微信好物圈種草指南?上周好物圈又經曆了一次改版，logo圖标變了，各種模塊都發生了挪移，“點贊”變成“種草” 雖然都是細枝末節的變化，整個布局并沒有大改，無疑騰訊的電商夢正在進行時果醬妹試着從好物圈這個點出發，去看看這個夢的可能性，我來為大家講解一下關于微信好物圈種草指南?跟着小編一起來看一看吧!

微信好物圈種草指南

上周好物圈又經曆了一次改版，logo圖标變了，各種模塊都發生了挪移，“點贊”變成“種草”。 雖然都是細枝末節的變化，整個布局并沒有大改，無疑騰訊的電商夢正在進行時。果醬妹試着從好物圈這個點出發，去看看這個夢的可能性。

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“好物圈”的進與退

其實，“好物圈”剛出現的時候，還不叫“好物圈”。

2018年9月 第一次登場亮相，它的名字是“我的購物單”，水花不大，讨論的人寥寥，都當是微信的新實驗。 當時，“我的購物單”頁面有三個選項，包括“想買清單”“已購訂單”“值得買”。

在購物單裡，可以對商品标注想買，已購商品歸入訂單，方便用戶查詢物流并評價，這就将原本分散的商家流量集中在一塊了。

但購物單還是太小了，等到名利場真正注意到它的時候，已經是2019年3月份，正式升級為“好物圈”上線。

此番換血，當然不隻是改名而已，頁面展示也發生了變化，原來的三個分類“想買清單”“已購訂單”“值得買”，融合成“訂單”“收藏”“消息”“朋友的推薦”等。

升級之後，用戶可以在“朋友的推薦”中收藏、評論商品，支持以文字 圖片的方式推薦商品，還能分組可見。 同時，點擊朋友推薦的商品，可以跳轉到小程序完成購買，授權之後可以同步商品訂單信息。

改版之後，“好物圈”又沉寂了兩個月。 直到5月份，好物圈在深夜改版，“搜一搜”新增“好物圈”入口，終于顯眼多了。

頁面展示的模塊也再一次發生變化，主要分為“大家買過”和“朋友推薦”，依舊可以對朋友推薦的商品評論表态。 但其中的“大家買過”卻引起了争議，系統會根據相關朋友買過的物品進行推薦，也就是你買的東西可能會被抓取并推薦給朋友，要是買了什麼私密的東西被看到，場面可能會十分尴尬。

但這次改版也有比較人性化的地方，多了“新建圈組”的功能，用戶可以在圈子裡進行商品推薦。 不過圈組命名遵循命名唯一原則，當時出現了不少用戶批量創建圈組“占名”的情況。

自5月之後，好物圈開啟了一月一改的節奏。 或許是考慮到用戶對于隐私保護的需求，6月份，好物圈重新調整“圈組”“大家買過”“個人中心”等位置，且在“我—隐私”中，新增允許朋友和圈友查看推薦的物品範圍。

在7月份的改版中，好物圈下線了“大家買過”的模塊，顯然是想減少用戶在使用上的擔憂，畢竟大家都不希望“掃碼買飛機”的時候被發現了。

頁面展示也做了改動，首頁由“大家買過”“朋友推薦”模塊改為“朋友看好”“在看的圈子”，“朋友推薦”的商品歸入“物品圈”。 同時，在“朋友看好”的商品中“點贊”變為“種草”，這和好物圈的logo圖标更新成小草樣式形成呼應。 不難看出，好物圈有往種草内容社區方向發展的趨勢。

此外，在最新的改版中還有一個值得注意的點，之前創建的圈子如果一直沒發内容、不活躍，會被微信認定“因長期閑置現已被回收”，而現在要創建圈子需要獲得微信發放的邀請碼，每個邀請碼在圈子創建完成後即失效，且 在圈子裡發表内容需要圈主同意才可推薦 。 顯然，微信正在提高創建圈子的門檻，規範好物圈管理。

另一方面，在好物圈中能自行設置封面和個人介紹，可以理解為好物圈更強調獨立于微信外的個人特性，讓每個人在這裡更像一個種草博主，這或許也是在為之後打造獨立電商平台打底子。

可以預見，好物圈的改版還遠沒有結束，這隻是過程中的一步。 因為現在的好物圈仍然隻是雛形，甚至可以說是騰訊電商夢具象化的内測版本。

02

“好物圈”可以怎麼玩？

好物圈的頻繁改版可以看出微信對其抱以厚望，但發展如何，還是需要用事實來說話。

據果醬妹觀察，不少時尚号都拿到了創建圈子的邀請碼，比如粉星、黎貝卡、西門大嫂、潮庫等，并且也開始引流好物圈，玩法大同小異。

已經形成影響力的KOL，在公衆号文章、評論區推廣自己組建的好物圈，可算是官方蓋章同意建立的私域流量池。 雖然目前的好物圈已經支持直接搜索圈子名加入，但KOL們還是更傾向于讓用戶後台回複或者添加個人微信号來邀請入圈，相當于把用戶一層一層地沉澱下來，成為自己的流量。

