當用戶習慣了短視頻的存在，圖文内容出現在抖音中，這讓不少人看到了機遇。

日前，抖音的單日用戶閱讀量便超過了100億，約有7成的活躍用戶都選擇在抖音上看一些圖文内容。與此同時，抖音的圖文創作者層面也有所提高，其中每100個抖音用戶中就有一個圖文創作者。

同時，抖音規劃圖文内容将是未來一年中的重點發展，并公布多項圖文激勵政策，比如産品功能改進、流量扶持、商業變現等幾個方面。

為何抖音會走上“圖文之路”，在此期間抖音圖文發展的如何了？

首先可以确定的是，抖音門檻低、流量高，抖音圖文内容助力抖音新手快速成長。

抖音圖文功能在還未全面開放的時候，就已經有創作者将圖文融入在短視頻中，且效果顯著。因為抖音視頻需要配合BGM節奏卡點，有的内容不方便截圖保存，而圖文功能上線後，觀衆可以滑動浏覽圖片，自己選擇開關或關掉BGM，這樣觀衆在觀看時就會更高，減少挑選BGM的工作量。

當然了，做視頻、圖文，完播率對傳播效率有着很大的影響，圖文與視頻一樣，遵循三秒吸引原則，首圖要吸引人，内容要像叙事一樣做到層層遞進，才能吸引觀衆看下去。

從創作類型來看，除了美食、攝影等常見類型，藝術性的小衆圖文内容在抖音也占有一席之地。

比如用鏡頭記錄生活、校園生活等短視頻，前者多采用靜态圖片展示，後者屬于平鋪直述的拍攝手法加上技巧性的剪輯技巧，極具感染力。

因此，低門檻、流量高，這些都是抖音圖文的優勢，也幫助很多新人創作者快速成長。

這些創作者在圖文題材上的漲粉效率更高，創作領域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手辦模型、詩詞文學的興趣内容。

從流量曝光到商業變現，

抖音扶持圖文創作者長期發展

随着抖音圖文的消費和創作規模不斷增長，一些生态問題也相繼出現。比如優質圖文想要長期發展下去該如何運營？

其實這并不難。首先，就是最直觀的頁面展示的改進，提高圖文内容的曝光量。據悉，抖音目前已經在圖文興趣用戶首頁内測“探索”一級入口，雙列分發圖文内容，加強“推薦”頁和“搜索”頁的聯動。同時，當用戶在站内進行關鍵詞搜索時，“經驗”Tab欄中也将增加圖文雙列分發場景。

值得一提的是，在雙列場景下，用戶對内容畫風的直觀感受首先來源于封面和标題。 如何制作一個兼具好看與信息量的封面圖，成為重點。據了解，抖音将上線智能封面替換功能，為創作者的智能推薦更适合自己内容主題的封面。

除了站内的功能優化，抖音後續還将在醒圖App上線圖文創作的相關功能，為創作者提供更優質便捷的圖片編輯工具。

其次，抖音已于8月發起“圖文夥伴計劃”，加大對生活經驗、攻略測評、小衆興趣等生活攻略類内容的流量扶持。

對于新人創作者而言，流量激勵能夠加速賬号度過冷啟動期。

除此之外，有的自媒體人也經常收到抖音圖文運營針對性的建議，比如調整封面圖或标題，提升曝光量，這些都幫助她順利度過新手期。

再次，抖音也拓寬了圖文創作者的變現渠道，提供更多機遇。

第一種是内容流量分成，優質圖文将根據搜索量和收藏量獲得現金激勵。第二種是圖文商單，抖音将開放商單權限，部分萬粉以下的圖文作者也可以入駐星圖，與品牌建立聯系。 接下來的半年内，抖音還将陸續打通圖文商單變現鍊路，包括商家與創作者一對一的定制圖文商單，多對一的圖文商單合集，一對多的圖文投稿任務模式。

随着圖文内容在抖音受到更多關注，品牌的合作意向也有所提高。

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