“怕上火，喝王老吉；怕沒用，吃金戈”，作為國内産值最大的中藥企業，白雲山向我們證明了爆款的重要性，這兩個明星産品在2018年給白雲山帶來了100多億元收入，占白雲山總收入的四分之一左右。

但是白雲山就沒有别的爆款了嗎？畢竟白雲山的中藥品種多達400多種，幾乎涵蓋了所有的傳統中藥分類，王老吉涼茶,保濟丸,烏雞白鳳丸,喉疾靈膠囊，補脾益腸丸，蜜煉川貝枇杷膏，華佗再造丸…………誰會成為下一個王老吉？

2018年12月，白雲山出資13.89億受讓王老吉系列420項商标，整整1654倍的溢價，被上交所問詢後白雲山仍堅持溢價的合理性。那麼，這個錢花的真的值嗎？

答案是超值。2018年白雲山來自大健康闆塊的收入有94.87億元，占總收入的22.60%，但是大健康闆塊為白雲山貢獻了41.73%的利潤；由于王老吉涼茶是白雲山大健康闆塊的主要産品，所以白雲山高價購買王老吉的商标算是賭對了。既能增加收入，又能減少因商标使用造成的品牌使用費用，王老吉何樂而不為呢？

2015年之前，我國涼茶市場的增速在15%左右，但之後增速就降到了個位數。“怕上火，喝王老吉”，這口号從2003年開始火遍了大江南北，然而知道王老吉的人不一定會買，90後00後會喝茶飲料喝王老吉嗎？隻有老阿姨才會喝，小姑娘都喝脈動。

2014年金戈的出現打破了外國藥企對中國抗ED市場的壟斷，銷量年年創新高，2018年達到了4773.99萬片，同比增長20.45%，為白雲山貢獻收入6.62億元，金戈成為了白雲山除了王老吉涼茶之外的另一款明星産品。

金戈是一款很暴利的産品，這5年來的毛利率都大于85%，2014-2018年間的毛利率分别是91.57%、92.31%、92%、92.54%、87.31%。換言之，金戈的制造成本隻占收入的10%左右，我們消費者都在為金戈的銷售環節等中間環節買單，那麼售價是金戈價格的2倍的萬艾可豈非更暴利？

廣藥集團董事長表示，作為中國偉哥的金戈，三年銷量二十幾個億，盈利水平比較高。這是因為老百姓喜歡，它已經不是藥品，而是情趣用品了，這也是消費升級的結果。原來買偉哥是消費升級，我這剛知道偉哥為何物的人，很抱歉又拉低了全國人民的平均消費水平。

目前白雲山商業闆塊收入規模最大，有227億，但利潤隻有16億并不賺錢；

白雲山從2015年開始建立大醫療闆塊，重點發展醫療服務、中醫養生、現代養老三大領域以及醫療器械産業，可惜該闆塊尚未給白雲山貢獻多少收入，在收入構成中并未得到反映。

所以說除了王老吉和金戈，白雲山缺少其他王牌産品，不過因為有了王老吉和金戈，白雲山過得也不會差。加多寶經不起折騰已經資不抵債了，涼茶市場現在王老吉是大頭；目前在市場上獲批的國産抗ED仿制藥，主要是枸橼酸西地那非片，包括白雲山的“金戈”、亞邦愛普森藥業的“萬菲樂”、常山藥業的“萬業強”等，金戈是大頭。

去年5月份，常山藥業公告披露枸橼酸西地那非片獲得GMP證書，并指1.4億中國人患有ED，如果按照中國男性7.08億人來算，每5個人就有一個患有ED，這還包括未成年人在内。一時輿論嘩然。這數據不見得真實，但也反映了這的确是個大市場。利好白雲山。

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