一把“殺豬刀”讓抖音“阿牛哥”一個月暴漲270萬粉絲；一個北漂女孩用17個時均10秒的視頻漲粉百萬……包工頭、北漂女孩，牛年第一波爆款賬号看似平平無奇，實則難以複制。

一個其貌不揚的大叔在KTV唱着《殺豬刀》，渾然天成的魔性表情和動作，加上由内而外散發出的開心，讓人不由自主被吸引。“阿牛哥”的這條視頻，獲贊近百萬。

不過，鮮為人知的是，這條視頻最早發布在2018年，發布之初，反響平平。

撬動《殺豬刀》走紅的，是由于阿牛哥在視頻裡的神情動态被民謠剪輯賬号冠上了“包工頭”的字眼。随後，諸多賬号跟進熱點。阿牛哥自身也抓住了這波機遇，發布視頻強化“包工頭”人設，與抖音人氣主播惠子、忠哥等主播連麥，将人氣延續下去。

如果說一把“殺豬刀”成就了抖音“阿牛哥”，那麼，一間650元租金的房子就成就了北漂女孩“飒飒”。飒飒的北漂生活觸動了不少在外漂泊者的心，引起了共鳴。

無論是阿牛哥還是飒飒，兩個賬号的崛起離不開“人設”的力量。那麼，除了人設外，還有哪些原因？

阿牛哥“大器晚成”

“嘿嘿！吼吼！刀個刀個刀刀那是什麼刀，刀個刀個刀刀一把殺豬刀……”

2018年9月20日，默默無聞的“阿牛哥”在抖音發布了一條名為《來吧，你們說的：殺豬刀》的視頻。視頻中，伴随歡快的旋律，阿牛哥對着鏡頭高唱《殺豬刀》。

當時，即便阿牛哥魔性的表情和動作吸引了部分觀衆的眼球，但還不足以成就一個爆款。2年後，這條視頻成為牛年風靡網絡的爆款。截至2021年2月19日，該條視頻獲贊96.5萬，評論超5萬，轉發超7萬。

此外，這條視頻還在站内掀起“刀刀刀”的風潮，并讓阿牛哥這個抖音号在不到1個月的時間裡快速爆紅。

那麼，阿牛哥是如何憑借一條2年前的舊作從海量内容中突圍的呢？這把“殺豬刀”的威力究竟有多大？

據小紅了解，阿牛哥的《殺豬刀》成為爆款，有三個關鍵時間節點：

第一個時間節點，是在2021年1月21日，一個音樂剪輯類賬号發布了阿牛哥唱《殺豬刀》的視頻片段，并配上文字：“包工頭年後順利結到工程款後的樣子”。

視頻發布後，不少人被阿牛哥強大的鏡頭表現力吸引。飛瓜數據顯示，1月22日，阿牛哥增粉1.19萬。此時，“殺豬刀”在抖音成了一個小熱點。

第二個節點，則是在1月23日，另一個民謠剪輯賬号給阿牛哥的《殺豬刀》視頻配上文字“包工頭工程款錢前後的樣子，太上頭了！”這個視頻獲贊超2萬，也讓阿牛哥賬号迎來了5.2萬新粉絲。

外界的2個視頻助攻，讓阿牛哥進入了大衆的視野，而他自己也趁勢把握住了這個機遇，于是就有了第三個時間節點——

2月4日，阿牛哥發布了一則标題為《又一筆工程款下袋啦……》的視頻。熟悉的魔性表情動作，以及同樣歡快的金曲旋律，讓這條新視頻獲贊超200萬，收獲近7萬條評論。飛瓜數據顯示，當天，阿牛哥賬号漲粉53萬，總粉絲數193萬。

從1月21日的19.45萬粉絲到2月4日的193.1萬粉絲，阿牛哥用了不到半個月時間便漲粉173.55萬。而截至2月19日，阿牛哥共計漲粉270萬，目前總粉絲數近290萬。

在直播上，阿牛哥并非直播新人。未紅前，他便一直穩定持續開播，但反響一般。在《殺豬刀》視頻火爆後，他的直播有了很大起色。

飛瓜數據顯示，從1月22日至2月18日，阿牛哥累計開播26場，場均音浪超百萬，累計獲取2787.8萬音浪。其中，1月28日阿牛哥直播間有739萬人來圍觀，2月14日的一場直播收獲音浪超260萬。

