周傑倫與快手的雙向合作，體現着明星與平台的雙向選擇。一方面，藝人自身的豐富性與多元性在平台上得以承載、釋放。另一方面，也意味着将「人」作為主角的快手，其自身活力、豐富性與自由度的展現。

作者｜楊睿琦

「世代的狂 / 音樂的王 / 我想我不需要畫框 / 它框不住琴鍵的速度 / 我的音符全部是未來藝術」

7月6日中午12點，周傑倫在其快手賬号@周同學上，率先發布新專輯同名主打歌「最偉大的作品」MV，上線1小時視頻點贊突破百萬，上線3小時，點贊量超250萬，8小時播放量突破1.5億。

在各大平台對于周傑倫的「争搶」中，作為唯一一個周傑倫個人入駐的中文社交平台，快手于7月10日12點宣布，周傑倫将在7月18号晚上7點開啟獨家直播，這也是周傑倫本人唯一進行直播的視頻平台，目前站内預約直播人數突破666萬。随着周傑倫新專輯《最偉大的作品》發行，接下來周傑倫會與快手繼續展開包括獨家短視頻、獨家直播、互動玩法等在内的一系列活動。

周傑倫與快手的密切合作，某種程度上來說，體現着明星與平台間的雙向選擇。這種選擇建立于雙方認知、氣質一緻性的基礎上。對于擁有跨時代影響力的周傑倫來說，此階段選擇與快手進行緊密合作，一方面體現着藝人自身的豐富性與多元性。另一方面，從平台角度來看，攜手周傑倫，也意味着将「人」作為主角的快手，其自身活力、豐富性與自由度的展現。

新作品可以說的秘密 隻在快手

「我是前一萬名預約用戶，周傑倫官方後援會都在我後面！」

7月10日中午12點，快手官宣周傑倫将在7月18号晚上7點開啟獨家直播後，祁正趕緊在已打開的頁面上搶先預約，「好久沒這麼激動了。」不過幾秒，預約人數就從四位數跳到了五位數。

7月6日，周傑倫新作《最偉大的作品》上線後，祁正第一時間預約了新專輯，同時也輾轉于各大社交平台，MV不知道看了多少遍，音樂、美術史相關解析甚至達人翻唱都聽了個遍。但祁正最期待的，還是7月18日，周傑倫的這一場直播。

「沒有人會不想和周傑倫互動吧？」祁正笑着說。第一次聽到周傑倫的歌，是在祁正上初中的時候。出生于1999年的他，聽到的不是當時炙手可熱的新專輯《12新作》，而是收錄于2001年推出的專輯《範特西》中的《忍者》。

「唱的太酷了！我把所有的現場版都刷了一遍，最喜歡The one演唱會那一場。」更令祁正吃驚的是，這首歌竟然和他的年紀差不多大。

從《忍者》開始，祁正把周傑倫所有專輯都補了一遍，直到今年《最偉大的作品》。7月6日，在快手蹲點周傑倫的祁正，終于在「周同學」賬号等到新專輯同名主打先行曲《最偉大的作品》MV。

「歌迷嘛，都想多看他幾眼。」7月6日，快手上線「許願池」，粉絲可在「和周傑倫環遊世界」「周傑倫開直播」「周傑倫跳本草綱目」等選項後投票。祁正第一時間把截圖發到粉絲超話，也拉着周圍的朋友一起給「周傑倫開直播」點贊投票。

截至7月9日下午2點，許願池内已有超274萬人在線許願，「周傑倫開直播」點贊破百萬，排名第一。7月10日中午12點，快手官宣，周傑倫将在7月18号晚7點開啟獨家直播。截至目前，直播預約人數已突破666萬。

周傑倫的這首專輯同名先行曲在qq音樂，快手，抖音，b站，咪咕音樂等多平台上線，7月6日中午12點，周傑倫在其快手賬号@周同學上，率先發布新專輯同名主打歌「最偉大的作品」MV，上線1小時視頻點贊突破百萬，上線3小時，點贊量超250萬，8小時播放量突破1.5億。

