每經記者：黃名揚 每經編輯：劉豔美

圖片來源：新華社

這個“五一”，打開朋友圈，仿佛全世界都在露營。

“公園裡長滿了帳篷”“比大學澡堂還擠”“年輕人的新社交貨币”……疫情之下，長途旅遊頻頻受限，城市周邊遊、戶外遊随之興起，也成為露營火爆的催化劑。

根據各旅遊平台“五一”大數據，去哪兒假期露營相關住宿和出遊産品預訂量是2021年的3倍；飛豬“五一”露營訂單量環比上月增長超350%；馬蜂窩近一周各地“露營”相關搜索熱度平均漲幅也超過130%……

然而，露營經濟高歌猛進的另一面，是被稱為“史上最冷清的‘五一’黃金周”——

西安兵馬俑景區俑比遊客多沖上熱搜，九寨溝、西湖等客流大幅下降，三亞酒店平均入住率僅20%，北京環球影城開業以來首次關閉，上海迪士尼自3月21日關閉後至今仍未開業……

據文化和旅遊部數據中心測算，“五一”假期全國國内旅遊出遊1.6億人次，同比減少30.2%；國内旅遊收入646.8億元，同比減少42.9%；國内旅遊出遊人次和旅遊收入分别恢複至疫情前同期的66.8%和44.0%。

很多人也許并不知道，“黃金周”這個概念，在中國誕生不過23年時間。作為拉動内需、促進經濟的重要手段，假期曾被公認是“一張最好的消費券”。二十多年來，旅遊業也得以飛速發展，并逐漸成為我國重要的支柱産業。

而眼下，旅遊業正面臨數十年來最嚴峻的挑戰和最漫長的複蘇。

“怕出不去，更怕回不來”

“今年可以說是生意最差的一個‘五一’節。”袁偉傑在四川省甘孜州海螺溝景區附近經營一家網紅民宿，他告訴城叔，往年這個時候，海螺溝的酒店、民宿基本都住滿了，但今年“五一”遊客很少，很多民宿、客棧甚至根本就沒開業。

圖片來源：攝圖網_501002472

袁偉傑夫妻二人，一個原為室内設計師，一個曾是軟裝銷售，因在雲南從業時與民宿老闆多有業務往來，看到了行業的廣闊前景。于是，兩人在2019年一起“裸辭”，回到故鄉四川，開啟民宿事業。

用光所有積蓄，還借了不少資金，2020年1月22日，袁偉傑的民宿正式開張。因疫情前民宿行情一路向好，開業又恰逢春節假期，袁偉傑對生意頗有信心。然而僅僅營業兩天後，武漢“封城”，民宿的經營狀況也仿佛墜入谷底。

撐過2020年初的困境，此後，全國旅遊需求逐步釋放。而由于出境旅遊受限，加上丁真等現象級網紅帶來的流量加持，川西、西北等地廣人稀、風光獨特的旅遊目的地，這兩年備受青睐。袁偉傑的民宿長期保持85%以上的入住率，連續兩年都實現盈利數十萬元。

但進入2022年，情勢急轉直下。

“2020年5月複工複産以後，這麼長時間暫停營業還是第一次。”袁偉傑透露，由于疫情反複，民宿自大年初十一直停業到臨近“五一”假期。

4月16日，民宿終于重新營業，“但恢複到4月25日，平均入住率隻有30%左右——這個入住率沒啥利潤，隻能說是不虧本了”。

原本希望“五一”能迎來一波旅遊高峰，等來的卻是驟減的遊客、冷清的景區。此前兩年，袁偉傑的客人40%來自北上廣深等一線城市，40%來自成都周邊，20%來自其他地區。但今年，他的目标客群卻大多因疫情反複，寸步難行。

今年3月以來，疫情短短半個月快速蔓延至28個省份。“五一”前夕，全國不少地方發布了最新防疫政策，幾乎都要求來返人員持48小時内核酸檢測陰性證明，許多還在此基礎上有落地核酸、居家監測等要求。國家衛健委也專門發聲，倡導本地遊、周邊遊，降低疫情傳播風險。

