"Begging you refight,pick yourself up once more.Oh pick yourself up 'cause,legends never die.When the world is calling you,can you hear them screaming out your name?Legends never die,they become a part of you,every time you bleed for reaching greatness，Legends never die！"

（請你再次執劍，雷霆再起。再次揮灑熱血，因為傳奇永不毀滅。當這個世界都在呼喚你，你是否能夠聽到他們嚎叫你的名字？傳奇永不毀滅，他們已經成了你的一部分，在你灑盡三千熱血的時候……）

這是《英雄聯盟》2017年全球總決賽主題曲《Legends never die》，由于強烈的節奏和好聽的旋律風靡一時，不過，最深入人心的卻還是它的歌詞。這段歌詞取自這首歌的結尾，是整首歌從低吟轉向高昂再走向最後的委婉的部分，它含蓄的表達了拳頭遊戲對電競選手以及遊戲玩家們的鼓勵、願望。

一語雙關，歌詞可以理解為"不要放棄，選手！你的背後站着支持你的人，他們呼喚着你的名字，隻要你再次執劍，就能将名字镌刻在碑銘之上，成為永不毀滅的傳奇"；也可以理解為，"你聽，遊戲中的英雄們正在呼喚着你，還記得當初你選擇他們在峽谷中奮勇殺敵的時候嗎？從被殺到五殺，請不要放棄……"

尤其是後者，勾起不少玩家的回憶，在不少音樂平台，粉絲們都留言開啟回憶。"當初我第一個英雄是艾斯，盡管我現在熟練的英雄屬于諾克薩斯，但是我永遠愛弗雷爾卓德。"如此種種。

沒錯，遊戲角色對玩家的影響是巨大的，不少遊戲甚至通過遊戲角色來謀取正當的利益。就如拳頭遊戲也做過的那樣，把玩家和遊戲角色之間的感情寫在歌詞裡，勾起已經成長了的他們曾經與遊戲角色共同度過的"中二"時光的回憶，然後他們會再次拾起劍刃，在遊戲中譜寫傳奇。

利用遊戲角色，深刻玩家對遊戲的歸屬感

《英雄聯盟》這場營銷所利用的就是這一點，遊戲好不好玩、平不平衡等問題都是次要，主要是玩家對其中的遊戲角色的感情。一朝一夕不可能建成，同時一朝一夕也不會忘懷，甚至可能因為時光的沉澱，在那段沖動而充滿活力的時光中，留下不可磨滅的記憶。

還有角色主題曲，印象最深刻的是阿木木的個人主題曲《The Curse Of The Sad Mummy》，将阿木木被詛咒的孤獨的悲慘的一生描寫得入木三分。角色主題曲利用玩家的同情、共鳴、中二等心理，加深玩家對角色的印象，同時也是加深玩家對遊戲的歸屬感。

利用遊戲角色增進玩家對遊戲的歸屬感的不止《英雄聯盟》，事實上大多數端遊、手遊都會這樣做，這是遊戲角色的價值之一，否則遊戲廠商們也不會大力修飾、建造一個接近完美的角色。

《戀與制作人》中李澤言、白起的大名一定不少人雖然沒有見識過卻一定聽過，不過今年李總和白警官的狀态的确不算好。2019年流水1.6億，而在2018年1月的月流水就将近3個億，一年下來，不少太太已經走了。

疊紙公司在2019兩周年時段中制作了遊戲5個男主與女主之間的回憶視頻，将遊戲兩年間一些重要活動和卡面拼接在一起，并且盡善盡美展現了男主們的魅力。雖然回憶殺和色誘之術僅是常規手段，但是12月的流水的确比這一年任何一個月的狀況好了許多。你無法拒絕一個遊戲角色的魅力，正如你不知道他們在玩家心中代表了怎樣的信念。

《FGO》中的阿爾托利亞，偉大的亞瑟王，從遊戲初代至今也是遊戲中廚力較高的女性角色之一。亞瑟王英姿飒爽、能力出衆，身後有一大群信衆。用一句中二的話說，你劍上冷冽的光芒，是我此生唯一的信仰。後來，除了阿爾托利亞，黑貞出場，一躍成為玩家心中的親女兒。黑貞大法好，傲嬌懂人心；口嫌體正直，試問誰不愛？