7月14日晚，周傑倫新專輯《最偉大的作品》正式上線，快手也同步上線其新專輯12首歌曲暢聽版。新專輯發布期間，周傑倫本人先後在快手獨家發布了《最偉大的作品》的鋼琴伴奏短視頻、新歌《粉色海洋》尤克裡裡彈唱特别版，與快手用戶積極互動。

除了和周傑倫一起合唱外，快手還推出《最偉大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款風格模闆、周傑倫限定版頭像挂件以及周傑倫《粉絲海洋》專屬點贊特效，為用戶開發多種互動形式。

與用戶互動之外，入駐快手的周傑倫，也不斷吸引明星好友以及站内創作者與之互動。

劉畊宏、郎朗、鄭恺、陳嘉桦、袁詠琳等明星也頻頻出現在視頻評論區；億滋、美特斯邦威、蜜雪冰城等品牌号也都準時蹲點新視頻；@手工耿、@拉美天後Camila，甚至最近走紅的陽朔teacherliu也在周傑倫視頻下方留言，「傑倫拴Q.歡迎您到陽朔來坐船。」

當快手的豐富性遇上周傑倫的好奇心

全網對于周傑倫的關注與追捧，讓人不禁好奇，周傑倫為什麼選擇快手？

一直以來，周傑倫都是各家平台「争搶」的對象。一方面，大體量明星的入駐會為站内帶來巨大聲量。另一方面，明星與平台的相互選擇，也是彼此氣質的直接體現。

對于周傑倫此類擁有跨時代影響力的國民音樂人而言，對于平台的選擇，更加看中的是對于平台的認知、契合以及匹配程度。

很難用一個名詞來界定周傑倫。2000年出道至今，周傑倫的身份橫跨歌手、音樂人、電影導演、魔術師以及最近的新晉頭銜，藝術品藏家。這種來自藝人本身的豐富性，首先需要平台以足夠多元的内容加以支撐。

在快手站内，各種各樣的内容與文化以視頻形式流動其間，用戶既可以看到周傑倫的新年暢聊直播，也可以與周傑倫共同徜徉在蘇富比拍賣現場，讨論藝術的多樣性與可能性。平台的多樣性與藝人的豐富性通過内容達成一緻。

另外，「奶茶」、「鴿鴿」、「哥」等流行于年輕群體間的梗，也讓周傑倫在社交媒體上擁有以往不同的反差形象。明星身份之外，「人」的一面被社交媒體激發、放大。作為充滿「人」氣的視頻平台，我們可以看到，在快手上的周傑倫，時常發布自己喝奶茶、打籃球以及INS沒有的的普通日常。

不僅對于周傑倫來說，這是一片充滿「人」氣的舞台，以「人」為中心的快手，也同時為每一個普通用戶提供展現自我的機會。從唱着「我是雲南的，雲南怒江的」雲南哥蔡金發，到在陽朔劃船唱英文歌的teacherliu，快手将市井煙火微縮進一個小小的屏幕，在這個屏幕上，人人都能登上舞台，自得其樂甚至找到同好。

用戶的多元、豐富也進一步塑造了快手的娛樂性。在快手上的周傑倫，可以摘下身上的既定标簽，展現更加好奇、多元甚至有些中二的自我。這種展現，在快手可以得到最不常規的回應和互動。

或者我們可以這樣認為，快手用戶之間的高粘度、高信任度以及平等、自由的站内氛圍，一方面為明星提供相對更為寬松、自由的輿論空間。另一方面，這種氛圍也讓明星們可以卸下光環，展現作為「人」的鮮活一面。

我們可以看到，在快手上的嶽雲鵬積極分享日常生活。黃子韬在直播和短視頻中盡情展現自我，與粉絲頻繁互動。

這并不是入駐平台後常見的人設打造，而是基于雙方氣質一緻的基礎上，從用戶視角出發，通過真實内容獲得用戶共鳴。

在此過程中，用戶見到了明星的另一面，真實感、互動感和信任感不斷加強。明星獲得了一種相對而言的自由，而從平台角度來說，明星入駐快手，流量之外，更是「人民大衆的娛樂」的一種體現。

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