中國版“Pr”争奪戰，改變的不隻是短視頻。

作者丨園長

編輯丨石燦

1998年，Adobe公司在北京國貿開設了它在中國的第一間辦公室。當時，Adobe進入中國的産品遠不像今天這麼多，隻有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0，還有Premiere5.0（以下簡稱Pr）等等。

與此同時，國内也開始大面積出現了針對這些産品的盜版和“破解”版。幾乎每個安裝過Adobe系列産品的國内用戶，都嘗試過替換amtlib.dll的辦法，将“Pr”“Ps”裝進電腦。

對此，Adobe公司應對的辦法并不多。除了起訴幾個嚴重侵權的公司，他們沒有太多辦法阻止中國用戶的“破解”手段。

但這也造成了一個問題：國人太習慣了使用Adobe的免費破解版，國内的圖像、影像處理類軟件無人問津，市場長期處于一片空白之中。短視頻時代來臨之前，如果說美圖秀秀、光影魔術手等産品支撐起了 PC端的圖像處理，勉強算是“國貨之光”，那麼在視頻處理這塊，唯一能叫得上知名度的，也隻有“愛剪輯”了。

如今，這個視頻生産的重要環節之一，終于在國内短視頻大廠們的努力下漸漸起步。快手、抖音、B站、微信視頻号（騰訊）等大小巨頭都為自家短視頻産品推出了配套剪輯工具。這次“大廠競相做Pr”的熱潮，可以催生出中國版Pr嗎？

相比Adobe公司出品的Pr，國内短視頻大廠的剪輯産品可謂短小精悍。

剪映電腦版

比如，能在電腦端運行的剪映專業版，安裝包僅有200mb。在一台普通配置的筆記本電腦上，用時不到10秒就完成了自動安裝。相比Adobe公司的Pr、蘋果公司的Finalcut pro，僅僅安裝這兩款軟件，生手往往要戰戰兢兢地折騰将近半個小時。

簡單的安裝流程和迷你版的安裝包，也意味着剪映們的功能相對簡單。以剪映Windows電腦版為例，它隻有編輯音視頻雙規、加文字（花字）、加貼紙、加特效、加轉場、加濾鏡以及輸出視頻等五六個功能，相對于Pr來說，可謂簡單到了極點。

但就是這樣的功能，已經基本上可以滿足對于視頻要求不是很高的創作者，上手快到基本無需培訓，僅憑用戶自身摸索，就可以像使用美圖秀秀、天天P圖等美圖工具一樣運用自如。

“用剪映來簡單剪輯，效率有提升。”一位抖音創作者告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），他平時常用文字轉換和視頻裁剪功能，要比Pr方便得多。

對于簡易版剪輯軟件對效率的提升，快手“快影”和B站“必剪”的用戶們也是贊不絕口。“基本上快影裡邊的所有功能（包括視頻剪輯、畫面裁剪、字幕、音效、封面等等）都會使用。”一些快手創作者表示，這些Pr所不具備的功能，在快影上反而做到了一站式集成，相當好用。

B站的必剪也是如此，它的素材包中有很多B站常用的視頻轉場和特效，比如頗具代表性的“一鍵三連”。抖音和快手推出的剪輯産品，同樣融合了自身風格的标志性模闆。

不過，也有創作者提出了剪輯軟件的語音識别轉字幕功能準确度不高、模闆太少、自由度低等問題。但瑕不掩瑜，短視頻大廠們打造的剪輯軟件，大大降低了内容創作者技術門檻，可以讓創作者将更多的精力用在内容和創意上。

為了進一步擴大用戶群，取得相對Pr等傳統剪輯軟件的更大優勢，2021年以來，剪輯工具更是呈現出了智能化、專業化的發展趨勢。

圖源：2021新榜大會

先說智能化。這裡僅舉一個剪映的例子：目前，剪映可以做到用戶輸入一段文字，剪映就能自動匹配圖片素材、添加字幕、旁白和音樂，用戶也可以通過人工的精細化調節，讓視頻變得更精美。

對于不善于剪輯視頻的圖文創作者來說，這無疑是一個高效的工具。盡管這種智能剪輯“黑科技”還存在不少問題，并不能真正實現視頻剪輯的自動化和一鍵輸出，但已然引領了視頻工具向着智能化的發展方向。

另外一個方向是瞄準PC端。對于大多數創作者來說，手機剪輯并不是一個好的選擇，特别是西瓜視頻、B站這類主打橫屏短視頻的平台。在移動端進行創作，效率并沒有得到顯著提升。

出于這樣的原因，我們可以看到PC端的視頻剪輯軟件越來越多。剪映在2020年11月推出了Mac專業版，對蘋果最新的M1芯片進行了适應性優化；緊接着在2021年2月，剪映又推出了适配Windows電腦的版本。

在短視頻大廠的助推下，“中國版Pr”隐隐可見。

媒介工具改變對于内容形态、内容傳播方式的影響，往往被人們低估。

15世紀時，古登堡的活字印刷技術取代了傳統的印刷術，讓信息能夠在極短時間内進行複制，信息的大範圍迅速流動由此成為可能。

在當時的人們看來，這可能僅僅是印刷領域的一個小改進；但在後世看來，卻足以成為西方文明走出中世紀的分界線之一：内容生産和傳播方式的改變，引起了内容本身乃至整個社會、文明的變革。

