前言：一款令人迷惑的新品，一次啼笑皆非的改名

如果你是一位對HiFi音響、家庭影院感興趣的消費者，想必可能會聽說過森海塞爾“Ambeo Soundbar”的大名。

作為老牌音頻廠商的首款消費級音箱，Ambeo Soundbar在簡約而獨特的造型裡融入了多達13個揚聲器單元，同時還使用了森海塞爾研發多年的“Ambeo 3D”音頻技術。

當然，這款産品令人印象深刻的理由，不隻是品牌、造型和設計，還有2499美元的起售價（國内發布時定價為19999元），幾乎比其他同類品牌的旗艦全景聲音響貴了差不多一倍。

然而就在不久前，森海塞爾方面突然公布了一款被命名為“Ambeo Soundbar Plus”，定價1499.95美元的新款全景聲條形音響。

看到這裡，大家的第一反應是不是這家廠商在新品上“良心”了一把、“加量降價”了？沒錯，我們三易生活其實一開始也是這麼想的。但直到仔細查閱了相關信息後發現并不是這樣，因為雖然在命名中加入了“Plus”後綴，但“Ambeo Soundbar Plus”無論在産品體型、還是内部的用料方面，都反而是前作的明顯縮水版本。

下面這個大的是“标準版”，上面小的才是“Plus”

這還沒完，或許是為了避免消費者混淆，森海塞爾在發布“Plus”款音箱的同時，還宣布對三年前的老産品進行改名，并為其加上了“MAX”的後綴。也就是說，原本看起來是“增強版”的新品，搖身一變被官方正名為“縮水款”，而原本看起來像是基礎款的老産品，則在發布了足足三年後，才被确認為很可能是同系列中的頂配版本。

老實說，森海塞爾的這波操作要說他坑人吧，從結果來看其實還真沒有。但要說丫實誠吧，新款産品的命名和定價，在一開始卻又确實有點誤導消費者的嫌疑。

網頁地址暴露了修改前的産品名

然而，在思考森海塞爾方面此次産品命名“騷操作”背後的意義時，我們又不禁意識到，其所反映出來的問題，似乎也正是這些年來消費數碼産品領域的“通病”。

給産品名加後綴，這事本意其實并不壞

為什麼如今的消費類數碼産品，會普遍在産品名中使用諸如“Pro”、“Plus”、“MAX”之類的後綴？

這個問題的答案非常單純，因為這些後綴通常都是用于标識産品間的改款、或是相互之間關系的。之所以後綴變得很常見，是因為現在的數碼産品往往會在一個世代中推出多款衍生型号，所以用特定的後綴來進行名稱上的區分，實際上也就成為了最簡單直觀的一種命名方式。

諾基亞6788，這個名稱誰能想到本質上就是移動定制版的N96

請注意，我們說後綴是“最簡單直觀”的命名方式，言外之意其實也就是說，其實廠商還有别的不那麼簡單、不那麼直觀的方式來處理這個問題。比如他們當然可以像當初的諾基亞那樣，采用數字來對産品進行命名；又比如說，曾經有段時間HTC會為旗下每款新手機，都取一個單獨的單詞或詞組作為産品名。

HTC TyTN II，它還有個名字叫HTC Kaiser

但很顯然，以上這兩種命名方式的問題都在于，它們無法清楚地表明不同産品間的定位差異，更難以體現同代次産品間的關系。比如諾基亞6788和諾基亞6790，實際上兩者間毫無繼承關系，而且前者遠比後者定位更高、功能更強大；又比如HTC TyTN II和HTC Touch Pro2，後者可以視作前者的“續作”，但名稱上卻完全看不出關聯性。

況且，與過去廠商通常隻在一個世代推出1-2款産品的做法相比，如今消費電子行業往往更傾向于“集團化作戰”，也就是在一個世代推出各種不同尺寸、不同配置、不同功能側重，但共享同一設計理念、有着近似外觀設計的多款新品。

在這樣的情況下，為了能夠讓消費者更明白地看出不同産品間的定位差異、功能特點，使用特定的後綴進行區分自然也就成為了理所當然的做法。

“思維定勢”不可取，但似乎也無可奈何

請注意，雖然肯定了“後綴名”的必要性，但這并不代表我們認同其存在某些“定式”。畢竟，就像本文開頭那個例子那樣，正是因為（包括我們自己在内）消費者對于“Plus”、“MAX”這樣的特定産品後綴存在着認知上的定式，所以有些廠商“鑽空子”的産品命名方式，才會存在着故意誤導的嫌疑。

那麼問題就來了，大家現在熟悉的這些産品“後綴名”定式，到底又是如何産生的呢？

回溯曆史不難發現，在産品名上增加後綴以區分“衍生産品”定位的做法，其實很早就已出現。但早期的那些機型在“後綴名”的含義上，基本是各家都有自己的說法，并沒有所謂的“定式”存在。

HTC Touch Pro2的“Pro”，僅僅隻體現在側滑式全鍵盤上

比如說，前面提到的HTC Touch Pro2，對應的是HTC Touch Diamond2的“Pro”版本，由于增加了側滑式全鍵盤的設計，因此比标準版要更偏“專業（Pro）”。但除了鍵盤外，Touch Pro2在其他方面并沒有比“标準版”更好。

Galaxy SII Plus，就是加了功能、減了性能

又比如說，前段我們曾帶大家回顧過的三星Galaxy S2 Plus（i9105P），這款機型與“原型”Galaxy S2相比，硬件性能其實是顯著要差一些的。也就是說，在它身上的“Plus”既不代表性能提升、也不代表更大的屏幕，而僅僅隻意味着造型設計和部分功能的“增強（Plus）”。

Axon7 MAX除了裸眼3D大屏，遠不如“标準版”的Axon7

類似的情況，還有中興早年間推出的Axon7 MAX。雖然從表面上來看，Axon7 MAX似乎是同期旗艦機型Axon7的“大屏”版本，但實際上其性能、做工反而要遠差于Axon7，僅僅隻是用了一塊支持裸眼3D的大尺寸屏幕，以及在部分造型和功能上接近Axon7而已。所以與其說是“大屏衍生版”，不如說更像是單純特化屏幕功能，但在其他方面有所舍棄的另外一台産品。

沒錯，硬要說起來，令如今消費者對于“Plus”、“Pro”、“MAX”這些産品名後綴産生“固有觀念”的根源，其實是在大家熟悉的iPhone身上。自iPhone 6系列以來，“Plus”這個後綴就開始成為“（全方位）增強版産品”的代名詞，而自從iPhone 11、iPhone 12系列後，“Pro”、“Pro Max”等等後綴的用法，在整個消費數碼産品領域也基本“固定”了下來。

這是不是一件好事？從某種程度上來說其實也是。畢竟，它确實變相“統一”了各廠商的産品命名口徑，降低了消費者的理解門檻。隻不過随之而來的，自然多少也會有像本文開頭所提到的那種，疑似“擦邊球”的把戲。

好在，“偷奸耍滑”的廠商畢竟是少數，大多數品牌還是會跟随大流，不去刻意在産品命名、後綴上“做文章”。

【本文部分圖片來自網絡】

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