最近，某平台拍賣上線了一款起拍價為399900000元的漢帝茅台，八位數的價格讓我們這些普通人看到心裡不由得咯噔一下。

據悉，這瓶漢帝茅台産自1992年，還曾在法國巴黎的國際博覽會上攬獲大獎。

因為生産的技術原因和品牌規定，當年這些漢武帝茅台隻生産了10瓶。

自1992年獲獎後，這10瓶漢武帝茅台拍出了100萬港币一瓶的超高價格，這個價格在三十年前，都能直接拿下兩套北京的四合院了。

如今，30年過去，這些漢武帝茅台陸陸續續地通過香港佳士得拍賣和私下交易賣出去了9瓶，僅剩的這最後一瓶如今被某平台拿下，通過某平台拍賣進行出售。

30年間，漢武帝茅台的價格估值上漲了45倍之多。

怪不得不少人都說茅台是理财産品，這一看，當年買房的錢要是拿來買茅台，現在小屋變别墅，農民變富豪了。

前有千萬網民搶買茅台難中簽，後有潘長江灌醉茅台董事長拿定價，茅台酒價格的差距如此之大，這定價權到底花落誰家？

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01茅台一箱4600，微商渠道保靠譜！

現在市場上22年的飛天茅台已經達到了原箱2860元，散瓶2650元的高價，但東北松江的周先生卻僅花4600元就買到了一整箱的飛天茅台。

據周先生所說，他的茅台酒是從一個叫“一手煙酒”的微商手裡收購的，這個微商自稱是來自茅台廠的大客戶，可以低于市場價拿到正版的茅台。

周先生被一手煙酒的勸說的信以為真，頭腦發熱，大手筆梭哈了4箱飛天茅台。

茅台到手之後，愛喝酒的周先生打開一瓶酒開始喝，而且還邀請了同樣是酒類愛好者的朋友過來品鑒。

周先生的朋友常年研究茅台，喝了周先生低價買的茅台之後，他覺出了不對勁。周先生的茅台不能說難喝，倒是也不上頭，但是，就是跟茅台不是一個味啊。

聽到朋友的評價，周先生仔仔細細地檢查了手裡這瓶茅台的瓶标和芯片，确實是真的沒錯啊。

最後抱着懷疑的心态，周先生報了警，警察通過調查發現，周先生的這幾箱酒，從某種程度上來說，就是真的。因為瓶子确實是真的，芯片也是真的，但是裡面的酒卻被人做了文章。

鎖定了周先生的茅台酒來源之後，警方根據周先生提供的線索對販售人展開了抓捕，最後竟然扯出了一條範圍輻射全國的假酒制造鍊條。

假酒的制作方陳姐通過向飯店回收飛天茅台酒瓶和芯片的方式，先拿到正品的外包裝，然後通過灌裝機，往酒瓶裡倒自己勾兌好的酒。這些勾兌酒是陳姐從茅台鎮上買的散裝白酒和茅台王子酒。她常年喝茅台，自己研究出了一個類似茅台口感的勾兌方式。

她制作出的假茅台外殼是真的，裡面的酒也能糊弄不少外行人。近一年的時間，她就通過這種假茅台酒盈利168萬元。

警方詢問她為什麼這麼做的時候，陳姐淡淡一笑說：“茅台的成本價也就五六十，跟我造酒的成本差不多嘛，我就是不出名，我的假茅台不輸真茅台。茅台亂定價，我比茅台實惠多了！”

陳姐的話讓人啼笑皆非，實際上，茅台酒官方披露過，茅台的成本價确實隻有57.87元，但是這個定價，還真的不能怨在茅台身上。

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02茅台出廠價969元，根本不賺錢！

茅台熱，茅台好，茅台的價格讓消費者煩惱。

在很多人眼中，茅台根本就不是喝的酒，那是權利的象征，是身份的象征，也是理财産品和硬通貨。

曾經有人算過，1970年，茅台的官方售價是4元錢一瓶，要是當年花費400塊錢買下100瓶茅台然後放到今年賣出，那妥妥的淨賺2000萬啊！直接實現了從貧農到富豪的轉變。

茅台的價格膨脹讓人心驚，也怪不得無數消費者把茅台當成一種暴富和做投資的途徑。

4月29日，茅台召開了2022年第一季度的業績說明，茅台的董事長丁雄軍出面解答了很多投資者和消費者的問題，但是卻引發了網民的吐槽和唾罵。

茅台董事長丁雄軍說：“茅台的價格不屬于我們可控的範圍，我們的出廠價才969，最後到消費者手裡多少錢不是我能控制的。”

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這話可以說是激發了消費者和投資人心中的無限憤懑，很多靠茅台發家炒作的投資者憤怒地表示，茅台價格的不穩定已經嚴重影響了他的生活，他要和茅台的高層打官司，要他們給個說法。

