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農産品的品牌塑造與商業熱點

品牌更新时间:2024-11-16 08:18:46

品牌，更多的出現在手機、電器等工業品或衣帽、箱包等生活消費品。比如，飛利浦，耐克等。農産品品牌我們或許了解不多。農業品牌營銷的概念也是近年來才興起，但農産品是每個人都必不可少的，因為大家都要吃飯，還要吃得好、吃得健康。這些都需要農産品品牌的力量！

農産品的品牌塑造與商業熱點（一篇文章說清楚品牌對于農産品的價值）1

品牌對農産品營銷有什麼價值呢？概括下來大緻有以下幾個方面：讓消費者知道你；提高競争門檻；獲得溢價；争取更多的資源；支撐企業的持續發展。

農産品的品牌塑造與商業熱點（一篇文章說清楚品牌對于農産品的價值）2

品牌對農産品營銷有這麼多的價值，但卻不是每個企業都能做好自己的品牌。

我國的農産品品牌營銷還存在一些問題，第一個問題就是種植、養殖本身沒問題，但銷量上不去，價格提不高，靠相互殺價來提高銷量，最後大家都做不下去。

第二，注冊一堆商标，沒有系統的從商标到品牌的營銷規劃，無知名品牌、無包裝特色、無賣點的三無産品比比皆是！

農産品的品牌塑造與商業熱點（一篇文章說清楚品牌對于農産品的價值）3

那麼該如何做農産品品牌呢？

以養殖類農産品為例：農産品具有很強的地域特點，在打造農産品品牌時需要将地域特點放大。比如，一家賣蜂蜜的合作社，将該地的森林覆蓋情況、生态環境等附加到蜂蜜品牌塑造中，這無疑是很好的品牌說服力。

從廣告角度講，農業合作社一般不具有雄厚的經濟實力，到電視上做廣告并不是明智的選擇，那如何來做推廣呢，還拿這家蜂蜜合作社來舉例，他們沒有在當地的電視上做廣告，而是從包裝入手，将包裝做的時尚，漂亮。

再說農産品賣給誰的問題，以前買蜂蜜的人都是老頭老太太，為了潤腸通便。現在不一樣了，消費者的層次發生了深刻的變化。現在買蜂蜜的人，大多是寫字樓的白領，特别是女孩子，25歲到35歲的年齡，每天會用蜂蜜拌茶水去喝的。為什麼？美容需要！所以蜂蜜的功能已經從潤腸通便的需要變成美容的需要了。

這個合作社就是從三個方面去塑造的：第一從包裝突破，第二，對象發生了改變，把包裝做的時尚、漂亮點，以新穎别緻的包裝在超市裡吸引眼球，獲得了一些訂單。第三，他找到了突破口——定位城市白領、創新時尚新穎包裝：打造競争能力，才使他的産品進入高端消費渠道。

農産品的品牌塑造與商業熱點（一篇文章說清楚品牌對于農産品的價值）4

其實農産品品牌塑造還涉及到品牌創建、品牌形象設計、産品形象設計、品牌終端形象設計、品牌營銷渠道等多方面。具體品牌營銷和價值塑造還需要根據各種農産品的特點，合作社經營規模等方面具體設計策劃。

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