成功的角色自有代言能力

一個成功的角色不僅能夠為玩家帶來歸屬感，更能為遊戲帶來額外的利益。《陰陽師》就一度把遊戲角色進行分拆包裝，進行各種代言和聯動，實現"萬物皆可聯"。最出名的大概就是大天狗代言的本田汽車，大天狗這個遊戲角色甚至因此創辦了個人演唱會，演唱會上大天狗以AR現身為粉絲們演奏《黑風凱歌》，還是唱跳結合的偶像歌手！

除此之外，《陰陽師》中的遊戲角色，還代言過其他産品，如屈臣氏、周大生等，遊戲與這些知名品牌互惠互利，既能拓寬遊戲受衆，也能獲得額外資金。遊戲内還有專門為遊戲角色設立的活動，每年兩度的"為崽而戰"就是讓玩家與遊戲角色之間加深羁絆的活動，玩家為了支持的角色而與其他玩家進行戰鬥，增加角色與玩家之間的感情。

一個成功的遊戲角色，雖然并未脫離遊戲，卻已經能給遊戲帶來出遊戲之外的利益了。正如《王者榮耀》送5位超級偶像出道。遊戲好不好另說，你不得不承認韓信是真的帥，李白是真的很有魅力，百裡守約是真的溫柔，凱爹又帥又萌，趙雲這樣的陽光少年也很戳萌點。為了打造這樣幾位超級偶像，官方為他們專門畫海報，做主題MV，而成效也不錯。很多玩家雖然不玩這幾位英雄，但是對此卻依舊喜聞樂見，因為"對症下藥"。

于是幾位偶像開啟了與MAC聯名之路，海報中的幾位少年那是又純又欲、性感爆棚，女玩家可不是看了嗷嗷叫，順便自掏腰包，反正口紅這東西對她們來說也是必需品，買偶像聯名的豈不是一舉兩得？

詭異的成就感，皮膚和全圖鑒吸引力

遊戲角色的收集還能激起不少玩家詭異的收集成就感，這也是多角色遊戲，遊戲角色層出不窮的原因之一，很少有人抵擋得住"全圖鑒"、"全英雄"的魅惑。為了收集更多英雄或者更多式神、卡牌，玩家也會付出更多，這也是遊戲角色另一方面為遊戲帶來的利益。

除了收集遊戲角色，角色皮膚也是角色帶來的另一條緻富之路，全圖鑒、全皮膚，則是遊戲角色給遊戲創造的"隐形利益鍊條"。遊戲角色越多，皮膚自然也越多，玩家對角色的喜愛程度增加，對皮膚的需求也增加，周而複始，如此以往。

但是，一款遊戲要達成這種長此以往的鍊條，首先需要将遊戲角色制造得讓玩家既不會喜新厭舊、又不會對新角色産生抵抗心理。在《明日方舟》中，遊戲角色以"幹員"稱呼，但是并不是所有幹員都受玩家喜歡，由于幹員太多，很多低星級、能力不那麼出衆的幹員就容易被玩家遺忘，或者不那麼容易被提及。

又提到《陰陽師》，陰陽師中存在SP、SSR、SR、R四個階級的式神，由于式神階級、式神技能、推陳出新等原因，導緻很多"老式神"逐漸被"倉管"，以緻于全圖和老式神們的皮膚，并不算十分吸引玩家。但在2019年接近年底，陰陽師策劃做了比較聰敏的決定，那就是推出式神們的皮膚時，适當加強該式神，讓該式神出場的幾率更高，就業率更高，被開發率更高，在玩家面前露臉的機會更高，于是購買該式神皮膚的可能就提高了。

小結：

遊戲角色們在你面前瘋狂刷臉，或面對男玩家或面對女玩家，不同設定，創造屬于玩家獨特的專屬回憶，因此産生歸屬感；為了讓遊戲角色帶來更多利益，廠商會把遊戲角色設定得更加完美，要麼是俊美的臉龐，要麼是當下受歡迎的性格，要麼是能讓你産生安全感的能力，或者三重暴擊，效果更好；因遊戲角色産生的詭異的收集成就感，也引出了"全圖、全英雄、皮膚"這種隐形的利益鍊。

隻能說，遊戲角色，着實能力強悍！

我們從不小瞧任何一位遊戲角色，因為往往陪伴我們遊戲時光的不是遊戲本身，而是遊戲中被塑造得有血有肉的遊戲角色，甚至有時候他們連"人類"的設定都沒有，卻能在你感受孤獨的時刻，陪伴你走過那段漫長時光！

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