這年頭，使用過EMS而不吐槽的，大家都敬你是條漢子。但奇怪的是，最近微博上誇EMS的網友們不在少數。“突然覺得EMS也變得可愛了呢！”那些年吐槽過EMS的你們是同一撥網友嗎？

從微博的曬圖來看，這波網友都是因為購買了“鹿角郵筒”的限量版明信片。而這套帶有鹿角的主題明信片的設計靈感竟然是來自當紅偶像鹿晗。一張明信片也能在微博上炸開了鍋？線下明信片也成為了上海外灘的網紅青團之外又一個火爆商品。

據了解，這張“鹿角郵箱“的明信片共分三次出售，首批3000張在“上海郵政掌上營業廳”的網上商城發售，5分鐘秒殺完畢；而在外灘郵政支局開售的第二批線下出售也在1小時55分鐘售罄一空。

郵政怎麼和鹿晗扯上關系

事情還得從4月初鹿晗在上海的巡回演唱會說起。本是一個稀松平常的周五，隔天就是4月9日鹿晗Reloaded全國巡回演唱會上海站的演出，鹿晗提前一天抵滬，在外灘與一隻再普通不過的綠色郵筒合影了，并且發在微博上，“今天星期五，到此一遊，明天見。”

時隔一天，鹿晗上海站演唱會結束之後，一衆粉絲連夜趕去外灘與這隻郵筒合影，排隊合影的隊伍長達200米。

其實這隻綠色郵筒的走紅并不意外，早前在2014年的時候已經有一隻紅色郵筒被鹿晗“捧紅”，一度被合影以至油漆磨光。不少網友在鹿晗的微博下留言：“紅桶：你在外面有了别的桶。”“你還記得大明湖畔的紅郵桶嗎？”

上海郵政淋漓盡緻的借勢營銷

原本以為在外灘上隻是多了一個網紅郵筒，粉絲們多了一個拍照合影的景點，沒想到上海郵政可沒錯過這個絕佳的機會。

@上海郵政官微 從4月10日起不斷與粉絲互動，#郵筒合影大賽#、#郵筒，世界級網紅#等微博話題閱讀量達2000萬次。當天下午，公衆号“上海郵政掌上營業廳”推出的《躲過了網紅青團，躲不過網紅郵筒，合影排隊到淩晨三點！》閱讀高達10萬＋，與平時日均幾千的閱讀量相比至少相差了100倍。

不得不說上海郵政的小編太有網絡敏感度了，到4月11日，已經開通注冊了@外灘網紅郵筒君 的微博了，@上海郵政官微 是其父親大人。建國以後第一隻成精的郵筒君就這樣誕生了。不僅時刻保持與合影粉絲們的互動，還不忘安利中國郵政推出的寄快件功能，掃描鹿晗同郵筒可郵遞快件。

你以為安利完這波就沒了？在“網紅郵筒”出道的第9天，“筒生”巅峰來臨。官方說法是“為了更好的宣傳郵筒、書信文化，展現現代郵政新面貌，上海郵政設計了外灘網紅主題郵筒寶寶。”為了配合該主題郵筒的設立，上海郵政将發行“外灘網紅郵筒明信片”，發行日期定在4月20日，并定制配套紀念郵戳，全市限量發行7777枚。饑餓營銷這一步棋也着實“走心”。

不知道是上海郵政有意為之還是巧合，鹿晗本尊的生日正是4月20日，而外灘郵政支局的所在地是四川中路420号。也就是說，這對于“鹿飯”們來說實在太有收藏價值了。

一舉多得的周邊推廣策略

從上海郵政的網上商城的明信片銷量來看，銷量達到5899件，均采用“快寄”的方式寄出。而收到限量版明信片的網友們也都很配合的在微博上曬出了明信片以及EMS快遞單的照片。上海郵政的“快寄”達到了進一步的曝光。

為了鼓勵線上線下購買明信片的粉絲們曬出與明信片的合影，@上海郵政官微 和@外灘網紅郵筒君 還推出了一套“世界級網紅小綠”、“大明湖畔的小紅”主題削筆器。這麼走心的網紅周邊也是沒sei了。這也難怪那麼多的網友願意曬出明信片及快遞單。

祭出這一系列玩法之後，上海郵政借機名聲大噪，在微指數上，關鍵詞“郵政”的搜索量在鹿晗生日的4月20日前後有明顯上漲，這都跟上海郵政推出借勢活動的節奏相符，從數據上來看，借勢營銷活動取得明顯的好成績。

上海郵政的一系列借勢營銷，其前提正是鹿晗合影的這隻郵筒有别于普通郵筒，它的“顔值”特别高，筒肚中間不是開箱時間表，二是二維碼銘牌，也就是說，這種郵筒不僅可以寄信，還可以寄快件。這就是上海郵政的郵筒新玩法，并且目前為止也僅支持上海本地寄快遞。

而借着這樣的巧合，上海郵政不僅打造了建國後第一隻成精的郵筒君，還趁熱推出了一系列線上線下的粉絲互動及鹿晗合影郵筒的周邊。作為一向傳統、嚴肅的上海郵政，在鹿晗生日這樣的熱點面前，卻爆發出了出乎意料的高度敏感，誰說一本正經的國企單位不能和明星娛樂挂鈎？

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