雅詩蘭黛集團對中國市場充滿信心。

11月2日(周二)，雅詩蘭黛集團(EL.US)公布了截至2021年9月30日的2022财年第一季度财報。财報數據顯示，雅詩蘭黛2022财年Q1淨銷售額為43.92億美元（約合人民币281.03億元），同比增長23%。

報告期内，雅詩蘭黛集團經營利潤率為5.9%，相較于往年同期的15%左右仍有較大差距。但憑借強大的産品力和營銷渠道，利潤率回到疫情前水平概率較大。淨利潤為6.92億美元（約合人民币44.28億元），同比增長32%。

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高端護膚拉動明顯，香水闆塊增速最猛

就類别而言，雅詩蘭黛旗下有護膚、彩妝和其他。從過往數據來看，護膚品銷售占比有提升的趨勢，雅詩蘭黛以及海藍之謎強力滲透中高端市場。

2022财年Q1，雅詩蘭黛護膚産品淨銷售額為24.49億美元（約合人民币156.70億元），同比增長20%；化妝品淨銷售額為11.74億美元（約合人民币75.12億元），同比增長20%；香水産品淨銷售額為6.09億美元（約合人民币38.97億元），同比增長50%；護發用品淨銷售額為1.48億美元（約合人民币9.50億元），同比增長9%。

而在周二的電話會議上，雅詩蘭黛集團總裁Fabrizio Freda表示，集團在高端香水中看到了特别強大的香味“牽引力”，目前，雅詩蘭黛集團擁有Jo Malone祖·瑪珑、Tom Ford、Le Labo、Kilian、Frederic Malle馥馬爾等品牌。

同時，雅詩蘭黛集團也發現，在疫情期間，如家居蠟燭等品類的香氛産品在加速增長，而且這種增長還在繼續。

此外，Fabrizio Freda透露，集團将在剛收購的“原料桶”品牌The Ordinary之外，孵化和創建新的品牌。

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中國市場實現兩位數增長

按地區劃分，美洲地區淨銷售額為11.94億美元（約合人民币76.40億元），同比增長37%；歐洲、非洲和中東地區淨銷售額為18.73億美元（約合人民币119.85億元），同比增長22%;亞太地區淨銷售額為13.26億美元（約合人民币84.85億元），同比增長15%。

Fabrizio Freda同時強調，集團本季度在中國實現了兩位數的增長：“中國市場消費力非常強勁，在每個渠道中，我們都能看到全線增長。”

雅詩蘭黛中國不僅在實體零售店獲得增長，在海南的免稅業務也實現增長。Fabrizio Freda表示，集團的核心理念是為中國消費者提供服務，因此，雅詩蘭黛集團也正在根據中國出現的商業模式進行靈活管理。

就渠道而言，旅遊渠道一直助力雅詩蘭黛集團業績。Fabrizio Freda也表示，随着疫情向好打破限制和社交場合的增加，集團将繼續期待化妝品類别的複興。

近期，雅詩蘭黛集團也發生了人事變動。不久前，現任歐洲、中東和非洲(EMEA)總裁Peter Jueptner将接替于明年6月退休的Cedric Prouvé，擔任國際總裁一職，該任命将于2022年2月1日正式生效。據悉，Peter Jueptner将負責監督集團在全球的地區總裁和子公司總經理管理組織架構，以及負責推動公司國際業務的戰略增長，其中包括監督創新渠道以及管理與零售商和商業合作夥伴的戰略第三方關系。

展望未來，雅詩蘭黛預計2022财年第二季度淨銷售額将同比增長11%-13%，低于預測統計平台FactSet普遍預計的15%。

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