2020年11月1日，《杭州日報》迎來65歲的生日。回憶往昔歲月，有太多的故事值得回味，有太多的時刻應該銘記。老報人、老讀者、老作者打撈曆史碎片，講述了他們與杭報的故事......

文 / 朱建蘇 圖片 / 杭報集團社史館

原杭州保靈兒童營養食品廠舊址上建起的娃哈哈總部大樓

杭報集團曆程展示廳内陳列着一張有關娃哈哈的照片，照片邊上說明中有娃哈哈董事長宗慶後說的一句話：“娃哈哈這響當當的名字就是杭報向社會征集來的。”

1987年，我們建議在杭報上

登一個《有獎征名啟事》

宗慶後接受了

事實确實如此。那是1987年下半年，科教部成立不久，教育報道搞得很有起色。當時，我們幾個人策劃，準備搞一次全市小學生作文比賽，但苦于沒有經費。

為募集活動經費，時任科教部副主任的範育華向當時的上城區教育局副局長傅美珍求助。她當時是分管校辦企業的，一口答應，說：“局裡正好要開一次校辦廠廠長會議，你們可以來會上講講，看看哪家廠願意出錢。”

那天的會議在橫河飯店召開，我和範育華一起去參加。會議快結束時，範育華講了作文比賽的事，請廠長們鼎力相助。大家聽說此事後，都很感興趣，但開始沒有人站出來拍闆。宗慶後坐在一邊，先不出聲，後來問道：“你們搞作文比賽需要多少錢？”

“一萬元。”一萬元在眼下看是區區一筆小數。但當時似乎有點獅子大開口了。

宗慶後想了想說：“我要看你們的預算。”我們表示同意。接着，我們對宗慶後說，“這錢如果你一家出，可以冠名。如果幾家出，也行，但不能冠名。”

“要搞，就我們一家搞。”宗慶後答。他告訴我們，廠裡正在開發一種新産品，是浙江醫科大學教授朱壽民提供的方子。但叫什麼名字還沒想好，這次正好借此機會來為它取個好點的名字。

當時，我們就向宗慶後建議，讓他在杭報上登一個《有獎征名啟事》，發動杭州市民參與起名，宗慶後接受了。

廠家看上“宗福”，我堅持“娃哈哈”

“娃哈哈”取名者，獲得500元獎金

後來，我們在科教版面上登了《有獎征名啟事》後，讀者反應很積極，應征的信函紛至沓來。征名結束後，宗慶後專門召開了省市新聞單位記者會，請記者參與起名。

那天的記者會就在位于清泰立交橋下（清泰街160号）的杭州保靈兒童營養食品廠一樓的一間大教室内舉行。

我們一進門就看見偌大的一面黑闆上寫滿了征集來的各種名字，大約有五六十個。記者們圍坐在幾張課桌拼成的大桌子前就熱烈地議論開了。大家一邊看，一邊認真推敲，各自說出自己喜愛的名字……我指着黑闆上“娃哈哈”三個字，扯着大嗓門喊：“娃哈哈好，這名字有特色！”

大家七嘴八舌地議論着，很快就到了吃午飯的時間。在飯桌上，大家的争論沒有停歇，我仍一遍遍地念叨着 “娃哈哈、娃哈哈……”。這時有人說，原先登在報上的有獎征名說明是要求兩個字的，不是三個字；而且看得出當時廠家對類似“宗福”這樣的名字比較有興趣。

這下我有點急了，大聲地說，如果一定要限定兩個字，那就叫“哈哈”也成，這樣的名字好記、上口，消費群體也明确，一定會比大而無當缺乏特色的名字要好。

大家就這樣邊吃邊議論，最後也沒有一個明确的定論。

後來聽說，廠家從征集來的五六十個名字中選了四五個名字報了上去，最後圈定了“娃哈哈”！取名者是時任上城區少年宮主任的朱松林，為此他還拿了500元的獎金哩。

沒想到“娃哈哈”這3個字風靡全國

32年後品牌估值達600億

“娃哈哈”這三個字首次見諸報端是在1988年6月30日《杭州日報》一版下方很不起眼的一篇《本市舉行小學生作文比賽》的消息内。

這篇消息的導語寫着：小朋友，當你歡度暑假的時候，請不要忘記在多彩的暑假生活中采撷一朵好花——寫一篇作文，參加杭州市小學生“娃哈哈杯”暑假作文比賽。

當時，又有誰能想得到，這“娃哈哈”三個字以後會風靡全中國，成為全國最具價值的中國民營品牌。據胡潤研究院提供的數據，2020年，“娃哈哈”的品牌估值就達到了令人瞠目的600億元人民币！

此後不久，杭州市“娃哈哈杯”小學生作文比賽獲得了圓滿的成功，短短兩個月就收到全市教育部門推薦上來的小學生作文1200多篇。1988年11月12日，我們在上城區政府會議室召開了隆重的頒獎大會，由時任副總編輯的舒士越、宗慶後及上城區的有關領導給優勝小作者及先進單位的代表頒獎。

左一為作者，左三為宗慶後，起立者為時任杭州日報副總編舒士越

與此同時，“娃哈哈兒童營養口服液”也迅速打開了市場，并且一舉成名！到了1990年，僅100多名職工的一個校辦小廠，利潤就達到了2200萬元，人均創利達到了20萬元左右！到了1991年，娃哈哈營養食品廠在銀行的存款達到了4000多萬元，進一步擴張的要求非常迫切。

當時，有着1500餘名員工的老牌國有企業杭州罐頭食品廠卻是連續三年虧損，1990年的虧損額就超過了1000萬元。杭州市委、市政府審時度勢，從實際情況出發，以改革的思路，促成了兩家廠的資産重組。當年的9月，由娃哈哈營養食品廠兼并了杭州罐頭食品廠，正式成立了娃哈哈集團有限公司。從此為娃哈哈的騰飛插上了強勁的翅膀。

娃哈哈的成功，從大的方面說是堅持改革開放的結果；是宗慶後順應市場規律，正确抉擇的結果；是全體娃哈哈人努力拼搏不斷奮鬥的結果。

但從小的方面說，我覺得和“娃哈哈”這一品牌的内在特質也不無關聯。娃哈哈的前身是保靈兒童食品廠，本身的銷售對象就以少年兒童為主。而“娃哈哈”這三個字天然具有“歡樂、童趣、喜氣”的色彩，很容易引起孩子們的興趣。再說這三個字讀起來朗朗上口，那經典的廣告語：“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”一時脍炙人口，這就為這一品牌的傳播帶來了先天的優勢，也為産品迅速打開銷路提供了一個很好的平台。

宗慶後獲得杭州市政府獎勵，激動地流下了眼淚。

一家名不見經傳的區級校辦企業僅僅花了32年時間，躍居中國飲料品類第一，上榜全球食品飲料100強，“娃哈哈”創造了一系列的奇迹。在這一過程中，杭報給了娃哈哈極大的關注，娃哈哈的每一點進步，每一次蛻變，都在我們的報紙上留下了清晰的印記。

難怪宗慶後會深有感觸地說：“我們和杭報集團建立起了深厚的感情。娃哈哈取得的每一個進步，都離不開杭報的鼎力支持和鼓勵。”

來源：杭報集團業務交流

編輯 杜海鋒

杭州日報 誠意出品

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