中新經緯客戶端8月4日電 (付玉梅)“是不是給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人？告訴大家還是要給他一個機會，壞人也需要機會。”8月3日晚間，一張網傳截圖顯示，在一個名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群内，一位昵稱為“彭鋼”的群成員發表上述言論。

哪吒汽車資料圖 中新經緯 付玉梅 攝

彭鋼還表示：“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關人員。”然而，稱“大不了開除相關人員”的彭鋼很快便“求錘得錘”。據了解，彭鋼曾是樂視控股前CMO、易到前CEO。百科介紹，彭鋼擁有16年的廣告從業經驗，曾擔任達彼斯廣告中國區整合策略總監，奧美SohoSq廣告運營合夥人。

3日深夜，哪吒汽車在官方微博發布聲明稱，據查8月3日晚，在品牌工作群讨論内容時，哪吒汽車個别人員相關言論嚴重挑戰社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現決定立刻開除市場負責人彭鋼，群裡所有發表不當言論的人員同時開除！

哪吒汽車表示，公司始終相信，企業應該擁有正确的價值觀，履行應該有的社會責任，請大家監督。公司将深刻反省，抓好員工思想教育，在此，向社會表示誠懇的歉意。

随後，公司聯合創始人兼首席執行官張勇也發聲，“這幫人覺得瞎操作的代價無非就是開除一個臨時工，我們的回應是要将市場部負責人，以及參與讨論并發表不當言論的半個品牌公關團隊全部開除！讓他們為自己的言論付出代價！”

IPO計劃或生變

天眼查App顯示，哪吒汽車品牌所屬公司為合衆新能源汽車有限公司(下稱合衆新能源)，合衆新能源成立于2014年10月，法定代表人為方運舟，公司經營範圍包括新能源汽車整車及零部件的設計開發、生産、銷售及相關的咨詢服務等。

根據天眼查App，自2017年以來，合衆新能源已經曆7輪融資，最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億人民币。

最新銷量數據顯示，哪吒汽車7月份共交付6011輛新車，同比增長392%。這是該品牌月交付量首次突破6000輛。2021年1-7月，哪吒汽車的累計交付量達到了27115輛，已連續六個月刷新單月交付記錄。另外，哪吒汽車7月份的個人用戶交付比重接近90%。

同比行業頭部“蔚小理”，哪吒汽車仍有些許差距。蔚來汽車7月交付7931輛汽車，同比增長124.5%；理想7月交付8589輛理想ONE，同比增長251.3%；小鵬汽車7月交付8040輛智能車，同比增長228%。

在車企加速擁抱資本市場的當下，哪吒汽車的上市仍充滿不确定性。2020年7月，哪吒汽車曾發布消息稱，計劃在2021年實現IPO。哪吒汽車聯合創始人兼CEO張勇表示，接下來還會繼續推進原有上市計劃，同時也會考慮尋找更多的上市渠道。然而，近日張勇在接受媒體采訪時表示，哪吒上市時間或許有變。

哪吒汽車曾制定“三步走”的戰略目标。第一個階段的目标是月度銷量達到1萬輛。第二個目标則是在一兩年内，在10萬-20萬元的市場上做到月銷超5千輛，甚至過萬輛。張勇堅持認為，做10-20萬元的産品，才能打入燃油車的主戰場。而第三個目标，就是2025年實現年銷50萬輛。

這些車企營銷曾“翻車”，道歉就有用嗎？

近幾年，車企在做廣告營銷時把“抖機靈”當創意的案例屢見不鮮。例如，長安福特曾因為低俗營銷被央視批評。5月18日，長安福特在其官方微博發布一則視頻，并配文：“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現日漫經典場面！” 文案中還帶有“帶你一飽眼福”等話題标簽，随即遭到網友“炮轟”。

當日午間，長安福特官微删除了所發争議内容，并緻歉稱，“一定下不為例并嚴格遵守正确網絡内容觀，謝謝廣大網友監督指正！”随後，央視網評發文稱“低俗營銷隻會反噬品牌”。

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