對此，茅台董事長丁雄軍表現得更無辜了。

“你們嫌茅台價格不穩定，要把高過1499元的價格給股民，我們也想啊，但是這東西不是我想就行的啊。”

其實茅台董事長丁雄軍的話确實是實屬無奈，茅台确實出廠價格就那些，可是黃牛永遠比你會賺錢，永遠比你能炒作。

茅台酒因為産地少，大家的認可度高，所以在稀缺和認可的雙重加持下，茅台酒就跟那演唱會的門票一樣，建議是一回事，售價是另一回事，一路水漲船高，真正的價格誰也說不準。

所以，茅台的價格是購買者的心和市場決定的，你覺得多少錢合适，那就是值多少錢。你想賣10萬，那市場不樂意，市場說指導價1499元，那你的心裡覺得不樂意。

茅台的價格就在這種飄忽不定，多方加持的情況下忽高忽低，忽上忽下，直接影響到了每個相關人員的收益。

雖然說是這麼說，董事長丁雄軍賣慘的說法我還是一個字都不信的。

身負盛名，就得經得起罵，扛得住質疑，像是丁雄軍的這種說法，未免太過場面化，不僅不能讓人信服，還會惹得人質疑更甚。

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03茅台貴在哪，可以複制嗎？

很多剛進入白酒行業或者剛接觸白酒的人都有一個同樣的疑問，茅台到底為什麼這麼貴，很多人一輩子的錢都不夠買一瓶好茅台的。

售價高昂，市場流通價格更高的茅台，成本應該也很高吧？

之前說過，茅台的成本不過60塊錢，加上人工費平攤下來，最多一瓶也就80塊錢。

在酒類産品當中，茅台的成本費算是高的，但是也并沒有高到離譜，高到誇張。

導緻茅台價格高昂的因素其實還是消費者主導的市場和心理因素。

在不少消費者眼中，茅台已經成了公衆場合的面子需要，象征着自己的社會地位和經濟價值，茅台給人的印象太難被取代，導緻後面的很多白酒廠商想要複制茅台的成功路線但都沒有成功。

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茅台貴的根本原因其實還是抓住了一句話，物以稀為貴，他越稀少就越貴。

對于咱們普通人來說，能買茅台的方式隻有兩種，要麼是通過經銷商買高價的茅台，要麼就是去官方中簽，拼一拼積攢多年的人品。

茅台的酒産量一直是個謎，反正在市場上是供不應求的狀态，别人是要多少，有多少，他是有多少，要多少。

這麼多年過去了，茅台酒的産量依舊沒有顯著的提升。

茅台酒官方的說法是，一瓶茅台酒的生産要經過上百個工序，生産的周期又長，受到環境和原材料的影響太大了。

一番努力之後，最後産出的茅台酒本來就沒多少。有官方統計表示，一瓶茅台酒從原材料到成品再到流入市場需要至少五年的時間。

而一般的酒也就1到3年，茅台的稀缺性是一般的酒比不了的。

而且就算是茅台酒的産量每年都增加，但是為了保證自己未來的産量，茅台廠還要自己儲存基酒，這麼算下來，流入市場的酒短時間内很難有顯著的增加。

人一般都有從衆現象，像是茅台這種情況的，價格一直在上漲，想買的人隻會越來越多不會減少。咱們普通人的消費心理不就是這樣嘛，啥東西一直跌價咱就不想買，啥東西一直漲價咱就拾掇着想搞一搞。

房子是這樣，茅台也是這樣。

因為茅台酒的價值一直在增加，所以茅台酒的收藏價值也開始水漲船高。

這種情況就讓茅台成為了送禮的首選，面子的保障，一般人送禮如果送一瓶普通的酒，一般人不知道這個酒多少錢，但是如果你送禮送茅台的話，别人收到之後立馬就能知道多少錢，而且不想自己喝的話還能拿出去賣錢。

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茅台的種種特點已經讓他和高端，奢侈聯系到了一起，已經是當之無愧的國酒品牌。

其他的品牌幾乎很難複制茅台的成功路線，能模仿外觀卻模仿不來内核，就算是掌握了尖端的釀酒技術也很難像茅台這樣國民度這麼高。

茅台現在已經是一種現象，一種代表，一種标志，任何人提到白酒，國民度之高，消費者購買力之大，一般品牌很難企及。

如果時光倒退30年，我想我肯定不顧一切地砸鍋賣鐵的去買茅台，然後留着一大批茅台靜等發财。

可惜時光不能倒退，機會也不會等人。當年品質第一的優秀白酒現在已經成為了無法企及的國民品牌。

你喝過茅台嗎？會主動購買茅台嗎？

我是愛酒人趙斌，科普酒的故事，傳遞酒的文化，關注我，更多幹貨在等你！

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