随着行業由拼車時代進入造車時代，針對電動車行業的市場競争也由單一維度升級到多個維度。隻有掌握核心競争力，才能掌握發展主動權和行業話語權。作為領先行業多年的頭部企業，愛瑪自成立之初就提出“像設計時裝一樣設計電動車”，成立20多年以來，愛瑪科技一以貫之地堅持這種時尚理念，在為用戶打造“愛 時尚 藝術 騎行”的生活時尚中，愛瑪永遠處于進行時。經過20多年對産品時尚設計的獨到理解與品類創新，愛瑪已成為無數人心中的“國貨之光”。

圖注：愛瑪發布會現場

在剛剛過去的上市一周年暨789營銷動員會上，愛瑪重磅發布了由蘋果LOGO設計師Rob Janoff操刀設計的刷新LOGO以及2022年夏季流行色，全新LOGO、全新色彩，LOGO和色彩一經發布便引來了全國媒體的關注和廣大網友們的熱議。這一次，愛瑪時尚又一次“出圈”。

新形象、新氣派

本次愛瑪煥新LOGO是由國際大師Rob Janoff主刀設計，遵循“在傳承中煥新品牌”的設計思路，新LOGO在愛瑪原有的雙A标志品牌資産的基礎上進行了升級，以體現其品牌價值。

圖注：國際設計大師Rob Janoff為愛瑪設計的新LOGO形象

作為愛瑪國際擴張的基礎，全新的愛瑪LOGO增加了一些對比效果，字體的邊緣修圓，并重新平衡徽标及其附帶的字體，使品牌标志看起來更為和諧，更加具有全球吸引力。同時遵循筆畫的克重和一定的設計規則，調整字母形狀的角度，增加了整體設計的簡約性，賦予新LOGO更多的幾何平衡和視覺力量。

圖注：設計大師Rob Janoff現場揭秘LOGO煥新

另外标志也順應消費群體趨向進行了年輕化表達，延續玫紅色品牌主色調的同時，标志還設定了白色和黑色的輔助色，白色對應核心價值——美，代表時尚和年輕。整體來看，新LOGO更具年輕化、國際化視野，伴随着企業的市場化、國際化拓展，新形象将會賦予品牌更大的價值增值意義。

新色彩、新時尚

早在2014年，愛瑪就聯合多位色彩專家，成立了行業領先的“電動車行業流行色彩研發基地”，并堅持每年舉行電動車流行色全球發布會。通過對國際時尚色彩發展趨勢及用戶需求的洞察，去探索、發布電動車行業當季的流行顔色已成為愛瑪年度大事件。這一本是愛瑪内部色彩研究成果發布會如今卻已成為行業共同關注，今年春夏兩場發布會已如約而至。

圖注：2022愛瑪春季流行色

早春時節，愛瑪逐時發布囡囡粉、NICE藍、泡泡黃、半色紫、氧氣綠5種顔色，分别匹配“甜、雅、趣、潮、萌”五大色彩理念，充滿了春天的美好氣息。

圖注：2022愛瑪夏季流行色

愛瑪LOGO刷新的當日發布了新的2022年夏季流行色，流行色主題定為追星半島假日，summer派對系列、乘風37度、主角之夜、絕對solo四大主題色别對應歡樂與甜美、舒适與愛、硬核與榮耀、不羁與自由，展示夏日缤紛悸動。

新色彩跟随全球趨勢而發展，并承載了更多價值凝練和生活寄寓，代表着年輕人在一定時空内的生活方式、心理需求和對未來的願景表達。正因如此，新色彩的每一次誕生都會在消費者之中引發一場流行風暴。

新趨勢、新未來

時尚是愛瑪的靈魂，也是愛瑪最亮眼的名片。在“愛 時尚 藝術 騎行”這一品牌理念指導下，愛瑪開展了一系列對時尚的開創性變革，不僅精準觸達消費者内心，而且也為行業開辟出更多發展航線。

十餘年前，愛瑪經典的“蝴蝶”款式的誕生颠覆了行業産品大都是黑白色調，成為行業發展史上為數不多的“神車”，驅動電動車發展進入更加夢幻的彩色時代。

2012年愛瑪獨創性研發滑闆車型，創造了愛瑪單品銷量紀錄的神話。開創了滑闆車這一時尚品類。

2015年，愛瑪将時尚迷彩元素應用到電動車外觀設計，刮起一股強勁的“迷彩風”，并成立了中國電動車行業首個時尚聯盟；同年年底，愛瑪在時尚之都——瑞士開店，讓電動車“中國色彩”走向國際。

2017年，愛瑪與變形金剛強強聯合，一股“超級英雄色”引發全國影迷的英雄夢，成為年度色彩記憶。

2021年，愛瑪推出自己的時尚IP“追星計劃”，搭載追星計劃的産品成為時尚爆款；2022年，在頂流綜藝《追星星的人》《乘風破浪3》的流量加持下，追星計劃精準觸達消費群體，消費者在沉浸式“追星”加深産品感知的同時，也在無形中加入到愛瑪所倡導的低碳、綠色、時尚的出現倡導中，實現了1 1＞2的傳播效果。

憑借着敏銳的市場洞察力和産品創新，預測愛瑪還将會持續為追求個性潮流的用戶帶來刷新想象的時尚炫酷出行工具。

結束語

順應時代發展和審美變遷，愛瑪科技不斷用全新的視覺形象、色彩語言破圈生長，破壁深入年輕群體，并跨越民族與國界，生動诠釋愛瑪時尚設計美學與藝術感召力。如今，在國際化浪潮的帶動下，愛瑪時尚影響力進一步擴大，正逐步吸引着全世界越來越多用戶群體參與到這場充滿愛與想象的時尚騎行運動中來。

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