一個好的營銷主題，不僅可以激發用戶的參與熱情，還有利于活動的宣傳。電商活動不斷，選擇什麼樣的活動主題能帶來更好的效果呢？筆者整理了一些有效的方法，以供電商從業者參考。

1. 電影借勢

每年、每月、每周都會有新的電影上市，電影的受衆範圍廣，“爆款”電影産生的概率是很大的，熱門電影的話題性也極強，一旦某個電影火起來，它的台詞、情節、畫風都會影響到觀衆，短時間内就能迅速覆蓋全網。利用電影的内容進行營銷，等于抓住了廣大用戶的關注點，比如之前的《大聖歸來》火爆一時，銅師傅推出了手工定制的《大聖歸來》銅工藝品，衆籌超過千萬；再比如電視劇《人民的名義》李達康書記火爆後，同款水杯在淘寶網熱賣。這些都是利用影視劇的熱點營銷案例。值得注意的是，電影的借勢需要尋找一些正能量的主題，避免選取三觀不正、以博人眼球為目的的主題。

上圖是可口可樂的一次公益營銷。在迪拜，大量的南亞勞工遠離家鄉，每月拿着微薄的工資，隻有通過電話跟家人聯系時才是他們最幸福的時刻，然而每分鐘0.91美元昂貴的越洋電話費讓他們望而卻步，于是可口可樂推出了使用可樂瓶蓋打電話的公益營銷活動，消費者隻要在電話亭投入可口可樂的瓶蓋，就能免費通話3分鐘。

4. 正能量

正能量是指積極健康、樂觀向上的心态和情緒，是社會生活中一種積極向上的行為。營銷活動通過傳遞正能量，讓用戶感受到催人奮進的力量，從而更積極地面對生活。企業通過正能量的營銷活動，能夠激發用戶對追求美好生活的熱情，也因而更能引起用戶的情感共鳴。益達新主題廣告“笑出強大”，結合口香糖潔牙的特性，就是在傳播一種正能量。

5. 負能量

如今，雞湯文泛濫成災，越來越多的人開始厭惡雞湯。雞湯文有一個共同特質，就是把單一的因素看作是事物發展的必然結果，比如《善良的人一定會成功》《擁有這3項品質，你一定可以收獲愛情》……一聽文章标題就能感覺到濃濃的雞湯味。

雞湯文雖然遺毒甚廣，但總有人先覺悟。反雞湯的最佳形式就是毒雞湯——負能量。負能量段子充滿了對生活煩惱的解嘲，反而因為表現了一種豁達的人生态度，所以大受歡迎。日本的UCC咖啡在中國台灣推廣一款新咖啡時，雖然滿口的負能量卻大受歡迎。例如：

如果你覺得自己

累得像一條狗

你真的誤會大了

狗都沒你那麼累

古人說不要為了五鬥米折腰

真的是說得太對了

為了一鬥就該跪下感恩了

6. 新瓶裝舊酒

對于很多“陳舊”的企業或産品而言，更換産品定位或者産品包裝，采用新的營銷設計理念，能夠獲得出人意料的效果。比如“故宮淘寶”這樣一家銷售故宮文化産品的企業，就在這方面做得出類拔萃。

提起“故宮”，在人們的印象中會不自覺浮現“康熙”“雍正”“三宮六院”這些聯想詞語。故宮淘寶通過對故宮人物的重新定位，賦予傳統人物現代人的個性氣質，使兩者融合，産生了一種全新的玩味曆史的趣味感。

比如雍正皇帝的禦批折扇，“朕亦甚想你”“朕心寒之極”“朕生平不服人”等抓住了雍正帝批奏折愛寫大白話的特點，老話新說。産品趣味無窮，自然不銷而自銷。

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