「創業最前線」特約記者｜萬老師

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All in微信，聚焦在公衆号、小程序、朋友圈社交廣告的微盟，要加大對新零售的發力，為實體零售行業提供一套一站式數字化解決方案。

國家隊資本助力，微盟All in微信

去年開始宣布All in小程序戰略，為商家提供智能解決方案的微盟，在今年的4月，再次将此戰略進行到底。

一套基于微信的“小程序 公衆号 社交廣告”一體化解決方案，将再次發起微盟面向平台260萬家商戶，1500家全球代理商，以及2000名員工戰略總動員。

全新升級的微盟，獲得了來自國家隊基金的認可。4月20日，微盟宣布已經完成10.09億元的D1輪融資，本輪融資由上海自貿區基金、國和投資、一村資本、天堂矽谷領投，騰訊雙百、東方富海、渤海産業基金、辰韬資本、優勢資本等跟投。同時，微盟宣布D2輪融資即将完成，融資金額不低于1.5億美元。

獲得“國家隊”資本的認可，不僅體現了微盟的發展價值，更為微盟接下來的發展，提供了無形的政策保障。

作為中國領先的智能商業服務提供商，微盟All in（全力投入）微信小程序，發力新零售。與騰訊集團攜手微信平台，全力投入零售産業闆塊的時間，不謀而合。

這也是微盟發展利好的最大外部機遇。微盟針對線下門店消費場景，推出小程序 門店的解決方案，幫助實體門店将線上的流量，與線下的服務連接起來，打通線上線下全渠道業務。

同時，微盟旗下移動社交精準投放平台“微盟盟聚”，2016及17年連續兩年榮獲騰訊社交廣告區域及行業最佳服務商，為合作商戶提供包括微信朋友圈廣告、公衆号廣告、QQ廣告等社交廣告的投放服務，并率先推出“廣告 小程序”一體化解決方案。

具體實現路徑上，微盟推出三大“殺手級”産品，幫助合作夥伴搞定獲客難題：

• 第一，微信公衆号廣告，粉絲增長的利器。微盟以文章内容形式出現在公衆号文章中，提供公衆号關注，移動應用，卡券分發，品牌活動廣告等多種形式，支持多維度組合定向投放，實現高效率的轉化。
  
• 第二，微信朋友圈廣告，讓品牌火爆朋友圈。微盟代理的朋友圈廣告，基于微信公衆賬号生态體系，以類似朋友圈的原創内容形式進行展現，在機遇微信用戶畫像進行定向的同時，依托生态鍊進行互動傳播。
  
• 第三，微盟營銷插件，低成本精準吸粉新武器。微盟提供豐富多樣的營銷插件，助力自媒體用較低的成本，精準吸引有效粉絲。

總之，在電商的這個新時代，微盟帶給商家的服務，就是要讓實體企業感受到1 1 1大于3的賦能價值。

微盟商城，降低零售業數字化升級門檻

不久以前，微盟新零售事業部産品總經理衛曉祥，曾就微盟一體化解決方案，予以明确的定義和邏輯闡述。衛曉祥表示：微盟提供的一體化的解決方案，首先從商城開始，在此基礎框架上，可以兼容小程序和微信公衆号兩端。從店鋪裝修、商品、訂單、會員、活動、數據為B2C形成閉環。

企業可以利用微盟提供的數據，去做電商平台的搭建，拓展線上的渠道。微盟商城直接小程序和公衆号同時使用，店鋪一次裝修，提供個性化的店鋪裝修，全品類的商品管理，移動設備上的訂單管理，物流管理。

具體說來，微盟的微商城，是幫助商戶搭建屬于自己的小程序電商平台，全數據打通小程序，H5雙渠道支持，幫助商家拓展線上渠道。

效果達成上，要幫助商戶取得八個維度的成果：

• 更個性的店鋪裝修
• 更豐富的商品管理
• 更便捷的訂單管理
• 更靈活的物流管理
• 更高轉化的營銷活動
• 更完善的會員管理
• 更強大的數據管理
• 更全面的渠道管理

仔細發現以上八大效果的達成，會發現微盟基于小程序、公衆号的微商城，對于實體零售企業的門店經營管理，可謂面面具到。不僅包含此前微盟在線上營銷和會員管理上的一貫優勢，而且深入到零售企業的後台運營，涉及從店鋪專修陳列、商品管理和物流靈活解決的一站式業務鍊路整合。

長期深入零售一線的業内人士知道，雖然各大互聯網平台都在強勢介入到傳統實體零售業的賦能和助力數字化升級，然而也僅有極少數的幾個平台，能做到從前台門店到後台管理，從商品到門店，再到會員的全鍊路管理賦能。

微盟敢于走出全鍊路賦能的背後力量，不僅是微盟多年來立足微信商業生态體系的發展，不斷完善智能商業服務生态架構的建立。更重要的是，這是微盟同步微信在實體零售領域的一次精準發力。作為微信最重要的第三方服務商，微盟在基于微信所作的每一次布局，都是精準掐準了微信當下的最大價值。

還有一點，也是微盟得以聚焦微信微商城一體化解決方案的立足基礎——讓實體零售企業數字化升級，共享新零售數字經濟成果的門檻，再降低些。

新零售時代的零售企業，不是一定要依附于大平台，才能共享新零售的發展紅利。正确的做法，是依靠大平台的開放資源，借力使力，并在成熟的一體化解決方案中，找到最适配自己企業的數字化升級方案。

