導讀

繼護膚、彩妝追求天然有機後，洗護産品也開始“着迷”此道。去年，歐萊雅旗下的大衆品牌卡尼爾 Garnier 在美國推出了Whole Blends系列産品，其洗發水采用的正是橄榄油、鳄梨和楓木提取物等做主要成分。近日，歐萊雅又宣布将推出首款天然染發劑。

CBO網訊（記者 陳媚）

日前，歐萊雅集團推出首個全植物配方染發劑品牌Botanea，以迎合那些對産品中的化學成分越來越敏感消費者的需求。據悉，Botanea 的原料來自三種在印度發現的植物。因不同染發劑的顔色還需進一步調配，目前，該産品還未全面進軍大衆消費市場。歐萊雅方面表示，歐洲各地的美發沙龍将從2018年5月開始使用這些新産品。

據華麗志消息，歐萊雅專業産品部門的經理 Marion Brunet表示：“天然和有機美容市場的規模已經達到240億歐元（約合人民币1868.78億元），而且每年以12%的速度增長。女性對有健康配方的化妝品的需求非常強烈。曾經，主要是15-20歲的年輕消費者會對天然和有機美容産品感興趣，但現在這個趨勢已經遍布全社會。”

據悉，2007年，歐萊雅通過收購Pureology擴展了旗下天然洗發水和造型輔助産品組合，并推出了天然頭發護理産品Source系列。到目前為止，歐萊雅的研究人員一直在努力消除染發劑中的氨和其他化學成分，同時保持專業的染發效果。根據歐睿國際咨詢公司數據顯示，歐萊雅在全球110億美元（約合人民币726.98億元）的頭發染色市場中，所占份額達到三分之一左右；歐萊雅的洗發水和造型輔助産品也是市場的領導者，市場份額接近10％。

一位國内專業染發品牌負責人告訴《化妝品财經在線》記者，目前，國内市面上很多天然有機産品，更多是宣傳口号大于産品内容。“就染發劑而言，技術上目前還沒有大的突破，還是化學染劑作為主流。植物或天然成分，一般是作為輔助添加劑出現的。”該業内人士分析，植物染發一直是一個尋求創新突破的方向，但近年來的産品更新，更多隻是限于包裝形式和使用方法方面。

“如果歐萊雅的這個配方的确做到全植物，且合法合規，那将是染發劑領域的一個‘重大級’技術創新。”上述負責人強調，安全、健康是消費者不變的追求，也是目前染發消費者最普遍的訴求。

當下，越來越多的年輕消費者拒絕使用含有大量人造化學成分的産品，因此，以植物為基礎的新品不斷推出，助力天然和有機美容市場的蓬勃發展。《化妝品财經在線》記者在今年的亞太美容展上也看到，主辦方将整個香港會議展覽中心的三樓展廳作為天然、有機産品“專屬”展區，這也是其它細分類型産品此前未曾享受的待遇。

不過，如何判斷該産品是否真的“天然、有機”，除了品牌的自我定位，市場上并未出現統一标準。歐睿國際咨詢方面就表示，天然和有機美容市場正在享受強勁的增長，因為各大品牌顯然都在試圖把握這一趨勢，但由于對“有機”和“天然”等詞缺乏清晰的定義，導緻該領域的銷售等數據難以量化。

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