來源|夢雨青藍

作者|王興青

今天我們聊聊移動營銷過程中常見的廣告形式。網絡廣告。

1.首先我們先簡單給網絡廣告做一個簡單的定義。在各種互聯網平台上投放的廣告，就是網絡廣告。比如網站中的橫幅廣告，文本連接廣告，視頻廣告等等。這是互聯網上最常見，最基本的一種推廣方式。在這裡的互聯網平台，廣義上的是指電腦端和移動端，甚至是iPad端。

跟傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告以及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢。是進行現代營銷媒體戰略的重要一部分。是中小企業發展壯大的很好的途徑。對于進行國際業務的公司更是如此。特别是随着互聯網的普及和發展。網絡廣告的市場正在以驚人的速度在增長。網絡廣告在實際業務開展過程發揮的作用也越來越明顯，效果越來越好。

接下來我們簡單對網絡廣告跟傳統互聯網廣告的對比，簡單分析下他的優勢和特點。知己知彼，這樣對我們在實際的網絡營銷推廣過程中，也會有一個好的操作方向和方式的選擇。

1.傳播範圍廣

網絡廣告不受時間、空間限制，通過互聯網發布的信息，可以傳遞到地球的任何一個角落。不誇張的說。我們目前探讨的範圍，僅限于國内市場。所以我還是保守點講。在國内，隻要具備上網的條件，有相應的電腦，智能手機，iPad等等。在國内範圍内，任何人就可以通過這些硬件設備上網沖浪，可以随意的浏覽廣告信息。

2.性價比高

作為新興媒體，網絡媒體的收費遠遠低于傳統媒體，比如傳統的電視廣告，均是按秒收費的，每秒多則可達幾十上百萬元的費用。讓很多中小企業望而卻步。最終算下來，獲得一個有效用戶的成本可能高達上萬元。而網絡廣告通常都是按月計費的，甚至按效果計費。獲得一個有效用戶的成本可能低至幾分錢。

3.表現形式多樣化

傳統廣告的表現形式單一。比如平面廣告隻能是文字或圖片。廣播廣告隻能是聲音的形式，電視廣告隻能是圖像，并且傳統媒體還對廣告的形式，内容有着嚴格的要求與約束。而網絡廣告的表現載體基本上都是多媒體、超文本格式，受衆不但能夠看廣告，還可以點廣告，與廣告産生互動。甚至一些廣告直接以遊戲的形式出現。用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表現形式，可以傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或服務。

4.互動性強

交互性是互聯網廣告的最大優勢之一。為什麼這麼說呢，傳統媒體都是單方面地向用戶傳遞信息，用戶隻能被動接受。沒有發言權。也沒有選擇權。廠商也無法獲得用戶的反饋。而互聯網的特點就是信息互動傳播。在網絡上受衆可以有選擇性的獲取他們認為有用的信息。可以針對這些信息自由發布言論。廠商也可以随時得到受衆的信息反饋。

5靈活性好

在傳統媒體上投放廣告，發布後很難更改。即使可以改動。也往往需要付出很大的經濟代價。而在互聯網上投放廣告，可以随時變更廣告内容。這就使得經營決策的變化可以及時地實施和推廣。降低了風險。提升了效果。

6精準度會更高

傳統媒體的受衆不明确，無法根據具體的用戶分類來進行有針對性的投放，這使得傳統廣告的精準度大大降低，而互聯網上的各種網站與平台繁多。用戶細分程度極高，所以我們可以根據自己的需求，有針對性地進行各種精準性投放。

7效果精準統計

傳統廣告均無法精準統計投放效果。或者說，很多廣告的投放，很多中小企業主真心不知道費用花了的效果。隻能通過不精确的收視率、發行量等來統計投放的受衆數量。但是“無法衡量的東西就無法管理”。沒有精确而有效的數據做指導，效果就無法得到保證。成本也就會不可控的大大提高。這在實際運營過程中，是很頭疼的事情。而網絡廣告可以通過及時和精準的統計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發布進行在線甚至是實時監控。即時衡量廣告的效果。比如通過監視廣告的浏覽量、點擊率等指标，廣告主可以精确統計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣而進一步了解了廣告的詳細信息，有多少人最終購買等等。

夢雨青藍

PS：

1.考慮到借鑒的文章和内容會侵權等。後續本人會特意表明引用來源。

文章内容大多來自江禮坤老師的著作《網絡營銷推廣實戰寶典》，如有侵權，可以及時聯系作者本人進行内容的删除處理。

2.文章更新更多傾向于學習和讀後感，不作為純碎的商業盈利行為。這個有必要說下。

3.作者更傾向于個人IP的全網布局，營銷推廣實戰。

4.筆者本人也是一直在摸索實戰學習過程中。希望可以一起努力進步。

我是夢雨青藍，移動互聯網營銷資深研究者。

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