秦國自商鞅變法之後，國力直線上升，欲向東擴張。山東（崤山以東）六國驚慌不已。公元前334年，蘇秦來到燕國，蘇秦遊說燕文侯，先從地理位置上分析了燕國與趙國的相依之勢，接着批評燕國的戰略錯誤，擔憂千裡之外的秦國，卻不擔心百裡之内的趙國。最後建議燕文侯合縱趙國，結為一體。燕文侯認為蘇秦之議很有道理，允諾蘇秦“如果能以合縱之計維持燕國安定，願舉國相報”。于是資助蘇秦車馬金帛，前去遊說趙國。
蘇秦，字季子，雒陽（今河南洛陽）人，師出鬼谷子，戰國時期著名的縱橫家、外交家和謀略家。
蘇秦到了趙國，詳細分析了趙國和其他諸侯國的關系，指出趙對韓魏的戰略相依關系，進而說明了自己的合縱主張：韓、魏、齊、楚、燕、趙六國聯合起來，共同對抗秦國， 并建議趙國組建六國聯盟并力抗秦，如此一來，六國一體，秦國一定不敢從函谷關出兵侵犯，趙國的霸主事業也就成功了。趙肅侯采納了蘇秦的“合縱”主張，資助他去遊說各諸侯國加盟，以訂立合縱盟約。蘇秦遊說完各個諸侯後，六國達成合縱聯盟，團結一緻。蘇秦被任命為從約長（合縱聯盟的老大），并且擔任了六國的國相，同時佩戴六國相印。蘇秦合縱六國後，返回趙國，被趙肅侯封為武安君。蘇秦把合縱盟約送交秦國，從此十五年間，秦國不敢窺伺函谷關以外的國家。
張儀，魏國安邑（今山西萬榮）張儀村人，魏國貴族後裔，與蘇秦同出鬼谷子門下，戰國時期著名的縱橫家、外交家和謀略家。
張儀在趙國受到蘇秦侮辱後，一氣之下前往秦國遊說，後才知是蘇秦激他到秦國，還一路幫他到秦國，是為他的前程着想，遂不與蘇秦為敵。蘇秦失勢後，張儀為瓦解合縱攻秦之策，然後首創連橫之策。合縱之術是聯合弱國來抗秦、攻秦，而連橫之策是讓各國聯秦、親秦。張儀使用連橫之策，各個擊破，瓦解了合縱之策。
公孫衍曾于公元前318年聯合魏、趙、韓、燕、楚五國攻秦。時人說：“公孫衍、張儀豈不誠大丈夫哉！一怒而諸侯懼，安居而天下熄。”（《孟子·滕文公》下）後來蘇秦和趙的奉陽君李兌也曾于前287年聯合五國攻秦，使秦被迫廢除帝号，産生了很大影響。然而，張儀在秦推行的連橫策略取得了更大的成功，使秦惠王“拔三川之地，西并巴蜀，北收上郡，南取漢中”，“散六國之從（縱），使之西面事秦”（《史記·李斯列傳》），真正達到了通過連橫政策的推行而兼并土地的目的，為秦國的統一打下了又一個堅實的基礎。
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