在最新發布的“2021年度全球最佳國家形象排行榜”（2021 Anholt-Ipsos Nation Brands Index,NBI）中，德國已經連續第五年穩居榜首，加拿大位居第2，澳洲名列第10，中國排名31。

“全球最佳國家形象榜單”是基于對“國家品牌”或國家的“公衆形象”進行新民意調查而得出的結果。該項調查在全球20個國家收集超過60000份在線問卷，被調查者在問卷中對60個國家的國家形象進行排名。

總體來看，今年的排名相比去年有很大的逆轉，因為各國都通過重新啟動因疫情而被封鎖的經濟和旅遊業來修複聲譽。

*德國在整體 NBI 中保持最高排名*

德國在國家品牌指數的 60 個國家中排名第一，這是第七次，也是連續第五年。

德國是 2008 年、2014 年、2017 年、2018 年、2019 年、2020 年和 2021 年 NBI 國家中排名最高的國家。

今年德國再次位列第一，現已追平美國連續七年成為 NBI 最高國家的記錄。德國的聲譽優勢在于出口、移民和投資、治理和文化類别。全球受訪者對購買德國産品、投資德國企業的吸引力、德國人民的就業能力、德國政府 在消除貧困方面所做的工作以及在體育方面的出色表現特别樂觀，使德國在 2021 年的所有五個類别中均名列前兩名。

*加拿大在治理、人員、移民和投資方面的最高分*

自 2005 年以來，NBI 一直在對各國的聲譽進行排名，加拿大雖然一直是前十名的競争者，但近年來加拿大的排名一直在進步。

加拿大在今年的榜單中上升到第二的位置，得益于加拿大的影響力、熱情好客和低犯罪率。

緊随加拿大的是日本、意大利、英國、法國、瑞士。 過去幾年，加拿大在 NBI 中一直排名第三，但今年上升了一位，從英國手中搶來第二名，英國排名已經由第二名下滑至第五位。

加拿大得分從 2020 年的 67.86 名上升至 2021 年的 70.64 分，與冠軍德國的 71.06分相比僅一步之遙。而且加拿大在治理、人口、移民和投資指數方面都位居第一，在出口、旅遊和文化等方面也得分很高。

*英法澳排名下降*

去年排名第二的英國跌至第五；法國、瑞典和澳大利亞均下降一位。 盡管 2021 年的排名從第二位下降到第五位，但英國的聲譽總體上仍然是積極的。

它的體育和當代文化，以及強大的學曆。相反，英國的相對聲譽弱點在于人民和治理——尤其是在對其人民的熱情好客和保護環境的看法上。

*美國聲譽慢慢恢複*

美國的排名在2020年急劇下降，從第六位下降到第十位。不過2021年表現不錯，重新回到了第八位，而五年前美國在這份名單上一直名列前茅的。

美國是 2020 年整體 NBI 下降最顯着的國家之一，從 2019 年的第 6 位降至第 10 位。它的下降是由治理、旅遊、移民和投資的急劇下降引發的。

一年後，盡管這種流行病在美國仍然非常普遍，社會上存在廣泛的政治分歧，并且對疫苗的猶豫 不決，但美國在這些類别中的每一個類别的聲譽都開始反彈和改善。

*日本和意大利排名上升*

日本和意大利是前 10 名中的兩個國家，在 NBI 整體排名上有顯着改善。

日本自2018年以來首次進入前三名，并從 2020 年的第四名攀升至今年的第三名，對出 口、旅遊、文化和人民的看法都非常積極。意大利從第六位上升到第四位，對其文化、旅遊和人民有強烈的看法。

*訪問的願望增加*

随着時間的推移，訪問世界各國的整體強烈願望——如果錢不是問題的話——已經增長。

對 2015 年至 2020 年的 50 個國家品牌指數 (NBI) 國家和 2021 年的 60 個衡量國家進行的縱向分析表明，旅行欲望如何在 2015 年至 2016 年間下降，在 2016 年至 2018 年間增加，然後在 2018 年至 2020 年間再次下降。然而，到了 2021 年，參觀的欲望水平已經上升到了最高點。

首次發布了完整的國家排名和分數列表，為新增 10 個國 家/地區的潛在變化提供了足夠的背景。

全球樣本量已從每年 20,000 次采訪擴大到每年 60,000 次采訪。

在每個小組國家内，這對應于從 1,000 次訪談增加到 3,000 次訪談的樣本。 被測量的國家數量也有所增加，到 2021 年将有 60 個國家被測量，而前幾年是 50 個。

即使有了這些改進，我們仍保持了與前幾年的方法論一緻性，以實現一緻的趨勢能 力、比較評估的新機會和分析深度。

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