海報怎樣設計可以讓人一目了然?海報設計并沒有想象中那麼難，把握了文章總結的幾個關鍵點，非專業人士也能快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報，我來為大家科普一下關于海報怎樣設計可以讓人一目了然?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

海報怎樣設計可以讓人一目了然

海報設計并沒有想象中那麼難，把握了文章總結的幾個關鍵點，非專業人士也能快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報。

在需要快速策劃方案和落地執行的運營團隊裡，如果人手緊缺，或者為了提高執行效率，團隊成員除了緊密配合，産品和運營人員最好能多項技能傍身，不求精專，但求關鍵時候能派上用場，基本性解決問題。

我們有個小組近幾個月在做一系列的增長實驗，主要以運營為主，由于運營的點子比較靈活多變，所以為了保持高效合作與溝通，小組成員不多。

在這段時間裡面，負責産品工作的我，硬是從模仿學習，變成團隊裡包辦海報制作的人。但由于工具和能力受限，我制作海報主要以實用性為主，整體審美和細節必然存在不少缺點。

本文主要想分享一下，做了很多次海報下來的一點經驗，給像我一樣作為産品經理或者運營人員等角色的人一點參考，在必要時刻，如何快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報。

說實話，在使用Photoshop方面，我可以說是一個小白，好在，現在市面上有很多在線設計平台，它們提供了很多海報模闆，不僅可以直接上手操刀，還可以給你提供靈感，你隻需要選擇合适的模闆加以“整容”，做出符合期望的成品即可。

在講究執行速度的情況下，不需要從0到1自己構思設計，“站在别人的肩膀上”更加輕松，畢竟，我們不是追求作品設計的成就感，我們隻做海報整容的小能手即可。

在選擇模闆的時候，先明确海報的受衆特征，以确定海報的大體風格。

比如，我們公司的服務主要面向的是工程項目銷售的群體，都是商務型人士，所以在主體色調方面，除了我們平台的品牌主色——橙色之外，我大多數時候選擇的是藍色系，藍色偏商務風，而且受大衆青睐。

海報的主色調就像一個基礎環境，如果不匹配目标受衆的特征和口味，那他們就會有“走錯房間”的感覺。

其次，在選擇模闆之前，最好先構思海報的框架和内容要點，包括主标題、大綱、配圖、關鍵詞、說服技巧等，有個初步想象之後，開始找模闆，如果看到眼前一亮的模闆，即使它的結構不符合自己的期望都沒關系，可以思考如何進行修改。

我往往是在找模闆的過程中抓到更多靈感的。

對于海報的尺寸，理論上來說，考慮到受衆的閱讀耐心和轉化率，我們選擇常見的“手機海報”（720px*1280px）規格比較合适，因為這種尺寸的版面，承載的内容剛好接近或等于一屏，是比較适合閱讀者接受信息的，第一印象的整體感也比較好。

接着我們開始思考如何修改這個模闆。

海報既然是為了在（潛在）用戶中進行裂變傳播的，那麼它的目标就是行動轉化率。

我們的活動幾乎都是在微信環境中進行的，所以最後的受衆行動，基本就是“長按海報識别二維碼”，至于二維碼鍊接到哪裡，就看你實際活動的引流目的和流程設置了。

好，那麼我們倒推回去，受衆從“看到海報”到“長按海報掃碼”，心理變化路徑是什麼？一般來說可以歸結為這幾步。

引起關注

引起興趣

激發意向

說服行動

一張海報要結合上面整個路徑，讓受衆從關注到行動，像坐滑梯一樣一路暢通地滑下來，才能實現一次有效的轉化。

我們的設計步驟相應地可以分為4步：

1. 标題字體足夠大，直擊痛點或欲望

海報在微信聊天窗口或朋友圈的小圖模式時，能大緻看到标題内容，是吸引目标受衆的第一步。如果你能夠引起受衆點擊查看大圖，他就等于爬上了滑梯頂端了，剩下的就是想方設法讓他滑下來。