圖片來源：Fastdata極數《2022年1-4月中國旅遊行業洞察報告》

這讓不少人打消了出行的念頭。

在成都工作的餘陽潇，老家在省内其他地級市。五一原本打算回家的他，專門趕在4月29日前往地鐵站便民核酸點做檢測。結果，“看着長長的隊伍，不知道得排多久，加上趁中午午休出來時間緊張，我最後就決定不回家了”。

而對張歡來說，“相比出不去，我更怕回不來。”張歡告訴城叔，“今年疫情反複，即使不被隔離到目的地，我也怕旅遊期間帶了星，回來動辄隔離7-14天。我可不敢冒險，這時間成本太大了。”

旅遊酒店，倒在旺季來臨前

受疫情影響，之前紅極一時的西北遊，也在火爆之後陷入落寞。

倪婷家在甯夏中衛市區。中衛下轄的沙坡頭，集大漠、黃河、高山、綠洲為一處，早在2013年就曾因《爸爸去哪兒》在此取景而聲名鵲起。在倪婷印象中，正是從《爸爸去哪兒》帶火沙坡頭那一年起，小區門口如雨後春筍般，緊挨着冒出三家酒店。

“沙坡頭景區與九寨溝等景區不同，其載客能力有限，因此大多數遊客吃飯住宿，還是會選擇在距景區20分鐘車程的中衛市區解決。”倪婷介紹，這三家酒店除了一家同時也做當地大型宴請活動，基本都是以接旅行團住宿和團餐為主。

2020年，疫情如一盆冷水，澆在炙手可熱的沙坡頭。倪婷回憶，“三家酒店中的兩家，就是那一年倒閉的。因為當年上半年旅遊業整體很慘，不知道哪一天起，它突然就不開了。”

幸好，撐過2020年上半年的慘淡，旅遊業迎來“報複性消費”，西北遊更是火速出圈。

2020年國慶，據中國銀聯大數據統計，甯夏成為全國7天消費數金額同比增長最快的地區之一；

2021年“五一”，甯夏A級景區累計接待遊客264.14萬人次，營業收入更是首次突破億元大關。兩項數據相比2019年都有大幅增長，增幅分别達74.14%和19.59%。

不僅是甯夏，全國的情形也與此類似。中國旅遊研究院數據顯示，去年“五一”假期，國内旅遊出遊合計2.3億人次、實現旅遊收入1132.3億元，按可比口徑分别恢複至疫前同期103.2%、77.0%。這令業界信心大振，旅遊業全面複蘇的“戰略轉折點”似乎已經出現。

但現實走出的卻是一條“倒V”型曲線。

圖片來源：Fastdata極數《2022年1-4月中國旅遊行業洞察報告》

去年，每逢節假日飯點，倪婷都會看到小區外僅剩的那家酒店門口，總停着至少一兩輛旅遊大巴，旅客進出不少。但今年上半年，全國各地疫情反複，恰逢甯夏旅遊淡季，原本就少的遊客，更是難覓蹤影。

少了千裡迢迢追求“詩和遠方”的遊客，甯夏本地遊客成了最後的“救命稻草”。4月27日，為“有效拉動全區文旅市場恢複性增長”，甯夏文旅廳開展的景區門票減免、優惠打折活動，已明确“主動引領本地遊新趨勢，深入挖掘‘甯夏人遊甯夏’旅遊潛力”。

不久前，家住銀川的張曉希，第三次來到中衛沙坡頭景區遊玩。上一次她來這裡，還是疫情前的2018年。“與4年前相比，原本總要排很久隊的滑沙項目，這次卻幾乎沒有人。”她說，“每次我上去就直接可以滑了，完全不用等。”