在圈子中，圈主會發放福利如優惠券、小禮物等，或是發起活動，讓粉絲可以融入其中，從參與感演化成歸屬感。粉絲們可以推薦好物，内容中還能帶上小程序商城的鍊接。 這種良性互動有助于提高粉絲粘性，精細運營，甚至為自家的電商小程序增加拉新和複購。

而對于沒有電商小程序的個人，也算是一個利好機會。 在圈子裡提高粉絲的活躍度，相當于在微信中開辟出自己的流量池，方便為之後的變現做準備 ，畢竟好物分享的商業實質就是帶貨。

如此看來，好物圈本身的優勢還是值得挖掘的：

? 對于用戶來說，在某些方面，好物圈比朋友圈更有安全感。 從關系複雜的朋友圈中抽離出來，随心曬出購買的東西，甚至明擺着賣貨，都不需要顧忌他人的觀感。現在還有圈子功能，相當于在微信中也有了興趣社區，同好種草更加容易。此外，訂單功能也更方便“剁手黨”使用。

? 對于商家而言，好物圈除了提供新的廣告位 ，可以通過分享功能把微信好友變成潛在客戶，還提供了電商小程序入口，用戶消費就是真金白銀的收入。哪怕用戶沒有立即下單，看過店鋪也算是零成本曝光，讓用戶看到應是在轉化之前。同時，圈子裡的人基本都是精準的目标用戶，更方便深度運營。

好物圈的本質還是社交電商，有熟人關系背書推薦，比起淘寶來确實信任度更高，“自來水”的口碑宣傳是商家花錢也難買到的，畢竟相比不知根知底的KOL帶貨，熟人推薦的好物看起來更靠譜。

這裡就涉及到好物圈目前傾向的屬性——種草。

從前文提到的好物圈最新改版中多次出現“種草”的标志可以看出，微信試圖做的已經不僅僅是個“專門賣貨的朋友圈”了，歸集商品和流量，并利用雙方的供需關系進一步商業化，似乎暗示着微信沒有放棄從自己的生态中孕育獨立電商形态的想法。

03

“好物圈”離成氣候還有多遠？

騰訊的電商夢其實早在2005年成立拍拍網的時候就已經萌生了，但最終還是以“2.147億美元現金 拍拍網全部股權 QQ網購全部股權 易迅物流全部資産”換取京東發行的15%股票，走上了投資其他平台完善電商部分的道路，随後的蘑菇街、唯品會、拼多多都是相似的模式。

但騰訊沒有死心，于是有了微商城、小程序電商，直至今天的“好物圈”，都是騰訊想在電商領域圈地的實例。 隻是騰訊的賣力目前還未見較大的成效，“好物圈”的弱勢顯而易見。

1、入口太深

盡管好物圈的入口不斷變淺，但在微信中還是太深。 “發現—搜一搜—好物圈”的路徑對于普通用戶來說實在是長，被高科技養出惰性的用戶，多一步都會覺得麻煩，何況是并不了解的新産品。 從這一點說，酒香也怕巷子深，入口不繼續優化，很難在大多數用戶中完成普及。

2、内容供需兩端太遠

就内容供給方而言 ，在圈子中發表内容需要圈主審核，确實能夠在一定程度上淨化好物圈環境，但也會給用戶造成壓力心理，打擊積極性。 同時，抱着分享的心态發表内容，但因為好物圈尚在初期，用戶數不夠多，如果一直沒有互動，用戶慢慢就會脫坑了。

就内容需求方而言 ，要打造一個優質内容圈子并不容易，内容來源繁雜，随着用戶的增加，審核起來也費勁，要篩選出合适的内容，讓圈子保持優質産出，花費的人力物力也是不小的成本。

3、内容雜，而各方面體系仍不成熟

好物圈太年輕，可以說正處于莽荒的開發期，不比淘寶、京東等成熟的電商平台已經形成了自己的體系，如審核、信用評價、打假、管理等機制，這可能導緻内容雜亂，成為微商聚集地，甚至出現踩雷違規内容，不利于一個生态的建立，多數用戶也不願意在這樣的環境中留存。

4、用戶習慣很難養成

基于上述幾點，用戶的使用習慣就很難養成，用大白話來說，就算用戶在微信種了草，習慣上還是去其他平台搜索、購物。 另外，人都有趨利本質，目前的好物圈隻能提供分享的功能，并不能給用戶帶來實質的好處，用戶和平台之間的聯系顯得松散。 這顯然不符合騰訊的預期。

總的來說，“好物圈”的優勢自然有，但離能讓騰訊拿出手卻還有很長的路要走。

“好物圈”的建立，或許是騰訊想證明自己在電商領域可能性的表現，或許也有擔下“俗氣”買賣事，把朋友圈留給生活的初心。 可以說，背靠微信11.12億的月活養分，和用戶在微信上停留的長時間，騰訊做電商的想法很大希望要押寶在微信上，好物圈無疑是其中的種子選手。

沒有哪個産品的發展一帆風順，甚至可以說好物多磨，就像當年橫空出世的公衆号，從滿屏嫌棄到成為一個重要行業，微信花了數年。 同理，“好物圈”想在内容電商江湖中争得一席之地也是急不得。

注：文/陳出木，公衆号：微果醬，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。

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