極目新聞記者 曹磊

視頻剪輯 曹磊

秋冬交替的季節裡，服裝換新是每個家庭都要做的事情。極目新聞記者走訪了解到，與成人服裝相比，武漢市場今秋孩童服裝早早開啟了打折促銷檔期，更多大童、中童的潮流服裝、保暖服飾消費頻次相對過去明顯下降，年輕的父母們在童裝消費上變得更注重性價比。

業内觀察人士介紹，在秋冬換新季裡，嬰童服裝市場往往比成人服飾更加活躍。尤其是随着嬰童潮服的流行，童裝的風格、設計更加多元，競争也更加激烈。在市場消費頻次降低的趨勢下，對商家的核心競争力提出了更高要求。

江城童裝開啟換季打折檔期

10月24日，武漢迎來又一波降溫，市民們換上了更加厚實的秋冬裝。當天上午，記者來到漢口北品牌服裝城嬰童專區，多家店面的大門前都擺出了換季打折款的陳列花車，或直接将5折、7折的促銷标簽挂了起來。

“秋冬換季是嬰童服裝的市場旺季，打折既是為了促銷清庫存，也是為了引流賣新裝。”在一家主營嬰幼兒服裝的店鋪裡，剛剛從廣州參加新款童裝訂貨會回來的老闆告訴記者，經過一整個夏天的“清淡期”後，商家都希望能夠抓住秋冬換季的檔期，盡快将存貨變現，也有利于冬、春季新款童裝的進貨：“一般來說，嬰幼兒服裝的更新率比較高，所以打折力度都會比較大。”

在另一家主營3歲以上幼中童服裝為主的店鋪裡，老闆劉女士正忙着給剛剛下單的老客戶打包服裝發快遞。在她的店裡，同樣正在進行換季打折的優惠促銷，折扣力度在5折左右，即使是新款也有8折左右的優惠。

消費頻次降低更注重性價比

“因為漢口北的市場既可批發也可零售，離市區也比較近，所以很多寶媽會到店裡來選購，熟悉的老客戶還可以通過視頻連線來看衣服，我們直接發快遞到家。”在劉老闆的店裡，記者并沒有看到現在流行的網絡直播賣貨的設備，“這兩年童裝的消費頻次在降低，我們可以直播賣貨，但主要還是先滿足老客戶和線下商戶。”

采訪之間，劉老闆将正在整理的快遞展示給記者。“這三套衣服裡，棉服、夾襖都是基礎款，材質好，設計風格兩三年都不會過時。”說完，劉老闆又打開一套比較輕薄的“森系”童裝：“這一套的設計更好看，材質也好，既适合外出、拍照，功能性也強，價格稍貴一些，但可能一季隻賣一兩件。”

對于童裝的市場消費頻次趨降的變化，經營童裝多年的市場人士劉娜認為，部分品類的消費頻次降低，但對品質的要求在提升，實際上也是一種消費升級。在大衆消費市場裡，不管是普通的寶媽還是業内的經銷商，現在都更注重童裝的性價比：“面對大衆消費的商家在産品設計和材質選擇上都有一定保障，消費者就希望每一件衣服的使用時間能夠相對長一些。”

多元化親子裝或成競争重點

探訪中，記者發現不少童裝店裡的秋冬服裝個性化明顯，很多款式與成人服裝的樣式相仿，顯得比較新潮。

在主打秋冬款的一家大童服裝店裡，商戶向記者推薦起了多款源自動漫創意的衛衣。“最大的有170的碼，孩子和媽媽都可以穿。”原來，這一類成人化設計的童裝往往具有“親子基因”，至少可以适合孩子和母親來穿，增加了中童或大童服裝的賣點。

秋冬換季，風格多樣的童裝市場競争激烈

在現場，經過商家的引導，一位給8歲孩子挑選外套的市民，看中了幾款“森系”風格的外套，最後選擇了其中兩款偏中性的衣服，并且給自己也買了同樣款式的大碼：“現在的大童衣服設計得很時尚，父母穿起來一點都不違和，算是很不錯的親子裝。”這位市民稱，購買大号童裝來作為親子裝，不僅選擇更加多元化，價格也比直接購買時尚品牌服飾的親子套裝更加劃算。

業内人士介紹，随着童裝設計呈現出更加靠近成人化、時尚化等特點，親子市場成為行業的新賽道。“童裝中的親子設計并不是為了親子而親子，而是以童裝本身的潮流為基礎，設計出适合成人穿着的規格，其本質還是童裝的俏皮、可愛、潇灑等青春風格。”劉娜認為，童裝的親子風在選擇上更加多元，也成為行業競争的又一重點。

（來源：極目新聞）

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