如果說品牌是一個産品或者企業文化的縮影，那麼廣告語則是對于品牌和産品的最好诠釋。一則優秀的廣告語既能夠給産品加分，被用戶牢牢記住，又能夠将企業的文化理念傳遞給用戶，給用戶留下深刻的印象。

其他領域中，一些優秀的廣告語已經深入人心，比如：“阿芙就是精油”、耐克的“JUST DO it”、中國電信：“世界觸手可及”、小米：“為發燒而生”、農夫山泉：“農夫山泉有點甜”等等。

由于市場化運作相對偏慢和文化程度偏低、企業對于廣告的重視程度不夠等原因，農機行業中優秀的廣告語并不如其他行業多見。

什麼樣的農機廣告語才稱得上優秀呢？胖大姐總結了當前農機行業中一些優秀的廣告語，發現他們有6大特性：

農機廣告中，“緻富 ”和“惠農”是出現頻次最高的兩個詞，其它諸如“世界品質”、“引領未來”、“追求卓越”、“走向世界”等大衆化的詞出現也非常多見，這些廣告語之所以不被人熟知是因為主題太不突出，而還有一些廣告語裡夾雜着“唯我”、“第一”、“譽滿全球”等浮誇字眼，這些字眼不僅沒有為産品加分，反而讓用戶産生了厭煩的情緒。

在主題突出方面， 石家莊天人農機的“ 收倒伏，找天人” 是農機廣告語中的金句。這句廣告語之所以優秀，在與它主題突出，隻用了六個字便讓用戶知道了天人玉米收割機是收獲倒伏玉米的專業産品。

而“大華寶來 中國高端農具領跑者”則直奔主題——山東大華既專注于農機具的生産研發，又立足中國高端和領跑者的願望。

因為直面農機手和終端用戶，所以農機産品在廣告語設計中一定要讓人淺顯易懂，切忌用生僻字和文言文，如果是面對全國用戶的産品，還要避免用一些方言性質的廣告語。

比如時風著名的農用車廣告語：“時風時風，路路暢通”，之所以家喻戶曉，淺顯易懂是其特性之一；勇猛機械的“玉米收獲機專家”，讓用戶一眼就能知道勇猛機械的主打産品和特性。

再比如雷沃重工的“為現代農業提供智能科技整體解決方案”，則是告訴用戶，雷沃重工的全系列智能科技産品為用戶提供耕種管收全程機械化服務。

雖然是用來诠釋品牌和産品的，但廣告語不宜用過多的文字。通常廣告語的文字不超過12字，要力求簡明扼要，朗朗上口，這樣才能達到讓用戶牢記的目的。

山東五征集團的“ 五征農業裝備，裝備現代農業”和“久富農機 富久天下”是其中的典範。這兩則廣告語利用了詞語中的倒裝，既簡明的闡述了企業的使命，又容易讓用戶誦記。

久保田的“有田就有久保田”用兩個“田”字就将久保田和土地聯系了起來，也恰如其分的代表了久保田部分産品的市場占有率和地位。

很多優秀農機廣告語的設計者即是公司實際運營人，在廣告語中可以尋覓到他們創業的印記和對公司未來的美好憧憬。

星光農機的“一路前行 一路感恩 一路思考 一路創新”體現了其創始團隊的品質和特性，也闡述了星光農機從創立到壯大的過程；

約翰迪爾的廣告語“迪爾改變世界”則代表了約翰迪爾用高科技産品讓全球農業越來越好的意願。

一語雙關的廣告詞可以讓用戶更深的理解企業的文化内涵，比如七匹狼的“與狼共舞，盡顯英雄本色”、奔騰處理器的“給電腦一顆奔騰的芯”等。

在農機行業中，中國一拖的“農之大器，耕耘東方”八個字便表達了多層含義，“農之大器”表明中國一拖是共和國農機工業的長子，生産的産品是中國農業的大器；“耕耘東方”則代表了東方紅拖拉機産品在中國的土地上進行耕作，并為用戶創造價值。

和中國一拖一樣，沃得的廣告語也同樣讓人叫絕，沃得品牌本身就具有一語雙關性，而其廣告語：“你的，沃得，世界的”，表明沃得品牌的共創共享精神，廣告語中“沃得”諧音“我的”，“世界的”則是“沃得”的英文含義。這句廣告語讓用戶體驗到了沃得農機寬廣的胸懷和包容性。

在優秀的廣告語中，設身處地為用戶着想，與用戶産生共鳴則為越來越多的企業所奉行。比如酒類廣告中，“少喝一點，胃健康”、礦泉水廣告的“我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工”等，讓用戶感同身受，進而産生共鳴。

在農機行業中，這樣的廣告詞也有很多：

浙江柳林的“共同的柳林 共同的收獲”，連接了柳林産品用戶的情感，表明了柳林人和用戶共創共建共赢共享的精神。

而愛科的“您的農機公司”更是直接将自身和用戶連接到了一起，讓用戶真切的感覺到自己就是企業的主人翁。

如果說産品是企業的生命，品牌是企業的靈魂，那麼廣告語則是包含企業價值觀、自我定位、驅動力和特質的外在素質能力，也是聯系企業與用戶關系的橋梁和紐帶。 這種素質能力是品牌建設中的重要一環。

相比于外資品牌，當前我國部分本土農機企業，尤其是一些銷量不錯的農機企業對于自身的品牌建設，并沒有真正重視起來。而随着農業機械化專業程度的不斷提高，這種企業的“軟實力”也将成為決定企業産品和口碑的勝負手之一。

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