成功不是偶然

一把“殺豬刀”，“刀”出了牛年抖音第一波爆款。那麼，深刻剖析賬号背後，阿牛哥火起來的原因有哪些呢？

首先，讓阿牛哥《殺豬刀》視頻小爆起來，阿牛哥“包工頭”的人設力量不容小觑。

“包工頭年後順利結到工程款後的樣子”、“包工頭工程款錢前後的樣子，太上頭了！”民謠賬号這兩句文案給視頻中的阿牛哥配上了一個“包工頭”的人設，讓阿牛哥從“抖音霸總”、“好閨蜜”等一衆人設中脫穎而出。

衆所周知，工程結款一般是在年底。而2020年由于疫情的影響，結款并不容易。因此，“結清工程款”的文案加上阿牛哥由内而外散發出來的開心，與工程人年底收賬的心情産生了共鳴，讓視頻産生了“1 1＞2”的效果。

有網友在阿牛哥的視頻下方評論：“阿牛哥就像剛拿到工程款的包工頭，這氣質拿捏得妥妥的”、“我朋友圈的老闆們都發你這個視頻！配文：拿到尾款的狀态！”

其次，不能忽略的是阿牛哥的《殺豬刀》視頻内容本身就很優質。KTV背景加上不俗的歌唱實力，還有阿牛哥的鏡頭表現力，也是視頻成為爆款的原因之一。

業内人士阿鵬對小紅表示：“雖然阿牛哥沒有演繹複雜的舞蹈動作或難度高的歌曲，但恰恰是這種渾然天成的表現更為難得，這也是他的賬号難以複制的原因所在。”

最後，在爆紅後，阿牛哥也把握住了這波機遇。

首先是在短視頻内容上，縱觀阿牛哥賬号的其他視頻，可以發現《殺豬刀》這種在KTV唱歌的視頻并非一個。在KTV唱粵語金曲、流行曲，加上阿牛哥強大的鏡頭表現力，形成了其獨特的視頻風格，這有助于他留存被《殺豬刀》吸引過來的粉絲。

同時，此前阿牛哥反響一般的直播也為他爆紅後的直播積累了經驗。他的直播内容是唱歌、聊天，爆紅後，他與抖音人氣主播忠哥、一姐惠子連麥互動，這些都成為了他紅遍抖音的助力。

而網傳，阿牛哥在爆紅後簽約了抖音知名公會代世傳媒。抖音多位千萬級别的網紅如忠哥均出自這家機構。

爆款“方法論”

除了阿牛哥，牛年抖音第一波爆款賬号也不能忽略了北漂女孩“飒飒”。

2020年12月23日，飒飒發布了一則視頻，視頻時長僅13秒，記錄她在北京剛租的房子。視頻中，房子很小，僅能容納一張單人床和一張小桌子。

就是在這個狹小的空間，飒飒用17個時均10秒的生活視頻漲粉百萬。

狹小的出租屋，花季女孩獨身北漂追尋夢想，吃不完的泡面和外賣，交不完的房租，還有擠不完的地鐵，這是視頻中飒飒的生活，也是生活中絕大多數普通人的生活。

飒飒的爆款視頻誕生于2月10日。正逢除夕前夜，飒飒一個人在北京過年，視頻記錄了她正對着牆貼牆紙的過程。這條僅7秒的視頻，收獲了212.9萬點贊，新增粉絲超12萬。

2021年春節，由于疫情原因，多數在外漂泊的打工人選擇“就地過年”，飒飒的視頻引起了打工人尤其是北漂的共鳴。飛瓜數據顯示，飒飒的粉絲群體中，來自北京的用戶占了18%，30歲以上用戶占了七成以上。

“這兩個賬号有個相似點，都是在特殊的節點崛起的。”阿鵬分析，“阿牛哥是‘包工頭’人設，又恰好年底工程款難結；飒飒則是‘北漂’，一個人在北京過年，（這些）都能引起相當大一部分群體的共鳴。”。

阿鵬還表示，這樣的賬号難以複制，紅的已經紅了，再複制也難以紅出新高度。而且，往遠處想，如果達人沒有承接住這波機遇，走紅也隻是暫時的。

一直以來，短視頻行業也如娛樂圈一樣，流傳着“小紅靠錢，大紅靠命”的“行規”——小的爆款姑且還能靠“抖 ”等運營打造，但紅遍全網的爆款作品運營成本過高，并非一般人能夠承受。

爆款視頻、賬号難出，牛年“阿牛哥”和“飒飒”這兩個爆款賬号，似乎也難以總結出一套“方法論”。但每一個爆款賬号、每一條爆款視頻的誕生，最終都離不開“天時地利人和”。

爆款“玄學”難以捉摸，“天時地利”不易獲得。唯一能确定的是，在短視頻作品競争白熱化的今天，打磨出直擊人心的好内容才是王道。

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