甯夏中衛沙坡頭旅遊區空曠的滑沙纜車區 圖片來源：受訪者提供

“五一”假期，原本是甯夏打響每年為期7個月左右旅遊旺季的“第一槍”。然而，倪婷家門口最後一家旅遊酒店，倒在了旺季來臨前。

“我們當地許多酒店主要靠遊客支撐，旺季開張半年吃一年。疫情反複的時候，這些酒店受到的沖擊就特别大。”倪婷說，“今年清明假期，我意外發現家門口最後那家酒店也悄然倒閉了，門口貼出了大大的月子中心的廣告。”

5月1日，城叔再次聯系倪婷，試圖請她為我們拍攝幾張當地的假期實景，得到的回複卻是她也無能為力，“因為我家因疫情也被封控了”。

數千萬從業者，等待黎明破曉

“2020出不了國了，2021出不了省了，2022出不了市了。”網絡段子背後，是遊客出行半徑不斷收縮。

以今年清明節假期為例，全國國内旅遊出遊7541.9萬人次，其中省内遊客占比94.9％。遊客平均出遊半徑95.0公裡，目的地平均遊憩半徑4.9公裡——遊客平均出遊距離首次收縮到100公裡以内，目的地遊憩半徑首次收縮到５公裡以内，雙雙創下節假日該項指标曆史新低。

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跨省遊、長途遊減少，首先受到沖擊的就是民航、鐵路客流。

統計顯示，今年4月30日-5月4日，全國鐵路每天發送旅客在235萬-440萬人次之間，相比去年“五一”假期每天1300萬-1900萬的客流量，相差4至5倍。

民航管家《2022年五一假期民航運行簡報》則顯示，“五一”假期全國民航執行客運航班量1.75萬班次，同比2021年下降74.6%。

多地酒店價格也創下五年新低。去哪兒數據顯示，酒店平均支付價格同比2021年降幅近4成。同程數據也顯示，酒店訂單平均間夜價格較去年同期下降50%。

中國旅遊研究院院長戴斌指出，“對于高度依賴城鄉居民空間位移和異地消費、經濟屬性強、市場化程度高的旅遊業而言，市場沒了，就什麼都沒了。”

此前，從安徽黃山迎客松“無客可迎”，到湖南張家界“遊客消失”，對于旅遊業的擔憂今年以來已屢屢引發關注。中國旅遊研究院數據還顯示，2021年全國僅有13%的景區盈利，超過70%的景區虧損。

而未來一段時間，疫情仍将是影響旅遊經濟發展的最大變數。一季度，中國旅遊研究院公布的旅遊經濟運行綜合指數（CTA-TEP）為95.60，同比和環比分别下降9.7和3.3，處于景氣榮枯線以下，并呈持續下降趨勢。

圖片來源：中國旅遊研究院

旅遊業在我國國民經濟中發揮着巨大作用。2019年，旅遊業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占全國GDP總量11.05%。旅遊直接就業2825萬人，旅遊直接和間接就業7987萬人，占全國就業總人口的10.31%。

圖片來源：Fastdata極數《2022年1-4月中國旅遊行業洞察報告》

對于數千萬将生計拴在旅遊身上的人，如何走出黑暗時刻？此前，從黃山導遊服務公司轉行采茶葉，到張家界導遊去浙江工廠打工……行業自救已然開始。

今年2月，國家發改委等14部門聯合印發《關于促進服務業領域困難行業恢複發展的若幹政策》，将旅遊業作為重點幫扶對象，給予有力政策支持，力圖穩住行業發展基本盤。與此同時，多地也先後給予 “真金白銀”的政策支持。

“五一”假期期間，為争取旅遊複蘇，張家界宣布四大景區将自4月30日至5月10日起，對全體湖南省内居民實行門票免費政策；甯夏則專門安排500萬元資金，對A級旅遊景區進行補貼，讓群衆享受景區門票減免和優惠打折……

在業内人士看來，國内旅遊市場在短期和局部可能有波動，但長期複蘇向好的趨勢不可逆轉。

信心比黃金重要，黑暗終将過去，等待黎明破曉。（文中餘陽潇、張歡、倪婷、張曉希均為化名）

每日經濟新聞

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