新國貨品牌創新崛起?“姐妹們，珀萊雅‘早C晚A’精華推薦入手，試用了一周感覺特别棒”“潤白顔的面膜也非常好用”“華西子新款玉容紗粉餅也可以試試，上臉比較自然”這個雙十一預售開啟前，95後女生小敏仔細翻看閨蜜們在微信群推薦的各種護膚品其實她們經常會互相推薦一些化妝品，“以前大都是國外品牌，近幾年，群裡被推薦的國貨品牌越來越多”，下面我們就來說一說關于新國貨品牌創新崛起?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

新國貨品牌創新崛起

“姐妹們，珀萊雅‘早C晚A’精華推薦入手，試用了一周感覺特别棒。”“潤白顔的面膜也非常好用。”“華西子新款玉容紗粉餅也可以試試，上臉比較自然。”這個雙十一預售開啟前，95後女生小敏仔細翻看閨蜜們在微信群推薦的各種護膚品。其實她們經常會互相推薦一些化妝品，“以前大都是國外品牌，近幾年，群裡被推薦的國貨品牌越來越多。”

與閨蜜們一番交流後，小敏逐一點開手機上的各大電商平台App，進入相關品牌旗艦店，進一步了解不同平台雙十一的優惠活動力度，通過最終的比價選定在哪家下單。

不僅是化妝品，國産家電、服裝、日用品等都越來越受關注，中國消費者對國貨的接受度、喜愛度屢創新高。國貨走紅的背後離不開科研力量的加持以及電商、短視頻平台的助推，企業科研投入不斷擴大、國家數字經濟加速發展成為國潮品牌價值鍊條上的兩大重要因素。

科技

企業加大研發投入

現如今，越來越多的消費者在挑選化妝品時會仔細研究産品成分、質地、生産公司背景等多個方面。小敏說自己近兩年用的化妝品80%都是國内品牌，比如珀萊雅、薇諾娜、毛戈平、花西子等，她對每個産品的特點非常熟悉，對這些企業的背景也有所了解。

像小敏這樣的“成分黨”“功效黨”越來越多，這也代表着消費者選擇化妝品越來越理性成熟。新京報記者了解到，在國貨化妝品受熱捧的背後，是國貨美妝企業近年來不斷加大研發投入的行業趨勢。

玻尿酸（即透明質酸），是愛美人士熟悉的專業名詞。研究機構弗若斯特沙利文Frost&Sullivan今年發布的《2021全球及中國透明質酸（HA）行業市場研究報告》（簡稱“報告”）顯示，2021年中國透明質酸原料的總銷量占全球總銷量的82.0%。中國透明質酸原料銷量從2017年的361.2噸增長至2021年的590.4噸，年複合增長率達到13.1%。報告還提到，中國企業位列全球透明質酸原料市場排行榜榜首。其中，華熙生物是世界最大的透明質酸研發、生産及銷售企業，其在2021年全球透明質酸原料市場中占比44%，焦點生物、阜豐生物、安華生物占比分别為15%、9%、7%，位列第二位至第四位。

華熙生物日前發布的2022年三季度業績報告顯示，前三季度實現淨利潤6.77億元，同比增長21.99%。業績穩步增長的同時，華熙生物今年前三季度研發投入為2.77億元，同比增長44.28%。官網資料顯示，華熙生物擁有研發人員600餘人，具有藥學、藥物制劑、發酵工程、材料學、生物醫學工程、分子生物學、微生物學等交叉學科專業背景。近50%的研發人員擁有博士及研究生以上學曆，來自于中科院、清華大學、康奈爾大學、瑞典查爾姆斯理工大學等國内外知名院校，核心技術人員均擁有超過20年的相關行業從業經曆和豐富的研發經驗。

不僅是華熙生物，近年來，各大國貨化妝品企業都将研發置于重要位置。

今年3月，花西子母公司宜格集團發布“5年投入10億元，發力多個基礎研究”的研發戰略，旗下包括了消費者研究中心、化妝品科創中心等。9月，魏曉岚正式出任珀萊雅首席科學官。據介紹，魏曉岚在全球化妝品領域有近20年研發工作經驗，先後在全球知名學術期刊發表論文10餘篇，專利研究20餘項，涵蓋化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面。同月，禦泥坊母公司水羊股份宣布任命中國工程院院士陳堅為首席科學家。

品牌管理專家吳志剛對新京報記者說，這幾年，國内化妝品企業逐漸意識到要保證品牌長期有效的高效增長還是要掌握核心科技，比如，幾家國産化妝品巨頭都掌握了一些研發方面的核心科技，這些都是具有長期性和重要機會的戰略資産，是大家看重品牌研發的一個關鍵點。

數字經濟

帶動國貨品牌“出圈”

莉莉是一位在北京工作的白領，工作之餘，她喜歡制作各種美食。趁着雙十一大促，她在拼多多平台入手了一台美的空氣炸鍋，“鍋的品質很好，收到貨我就做了一頓雞翅，非常好吃。”莉莉說，她早就想買空氣炸鍋，正好碰上雙十一大促，拼多多有官方補貼，價格便宜了不少，用優惠的價格買到了貨真價實的産品非常滿意。

互聯網時代，國貨在電商平台、短視頻平台掀起一輪又一輪熱潮。從6·18到雙十一，直播帶貨、短視頻等方式成為衆多品牌連接消費者的重要“窗口”。在中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同發布的《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》中指出，國内消費高速發展帶動國貨崛起，消費升級和個性化需求成國貨發展驅動力，電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。

新京報記者采訪了解到，為了持續助力新國貨直連新消費，拼多多在今年年初正式啟動“2022多多新國潮”行動，并成立專項團隊，投入百億量級的 “扶持資源包”，聯合100餘家國貨品牌，開展全鍊路合作新模式，全面推動國貨品牌在生産、技術、數據和管理等層面實現數字化升級。“2022多多新國潮”行動聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉等國産品牌，先後走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。

經濟學家何帆曾在今年3月的“多多新國潮”研讨會上提到，智能制造不一定要從生産端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生産過程。實體經濟與數字經濟的融合，無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。

制造業

能力、水平持續提升

民族自信的不斷提升、中國制造業能力及水平與國際品牌的差距越來越小，這些都是國潮形成的決定性因素。透明度創新中心（FTIC）創始人楊大筠告訴新京報記者，“民族自信在90後、00後人群中表現明顯，他們用行動表達對國家和文化的認同，不僅體現在社交上，還更深刻地體現在消費方面。”

更重要的是，國潮背後離不開中國制造業能力及水平的提升。據新華社相關報道，過去十年來，我國消費品工業領域智能制造、綠色制造、“互聯網 ”協同制造取得積極進展，個性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領域與國際标準一緻性程度達到95%，嬰幼兒配方食品質量抽檢合格率連續5年保持在99%以上，前10位家電品牌企業銷售收入合計占全行業接近70%。運動鞋、自行車、美妝産品不僅國内熱銷，也成為海外“爆款”，老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

“國潮發展到現在已接近十年的時間，這是國潮發展的第一階段，表現為符号化、視覺系或故事編譯的更表象的狀态。第二個階段的十年即将開始。”在楊大筠看來，第二個階段是通過内在的更深刻的表現方式呈現給消費者，未來國潮元素或成為品牌的符号，這也要求企業深度挖掘設計、傳播等方面，多元賦能國潮品牌。

新京報記者 鄭明珠 張潔

編輯 王琳

校對 李銘

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