6月24日,由凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)與OIB.CHINA聯合舉辦的2021年度 “全域新增長”暨第五屆中國化妝品市場年會在上海舉行。峰會期間,《2021中國美妝品牌足迹》榜單重磅發布,該榜單基于真實的消費者美妝類購買行為數據,測量購買各個品牌的消費者人數和平均購買頻次,從中選出赢得中國消費者的首選護膚彩妝品牌以及成功實現全域增長的品牌。佩萊集團旗下UNNY悠宜憑借着極緻的産品體驗與卓著口碑,從國内3484個彩妝品牌中脫穎而出,榮獲“2021中國美妝品牌足迹排行-消費者首選彩妝品牌”稱号。
UNNY作為佩萊集團自主打造的首個品牌,定位亞洲極簡天然主義美妝,自2014年面市以來,已打造眼線膠筆、遮瑕液、防曬霜、卸妝水等爆款産品,多個單品銷售額常年穩居淘系類目前十,截至2021年5月,UNNY累計全渠道GMV已突破28億RMB。
縱觀UNNY每款爆品,其成功的基點始終離不開産品本身的“産品力”。以眼線膠筆、防曬霜為代表的爆款單品,其産品好評率在淘系/貓系平台常年保持為99%以上。為加強旗下品牌産品力,佩萊集團與全球數十家知名化妝品供應鍊企業、實驗室合作,并在江蘇如東投資建設産業園,确保産品在原料開發、産品研發、生産包裝、運輸交付環節,均通過嚴謹的實驗測試與科學的數字化管理。在渠道層面,截至目前,UNNY線上主流電商平台全覆蓋,線下渠道鋪設達20000 ,并層級滲透,已完成線上線下全渠道布局。
UNNY獲得“2021中國美妝消費者首選彩妝品牌”殊榮的背後,正是因為佩萊集團長期圍繞極緻産品、全球柔性供應鍊、品牌營銷中台3大共創基石的支撐,以此構建出深受消費者青睐的品牌矩陣。
凱度消費者指數為央視市場研究股份有限公司服務之一,專注于揭示在快速消費市場消費者的真實購物行為及其背後原因解析,從而将其購買行為轉化為競争優勢。本次排行與UNNY共同上榜的品牌還有完美日記、蘭蔻、3CE、珀萊雅、肌膚之鑰等。
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