阿迪達斯市場前景?金融界8月23日消息 據時尚商業快訊，adidas周一發布聲明宣布，經過協商後，首席執行官卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）将于明年離職，任期較原定的2026年7月31日提前結束根據聲明，Ksper Rosted會在集團尋找繼任者期間繼續留任，以确保順利過渡，交接将在2023年初進行阿迪達斯在 2020 年将他的合同延長至 2026 年 7 月 31 日，下面我們就來說一說關于阿迪達斯市場前景?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

阿迪達斯市場前景

金融界8月23日消息 據時尚商業快訊，adidas周一發布聲明宣布，經過協商後，首席執行官卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）将于明年離職，任期較原定的2026年7月31日提前結束。根據聲明，Ksper Rosted會在集團尋找繼任者期間繼續留任，以确保順利過渡，交接将在2023年初進行。阿迪達斯在 2020 年将他的合同延長至 2026 年 7 月 31 日。

監事會主席托馬斯·拉貝（Thomas Rabe）在一份聲明中表示：“在經曆了以 COVID-19 大流行和地緣政治緊張局勢的經濟後果為标志的充滿挑戰的三年之後，現在是啟動CEO過渡并為重啟鋪平道路的正确時機。”

有業内人士指出，Kasper Rorsted的離職将為adidas本已不明朗的前景再度蒙上一道陰影。截至周一收盤，adidas股價大跌近5％至158.28歐元，市值約為302億歐元，較前一日蒸發7億歐元約合47億元人民币。

阿迪達斯在大中華區連續5個季度營收負增長

8月4日，阿迪達斯公布了2022年第二季度财報。數據顯示，該公司二季度淨銷售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2％。公司經營利潤為3.92億歐元，較上年同期的5.43億歐元下降27.9％。由于供應鍊成本的顯著增加，公司毛利率下降1.5個百分點至50.3％，2021年同期為51.8％。

在大中華區已連續5個季度營收負增長。阿迪達斯首席執行官羅思德表示，在大中華區的收入大跌，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”，“adidas對中國消費者的了解不夠深入，從而為中國市場的競争對手留下了空間”。

另據路透社援引知情人士透露，Kasper Rorsted在指導adidas度過疫情危機後感到筋疲力盡，當地時間8月9日，Kasper Rorsted接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認為，阿迪達斯大中華區收入大跌35％，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

再看今年第一季度，阿迪達斯在大中華區的業績同樣不盡如人意。5月6日，該公司公布2022年第一季度業績。财報顯示，今年第一季度，阿迪達斯營收達53.02億歐元，不考慮彙率因素，較上年同期下滑3％。由于供應鍊成本的顯著增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9％。而阿迪達斯在大中華區的收入下降了34.6％，亞太地區收入也下滑15.7％。

此外，據媒體報道，阿迪達斯目前在中國二三線城市門店縮減，幸存門店的客人也寥寥無幾。天眼查App顯示，阿迪達斯在國内的主體公司為阿迪達斯（中國）有限公司，其成立于2005年8月，注冊資本1.1億人民币，由ADIDAS INTERNATIONAL B V全資持股。該公司共對外投資1家企業，為阿迪達斯體育用品（上海）有限公司，該體育用品公司在全國各地共有107家分支機構，其中105家為存續狀态。

機構看好國潮崛起

相比較來看，國産運動服飾品牌業績更穩定。

據安踏體育2022年上半年最新營運表現，該公司2022年上半年安踏品牌産品零售金額同比錄得中單位數正增長；FILA品牌産品零售金額同比錄得低單位數負增長；所有其它品牌産品零售金額同比錄得30-35％的正增長。

與阿迪達斯相比，安踏體育旗下僅FILA品牌産品出現負增長，其餘品牌仍保持正增長。

對此，安踏體育表示，由于國内疫情反彈，本集團遵循各地政府的指引和要求，于特定區域暫停營運若幹實體店鋪（線下渠道）。因此，本集團的線下零售業務受客流量顯著下跌及消費意欲減弱帶來的雙重不利影響。暫停營運之實體店鋪集中于高線城市和購物中心，在本集團的品牌矩陣中，于高線城市布局較多的高端品牌業務因而受到疫情影響較大。

另外，李甯尚未公布2022年第二季度相關業績，但從其第一季度業績看，截至2022年3月31日止第一季度，李甯整個平台的同店銷售按年錄得20％-30％低段增長。就渠道而言，零售（直接經營）渠道錄得20％-30％中段增長及批發（特許經銷商）渠道錄得10％-20％低 段增長，電子商務虛拟店鋪業務按年增長為30％-40％中段增長。

光大證券）研報顯示，盡管二季度各品牌銷售受到疫情影響，但國内運動龍頭表現好于國際龍頭，例如，安踏品牌、特步品牌二季度流水分别同比錄得中單位數下滑、中雙位數增長，增速表現均好于同期的阿迪達斯、VF集團，未來我們繼續看好國潮崛起趨勢延續。

該機構認為，從結構來看，預計運動服飾方向景氣度仍然較高、表現預計繼續領先總體行業，同時國産替代趨勢仍在進行，期待本土龍頭企業繼續與國際品牌形成良性競争。

國信證券研報認為，7月以來阿迪達斯大中華區客流勢頭轉弱，預期下半年下滑雙位數，本土品牌增長勢頭反差仍較明顯，繼續看好本土品牌份額提升。

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