還記得《這個殺手不太冷》中小女孩瑪蒂爾達麼？她在電影中的造型是很多人心裡永遠的經典。而成就這一造型離不開馬丁靴。

據fashionunited消息，馬丁靴鼻祖Dr. Martens近期将接管長期以來建立了合作夥伴關系的産品分銷商Bondi Marketing（邦迪營銷公司）的業務，在德國、奧地利和瑞士開設直營店鋪，并加快品牌在歐洲市場的擴張。

作為一個在歐洲市場起步的品牌——在德國創立而後轉為英國生産，Dr. Martens的創立頗具傳奇色彩。與一開始就走設計感的鞋子不同，1945年創立的Dr. Martens最初是由一位德國醫生Dr. Klaus Maertens創立的。由于在一次滑雪中不慎扭傷了腳，為了使自己盡快康複，Dr. Klaus Maertens與朋友設計了一種看上去比較粗曠，但實際上穿着非常舒适輕松的靴子。然而推出僅僅兩年後，這種設計就在德國進行了專門的商标注冊。

随後，Dr. Martens迅速走紅，在1970年代裡成為了光頭黨和朋克愛好者的必備皮靴，連加拿大女歌手艾薇兒也是它的忠實“粉絲”。

而從數據上看，Dr. Martens近年來在整個市場仍然能夠取得顯著的增長。截止2017年3月31日，Dr. Martens的收入增長了25％，達到2.906億英鎊，其在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區的收入也增長了25％，達到1.182億磅。

尤其是該品牌近兩年采取的直接面向消費者的業務戰略，更是為其帶來了強勁的業績表現。

此次戰略調整則是Dr. Martens加強品牌歐洲地位戰略的一部分，同時也表露出了品牌希望直接通過消費者渠道建立品牌知名度并與其客戶更加接近的野心。“這對Dr.Martens來說是一個重要的時刻。近年來，我們在歐洲各地看到了強勁的增長趨勢，而這也使我們獲得了繼續在該地區擴大生産的動力。而這個策略的宣布也同時證明了這些關鍵市場，尤其是德國所具有的重要潛力，是我們品牌戰略的又一個新階段。”Dr. Martens負責EMEA地區的總裁Dan Le Vesconte在新聞發布會上表示。

而其分銷商邦迪營銷公司将在完成其2019年春夏季訂單的工作後，逐漸地減少在品牌運營方面的管理。不過在該品牌的批發銷售方面，邦迪則仍繼續作為該公司的重要合作夥伴幫助其擴大銷售網絡。

而或許由于該品牌的創始人本身就來自于德國，在歐洲市場中，Dr. Martens格外重視品牌在德國的業務，并認為德國是世界上最令人興奮的鞋類和服裝市場之一。也由此，該零售商于6月22日在德國Cologne開設了其在德國的第一家商店後不久就宣布，将在今年晚些時候在德國的文化藝術名城Dusseldorf直接開設分公司，并在該地提供更多的營銷和銷售職位。

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