剪輯工具也是如此。它前所未有地降低了用戶創作視頻的門檻，視頻表達的成本也從未如此之低。當人人都掌握了短視頻表達的工具之後，也将極有可能形成對内容生态的颠覆性影響。

必剪的頁面

但就目前來看，短視頻大廠們仍将“傻瓜版”剪輯工具，當成實現短視頻業務閉環來做。

相比面向普通用戶的短視頻平台，剪輯工具的産品用戶面更小，一般來說，隻有對視頻創作有需求的用戶才會下載使用。而作為一款工具，其商業價值和發展空間，都有明顯的天花闆。

早年間，很多短視頻内容平台往往都是從“工具”轉型而來。比如快手，本來是一個制作Gif的工具。到了現在，内容平台又開始重新做起了工具，而且是用戶群體高度垂直的視頻剪輯工具。要找原因，還是要看短視頻大廠們的産品邏輯。

“閉環”，是每一個互聯網大公司都追求的業務目标。它意味着對業務全流程、上下遊的全面參與，也就是對業務價值鍊的全部占領。具體到短視頻領域，如果說平台負責的内容推薦與分發是下遊，那麼，内容的生産環節就是上遊。

當短視頻的“中遊”被抖音、快手們劃出了明顯的勢力範圍之後，行業中藍海就要到創作者一端尋找。用與内容平台相配套的剪輯軟件“圈粉”創作者，也就成了短視頻平台們的必然選擇。

讓創作者在自家開發的剪輯平台上創作視頻，并打通短視頻剪輯和發布平台，讓創作者擁有“一鍵發布”視頻的能力。這不僅是業務上的閉環，也意味着用戶場景的的閉環。

争相打造短視頻工具，還體現了短視頻平台們對于内容創作者的重視：通過提升對内容創作者的服務能力，把創作者更好地留在平台中；也幫助創作者減輕創作壓力，将時間和精力聚焦在創意和内容輸出環節。

從内容的角度看，“閉環”還有一層含義，那就是利用官方剪輯軟件，推動正版内容的二次創作，提升視頻社區的活躍度。

在這方面，與愛奇藝的短視頻産品“愛奇藝随刻”配套的剪輯工具“随刻創作”就是一個例子。随刻創作獨家集成了愛奇藝VIP熱播影視、綜藝節目的正片、花絮等海量素材，可以非常方便地幫助創作者對各種類型的作品随時進行二創、再加工。

盡管短視頻大廠們推出的“傻瓜版”Pr更多肩負着賦能創作者的使命，但這不意味着它們是完全免費的。在傻瓜版Pr們當中，也存在着商業模式。

“傻瓜版”Pr們的商業模式與Adobe系列産品區别很大。Pr、Ps們，往往采用付費買斷制，一次付費，即可享受到軟件的全部功能。

由于采用免費下載模式，“傻瓜版”Pr們更在意覆蓋最廣泛的創作者，門檻費用基本為零。但想使用一些較為高級的功能，則需向平台繳納訂閱費用。

比如萬興喵影，就按照月費、季費、年費三種方式收取會員費用，成為會員才能享受去片尾、1080p視頻、專屬特效資源、高級編輯功能等。

幾大剪輯工具下載量、評分、排名（ios） 圖源：七麥數據

值得一提的是，萬興喵影的開發者萬興科技也是一家“大廠”，已于2018年登陸A股，号稱“消費類軟件第一股”。根據其官網介紹，萬興喵影自2015年上線以來，已經獲得了超過1億用戶。

也有軟件提供基于視頻存儲的增值服務，比如剪映。它提供一種名叫“剪映雲空間”的存儲服務，按照空間的大小設立了不同的付費檔次，其中最高檔50G的空間會員費為60元/年，相對百度網盤等平台來說，算是便宜的。

但在傻瓜版Pr的商業模式中，也存在着不少侵犯用戶權益的隐秘角落。

比如，早在PC時代就開始活躍的愛剪輯，近幾年就悄悄開啟了付費訂閱模式。想要導出視頻和視頻去水印，都要收費。刺猬公社查詢新浪旗下的黑貓投訴平台發現，僅僅從2021年3月起，就有至少數十位用戶投訴愛剪輯的收費提示過于隐蔽，甚至存在自動扣費的問題。

這類問題，也廣泛存在于一些相對較小的公司開發的傻瓜版剪輯軟件中。這種用口碑換短期利益的行為，也讓這些“小廠”平台失去了更新、進取的動力。盡管他們普遍推出時間不算短，但在産品質量上，遠遠無法和字節跳動、快手、B站等大公司的同類産品相比。

而放眼互聯網工具類産品，商業化是一個共同的難題。除了售賣廣告位和會員服務，很難再有新的商業模式。不過，短視頻大廠們也并不把短視頻工具産品當成營收來源，隻需在創作者生态中，服務好用戶就可以了。

但在客觀上，短視頻大廠對創作工具集中發力後，還是将國内視頻編輯工具帶到了一個新的發展高度，并且很可能就此改變視頻内容創作的潮水流向，讓視頻成為人人都能快速上手的第二創作技能。

這，也是短視頻時代對每個互聯網用戶的饋贈。

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