上周，“史上最貴的可樂”出爐了

有多貴？

每瓶價值20億美元!

在歐錦賽一場賽前發布會上

葡萄牙球星C羅将桌上贊助商的兩瓶可樂移開

這一下子不要緊

可口可樂的股價應聲下跌

瞬間蒸發40億美元

平均一瓶可樂20億美元

史上最貴，前無古人

當然，這隻是個“梗”

可口可樂市值超過2000億美元

那是九牛一毛的損失

而且不好說這事兒和C羅有什麼關系

因為當天道瓊斯指數的跌幅比可口可樂還要大

*

不過，我們也不能低估這件事的影響

C羅在體壇也擁有一呼百應的号召力

說是帶頭大哥也毫不為過

在歐錦賽，已經出現了不少跟随者

法國人博格巴

一臉嚴肅地将贊助商的啤酒拿下

意大利人洛卡特利把可樂拿走

但俄羅斯主帥切爾切索夫

堅決不當C羅的小跟班

他熟練地打開一瓶可樂

一口就喝了一半

某種意義上說

C羅領導了一場

大型的行為藝術

一個星期過去了

這場秀沒有退場

反而已經飛出了圈兒

在全球社交網絡上擁有5億粉絲

此事激發了全世界網友的創作欲

很多人民群衆喜聞樂見的作品出爐

（批判現實主義作品：現任與前任）

*

搞笑過後

還是說點嚴肅的問題：比如，錢

歐錦賽總計将近20億歐元的收入中

頂級贊助商貢獻了很大一部分

而24個參賽的球隊總共将分得3.71億歐元獎金

雖然分到個人的錢C羅肯定看不上

但贊助商的資金對于維系整個賽事運轉

和歐洲足球整體的發展都有重要的意義

歐錦賽運營總監馬丁·卡倫說

“贊助商的投入對歐錦賽和整個歐洲足球都至關重要”

從這種意義上說

C羅既然選擇了報名參賽

就表明他已同意遵守賽事體系下的一切規則

這當然包含歐足聯對贊助商的承諾

無論有多大牌

尊重規則永遠是運動員的底線

C羅自律的“人設”已經舉世聞名

再通過這種方式強化

恐怕會适得其反

*

不過，對于可口可樂這個巨無霸來說

此事還遠遠算不上一次“危機”

他們并沒有太多反應

隻是淡淡地說

“任何人都有選擇自己喜歡飲料的權利”

後面幾天

可口可樂眼看着事情發酵

顯得很是淡定

不經意間的一場流量盛宴

對可口可樂來說

得失判斷為時尚早

*

事件本身之外，更多人擔心

C羅此舉恐怕會開啟一個“潘多拉魔盒”

讓歐錦賽出圈兒的

不是天外飛仙的世界波

而是兩罐可樂

無論是否願意承認

但這就是這個世界的現實

在社交網絡和碎片化視頻主宰人們注意力的當下

體育商業的邏輯是不是到了應該重構的時代？

這是兩瓶可樂帶給體育界的沉思

文案：王浩明

編輯：高萌、盧羽晨

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