而這，就是微盟微商城得以推出的最大外部條件。

其實，參考前幾次零售業的技術浪潮，互聯網的每一門新技術，其最終都是将門檻降低到能為全民所應用，微信也同樣會經曆這樣的一個曆程。

在這個進程中，一款低門檻工具的出現是關鍵。這也是為什麼微盟能打造一款基于微信公衆号、小程序、朋友圈社交廣告的低門檻平台去整體式賦能企業，而不是像其他第三方商家，隻在一個個問題上，提供單點解決。

讓實體零售企業，在微信這個中國囊括近10億用戶的第一社交平台上，降低門檻快速切入進來。讓實體零售企業擁抱技術而不畏懼技術，将智能化、數字化，成為提升零售運營精細化、高效率的武器，才是整個零售行業當下比較可行的選擇。

從這點來說，微盟的戰略升級，與微信平台的賦能價值，以及零售行業發展到今天的大方向，三者走到一起形成了很好的融合。

微盟2018年，搭載實體也全鍊路服務平台

微盟2018年三大戰略布局：微信公衆号、小程序、朋友圈社交廣告。并在此基礎上的不斷演化生長，打造一個基于微信的數字化零售生态體系。

公衆号、小程序、朋友圈廣告，這三大利器，首先值得談的，就是小程序。

小程序是微信自身演化過程中，必然孵化的技術工具。讓微信用戶在微信平台最頻繁使用的通訊、社交和互動練習中，插入工具性應用，讓人跟人之間的聯系互動内容，除了文字、語音、圖片和文件傳輸之外，基于溝通需求的落地實現，形成工具性的承載變現，并形成微信内的交易閉環。

也正因為此，最早在微信實現訂單交易和履約達成的蘑菇街、轉轉，已經開始嘗到小程序的好處。不僅大幅度提升交易額，而且交易增長率遠超過APP端。

說到朋友圈廣告，可以說朋友圈廣告，已經是目前國内在線廣告中“到達率、深度浏覽率、互動率”最高的第一在線媒介廣告平台。也是機遇人群興趣和價值圈層之後，最為精準的廣告平台。

有了朋友圈廣告，是幫助商戶獲取新客，傳播品牌調性，達成效果轉化的第一窗口。

而微信公衆号，則是深度觸達用戶心智，帶來全方位營銷覆蓋的産品單元。衆所周知，現在中國人的第一深入閱讀平台，毫無疑問是微信公衆号。每天無數篇微信公衆号文章，推送到10億微信用戶。

而公衆号良好的閱讀體驗，以及微信作為獲取用戶時間的第一抓手，都讓微信公衆号的閱讀深度、頻次和擁護總時間，遠遠好于其他媒體平台。在微信公衆号做圍繞着廣告、卡券、品牌營銷活動的定向傳播，都是當前最好的渠道之一。

總結起來，朋友圈廣告負責廣泛拉新獲客，公衆号負責深化沉澱用戶，小程序負責直接訂單的轉化和交易達成。

這就是微信2018年三大戰略布局，所構成的平台精髓所在。

近日，微盟還宣布上線旗下本地生活解決方案——客來店3.0。這套面向線下門店的本地生活解決方案，包含着門店管理、營銷推廣、會員管理和在線預約等功能，幫助實體門店商戶連接線上流量和線下服務，通過客來店升級至微盟智慧餐廳、微盟智慧美業、微盟智慧休娛等行業解決方案。

4月27日，微盟微商城小程序解決方案上線“分銷”功能，此功能可通過微信社交，裂變幫助商戶低成本獲取新用戶，提高電商轉化率。

分銷是依托小程序易于分享的能力，讓用戶在社交場景下發揮最大的效果。

微商城小程序為商戶提供了多種分享模式，商戶在微商城後台開啟分銷功能後，用戶在微信小程序或公衆号中申請成為微客，獲取專屬小程序碼或H5鍊接，用于在微信群、微信朋友圈、微信好友等渠道的推廣，好友進入公衆号、領取會員卡和下單購買，用戶可以賺取傭金或獲得商家設置的相應獎勵，通過提取現金獎勵、積分獎勵和儲值賬戶餘額等方式，進一步撬動用戶購買力。

除商品、店鋪可作為微客推廣的内容外，拼團、砍價等活動也能用于微客推廣，通過用戶的參與、分享轉發讓活動進行裂變傳播。

一套基于實體零售門店、本地生活服務和商戶分銷的全鍊路服務平台，微盟已經具有清晰完整的平台效應。

作為微信第三方陣營的領軍型公司，微盟不僅有在業務上長期占據着第一名。而且在收入上，也是毫無疑問的第一名。

微盟創始人兼CEO孫濤勇表示，除了資本的認可，微盟在2018年Q1完成了非常可喜的成績，Q1毛收入同比增長180%，2017年全年毛收入近11億，在收入、付費客戶數、淨利潤都在行業遙遙領先。

越來越多的品牌客戶選擇使用微盟小程序、通過微盟盟聚投放社交廣告，微盟的新雲平台加快了微盟産品叠代速度，先後推出了“到店”等一系列産品，從客來店到智慧餐廳、智慧外賣、智慧美業、智慧休娛，這些産品都紛紛獲得了市場的認可、取得了業績的快速增長。

未來，微盟将在微信這個龐大的去中心化生态體系下，通過小程序、社交廣告、公衆号以及微盟的解決方案，持續為中小企業賦能，助力中小企業向數字化轉型，“讓商業變得更智慧”是微盟一直聚焦的核心所在。

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