前段時間，一位數碼博主做了全球手機曆史銷量排行榜的統計，排名第一的不是三星、蘋果，華為，而是消失了近10年的諾基亞手機。

而在全球10大暢銷手機機型的排行中，除了第10名的摩托羅拉 V3，第8名的三星E1100，和第3名的iPhone 6系列，其餘7部手機全都來自諾基亞。2003年上市的Nokia 1100創下的2.5億部銷售額至今依然無人能破，它配備的850mAh锂電池，待機時長可達5天之久，更是如今諾基亞發燒友們津津樂道的談資。

不過，即便有如此驕人的戰績，諾基亞這家曾年出貨量4.3億部，連續15年蟬聯世界第一的手機廠商，在2013年剛入秋的一天，在無數諾基亞發燒友和全球手機産業人士的見證中，倒下了。經過無數輪談判，諾基亞最終以73億美元的價格将手機業務賣給了微軟。

從1865年在芬蘭創立至今的諾基亞，曾經敗得如此慘烈，為何如今再次強勢崛起，成為華為在全球市場的最強對手？

一、遇到“神隊友”——微軟

提起諾基亞手機，許多人的第一印象便是握手的開機logo，還有它砸核桃、摔不壞等“另類标簽”。有消費者曾經這樣評價過諾基亞：在諾基亞推出一款新手機後，人們會發生一種這個世界上再也不會有更好的手機的贊歎。

從1996年開始，諾基亞手機就連續15年霸榜全球手機市場第1名的寶座，這個記錄無論是如今的小米、華為，包括市值高達3萬億的蘋果都望塵莫及。然而在2007年，喬布斯引領的智能手機浪潮，徹底颠覆了諾基亞。

2007年蘋果發布了第一款iPhone，iPhone用手勢在屏幕上的觸及替代了物理鍵盤，憑着獨特的造型和流暢的ios系統，很快就受到了消費者的追捧。可以說iPhone重新定義了手機的形态、打開方式、交互方式和用戶體驗。

當時諾基亞也推出了觸摸屏手機，但操作系統依然沿用了塞班，隻是增加了觸摸屏的操作方式。與此同時，谷歌也對諾基亞發起沖擊，發布了開源的安卓系統。在兩大強敵的圍堵下，諾基亞和微軟走到了一起。

一個是當時排第一的手機廠商，一個是當時最大的電腦操作系統開發商，本以為這兩家的合作是如虎添翼，沒想到諾基亞選擇了一個“豬隊友”。微軟希望通過windows phone打造自己獨立的手機生态，因此對ios和安卓的應用并不适配。這原本沒什麼，各家巨頭在智能手機拓荒時代都是這樣跑馬圈地的。不過，微軟當年将windows phone系統由7升級到8時做了大更新，不但開發環境更換了，連硬件配置也換了。這意味着使用windows phone7系統的全産業鍊都被微軟抛棄了。如果消費者、軟件開發者和手機硬件廠商想使用微軟的升級系統，那麼，必須購買新的适配windows phone8系統的硬件。

此前還支持windows phone的htc、三星随後全面倒戈，軟件開發者們也不願在windows phone平台開發新應用，最終“死守”windows phone的諾基亞也倒下了。手機市場份額從接近50%跌落到不足4%，被迫将手機業務賣給了微軟，那個我們熟悉的諾基亞不見了。

盡管在2013年諾基亞的手機業務已經“死亡”了，但諾基亞并沒有一蹶不振，資本實力尚存的諾基亞開啟了華麗轉型，并成為了中國科技巨頭華為在全球通信設備制造領域最強勁的對手。

諾基亞在将手機業務賣身給微軟的同時，還發生着另外一件大事。此前諾基亞和西門子合資成立的諾西通信面臨着債務違約的風險，這家合資公司在短短6年的時間裡，虧損達到數十億美元，而諾基亞卻在手機業務經營不善的情況下，花了17億歐元将西門子持有的股份買斷，全盤接手了債務違約的諾西通信。

巧的是，當時全球第3大通信制造商阿爾卡特朗訊也在挂牌出售，為了收購阿爾卡特朗訊，建立起一個龐大的通信帝國，諾基亞決定孤注一擲，将自己占領全球市場份額高達90%的HERE地圖賣給寶馬、奧迪和戴姆勒三大汽車廠商組成的财團，獲得了28億歐元的現金。然後轉頭又以166億美元收購了阿爾卡特朗訊.，并且還拿下了著名的貝爾實驗室。收購了幾家通信巨頭後，諾基亞在通信設備市場份額升至30%，與華為、愛立信呈現三足鼎立的局面。

在所有人以為諾基亞“倒下了”的近10年年裡，諾基亞從全球招募了4萬名工程師，攻克了5G通信技術。如今諾基亞的5G專利技術排在全球第二，僅次于華為，成為華為最強勁的對手。在華為海外市場受阻的時候，諾基亞成功撿漏，拿下了全球最多的5G訂單。

雖然諾基亞已經不在主流手機行業很久了，但江湖上仍流傳着關于諾基亞的故事。

如今，我們通過手機看視頻、通過app store下載遊戲、用手機拍照，通過siri下達語音指令，包括最基本的打電話，其實這些功能都是站在諾基亞這個“前手機巨人”的肩膀上完成的。當初蘋果、谷歌将諾基亞拉下寶座，現在卻淪為了諾基亞的“打工仔”。蘋果、華為、三星都要向諾基亞繳納巨額“過路費”，2020年，光靠知識産權，諾基亞就“躺拿”14億歐元。

同時在面對競争激烈的智能手機市場，諾基亞并沒有選擇死磕到底，而是将重點放在被許多人看不上的功能機市場。如今在諾基亞的官網和國内各大電商平台的直營店上，諾基亞在售的多以2G、3G功能機為主，造型雖然複古，但加上WiFi、熱點、雙卡雙待等新功能，價格基本在200元到500元之間。在2020年Q3季度，全球功能機的出貨量7400萬部，諾基亞就占1100萬部，同期諾基亞的智能手機出貨量僅為200萬部。

和很多人印象中的不同，諾基亞靠功能機取得的成績，并不是來自非洲等手機普及率低、經濟落後的國家，中國市場的銷量也很巨大。目前，國内仍然保有大量對功能手機有需求的群體。一類是不使用微信、支付寶等移動社交軟件的老年人，另一類是怕影響學業的高考考生、考研黨、中小學生等。

這些群體僅有打電話需求，功能機對于他們無疑是最好的選擇，有趣的是，不少學生使用諾基亞的時候還以為這是“山寨機”。2020年，諾基亞的4G功能機就拿下了中國市場的銷量冠軍。

諾基亞堪稱是一家偉大的企業，在其157年的創業曆程中，它經曆了兩次世界大戰，經曆了無數次全球性經濟蕭條，經曆了無數次産業變革，如今在5G、通信設備、功能機等領域依然能引領行業，正如它的廣告語“科技以人為本”那樣，在經曆一系列的起起伏伏後，諾基亞憑着“科技”再次找到了屬于它的位置。

時代曾抛棄過諾基亞，但諾基亞并沒有抛棄自己。

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