燕麥奶持續火爆，香飄飄也将觸手伸入到燕麥奶領域。

10月18日，香飄飄食品股份有限公司（簡稱“香飄飄”）發布公告稱，公司與OATLY（中文名：噢麥力）品牌方歐力（上海）飲料有限公司達成合作，拟成立項目公司開展業務合作，進行燕麥植物基飲料産品在中國市場的研發、生産及銷售業務，共同開拓燕麥植物基飲料産品及其他相關産品市場。今年以來，香飄飄啟動了健康化戰略，本次合作已經有2款燕麥奶茶産品發售。

2款香飄飄燕麥奶産品已上市。 企業供圖。

投資千萬入局燕麥奶

據了解，歐力（上海）飲料有限公司是OATLY集團在中國設立的全資子公司，集團旗下的OATLY是全球燕麥植物基知名品牌。官方資料顯示，2018年，OATLY進入中國市場，通過精品咖啡館和茶飲渠道迅速打開市場。亞洲是OATLY全球三大核心市場之一，中國市場被其視為實現快速發展不可或缺的部分。

在框架協議簽署後，由歐力（上海）公司方面完成項目公司的設立，成立時的注冊資本總額為2100萬元，全部由歐力（上海）公司方面認繳。雙方在項目公司成立後簽署關于項目公司的投資協議，約定香飄飄方面以1400萬元的對價認購項目公司的新增注冊資本額1400萬元（對應增資後項目公司40%的股權）。

根據協議，雙方共同研發關于蘭芳園和OATLY INSIDE的預包裝植物基飲品（包括但不限于咖啡和奶茶）。産品研發由項目公司負責，雙方團隊共同參與，最終産品相關信息由雙方共同确認一緻推向市場。

作為杯裝奶茶的開創者與領導者，香飄飄與全球燕麥植物基領導品牌OATLY達成戰略合作，香飄飄憑借良好的品牌國民度、渠道滲透力和供應鍊管理優勢，将賦能OATLY在中國市場的持續滲透。同時，OATLY秉承在燕麥植物基産品領域的深厚積澱、技術優勢和在年輕用戶群中的品牌影響力，将補強香飄飄在營銷、産品等方面實力，雙方真正實現優勢互補，共推燕麥植物基産品新風潮。

2款香飄飄燕麥奶産品已上市。 企業供圖。

全面啟動健康化戰略

随着人民生活水平的提高和健康意識的增強，追求健康已成為消費新需求。在此背景下，香飄飄主動尋求突破，在今年全面啟動企業健康化戰略，從業務布局、品類拓展、産品開發等方面，開展了一系列的創新變革。

歐力（上海）公司所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰略合作，是香飄飄健康化戰略邁出的又一步伐，或将成為香飄飄整體業務健康化升級的重要組成。此次合作也将支持雙方共同拓展出一個健康新賽道，助力健康升級和環保可持續的改變提升，讓更多消費者體驗到植物基的魅力。

本次合作中，雙方将以OATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥植物基新産品。其中，山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶2款新品已經在發售。兩款産品使用OATLY燕麥奶，并從産品、配方、概念等維度對即飲奶茶品類進行了一次創新升級實踐。

據了解，本次合作，香飄飄将安排充足人員專門運營雙方合作推出的植物基飲料和食品的生産。歐力（上海）公司則負責供應OATLY植物奶原料用于生産雙方合作的植物基飲料産品。

業内認為，本次合作讓香飄飄良好的品牌國民度、渠道滲透力和供應鍊管理優勢得到進一步釋放，有力推動燕麥植物基産品新風潮。植物基産品正處在市場滲透率、市場飽和度雙低的窗口期，雙方作為各自領域的領頭羊，可發揮各自優勢形成合力，有望打造燕麥植物基産品更大的市場空間。

香飄飄方面表示：“推出燕麥植物基奶茶，是我們為追求健康飲食消費者提供的優質選擇，有助于香飄飄奶茶大品類的健康化升級，也将促進香飄飄整體業務健康化升級，從而真正落地企業健康化戰略。”

新京報記者 王子揚

編輯 祝鳳岚

校對 翟永軍

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