人設計的海報案例（為了避免肖像曝光，把導師的臉擋了）

2. 告訴受衆你能給他什麼

你給他的，可能是一眼可見的實物，可能是知識，可能是一個解決方案，也可能是一種精神歸屬，不管是什麼類型，你要推敲一下，你給的東西有沒有足夠的吸引力，能不能打動他？

我們需要有一個大綱，提煉價值點，讓受衆感知獲得感和價值感。

内容表現上，擺數據勝于空洞的陳述，用名詞勝于形容詞，描述事實勝于畫大餅，實物配圖勝于卡通配圖。同樣的一個東西，表現形式是多種多樣的，我們要斟酌哪一種可能最佳。

個人設計的海報案例

3. 讓受衆對你産生信任

如果你給的東西能讓受衆産生意願，就要打消他的顧慮，讓他相信你的真實性和有效性。

這一點上，我們常見的技巧是樹立權威感，在心理學上，人們都會傾向于相信權威。

比如，你貼上的平台logo，會讓受衆知道你的出處是可靠的；你可以亮出專家、行家、有影響力的人的形象和成就，讓受衆相信你的品質和實力；你還可以亮出朋友的頭像和昵稱，讓受衆感受到身邊的朋友也在關注和行動。

4. 推動受衆馬上行動

我們所有的努力都是為了說服（潛在）用戶行動。在臨門一腳的部分，我們可以用稀缺性原理制造緊迫感，“限時”、“限量”是我們常見的用詞，它們告訴受衆，時間不等人，錯過就沒有了，手慢就沒有了。

我們也可以用價格錨點的方式強調價值，例如，課程原價199元，限時優惠價是9.9元，甚至免費，在受衆感知價值的前提下，滿足他喜歡占便宜的心理。

我們還可以告訴他，多少用戶已經在行動了，激發他的從衆心理。

有一個公式特别流行，概括了轉化的本質：

轉化= 欲望 – 摩擦

根據公式，我們除了要盡可能激發受衆的欲望，其次就是要盡量減少受衆行動的摩擦阻力。

例如，一個課程1999元，遠遠超出我的消費能力，我自然會退縮，這是購買力阻力。此外，時間成本、人情成本，都是受衆在行動之前會掂量的，如果領取一本書要等3個月，那我可能沒有耐心了。如果要我拉攏一大幫朋友助力，人情消耗太重，我也可能放棄。

總之，如果受衆的欲望沒有強烈到願意克服這些摩擦阻力，那麼他就會放棄，這是我們需要使用同理心，在策劃方案的時候反複推敲的。

雖然說是非專業人士做設計，但既然要做，就要多品味和學習别人的作品，體會設計的“手感”。海報最終是要見人的，是門面擔當，是需要符合人的閱讀邏輯、視覺習慣和審美的，所以有幾個基本原則是要遵循的。

簡潔性。海報不建議為了營造氛圍而變得花裡胡哨，影響受衆接收主體信息。顔色使用不宜太多，沒有必要過多裝飾點綴，文案要盡量反複斟酌，精簡優化。

層次感。不同級别或不同類型的内容之間，要有明顯的層次區分，這樣可以便于閱讀。可以搭配使用線框、分割線、背景顔色、符号等元素，使整體内容合理布局、層次分明。

突出重點。看海報的人難免會有走馬觀花的，所以需要把重點内容突出、關鍵詞加以強調、顔色高亮、加粗等，這樣才能抓住閱讀者的眼球，以防他草草放棄。

比例協調。比例控制得當，整張海報看起來才不會出現頭重腳輕、局部空白過多、局部内容過于密集、邏輯混亂等問題，所以元素之間的間距要耐心調整。雖說我們不是專業追求，但基本的美感還是要具備的，街邊的牛皮癬廣告、大白紙寫“揮淚大甩賣”的風格，是要避免的。

以上就是我這個非專業人士在做海報過程中的一些心得，從運營目标倒推，尋找海報設計靈感，以實用為主，兼顧大衆審美。

海報設計的通用技巧可以總結複用，但每次面對内容構思，其實都是重新開始，因為每張海報的使命都不同。

老話說“慢工出細活”，真正要做出一張好的海報，還是需要花不少時間的。了解技巧并加以練習，熟能生巧才有能力把時間壓縮下來。

本文由 @龍山村民 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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