犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜樸芳

溫州女孩林潤芝或許從未想過，剛上大二的她就能擁有自己的第一支單曲，而且由行業頭部團隊打造，由快手和海葵音樂聯合發行。

而起因僅僅是9月初，她在快手上參加了名為“破曉計劃”的音樂比賽。對于從高三開始就以快手賬号@薯片啾啾 開始上傳音樂短視頻、目前在快手擁有137萬 粉絲的她來說，參加過的類似比賽可謂是不勝枚舉。但這次的比賽确實有些不同。

在快手音樂攜手海葵音樂、訊飛音樂聯合發起的“破曉計劃”，用戶演唱指定詞曲并發布快手視頻後，如果獲得同曲目綜合評選排名第一，将有機會成為歌曲正式演唱者，并獲得金牌團隊制作、聯合廠牌發行、定制專屬宣推、明星發起人助力、平台簽約機會、百萬流量曝光等權益。

機遇敲響了林潤芝的門。一個月後，她演唱《孤獨之外的海》的視頻，在這首歌的評選中排名第一，這意味着她成了這首歌新的“原唱”。

在快手，這些年輕的音樂人們有了被看到的機會，也正在獲得實現夢想的更多途徑。另一首歌《惱人的秋風》曲目評選中，獲得排名第一的@梁琪清 今年也隻有23歲。

而圍繞“破曉計劃”，更令犀牛君關注的是快手音樂此次的差異化打法。提煉計劃要點，不難看到快手音樂的創新思路和一直以來的某些堅持。

獲勝者将獲得自己的單曲，是同類比賽的首創；此外還有真金白銀的獎勵，綜合評選每首歌曲TOP1演唱者獲“最佳演唱獎”，可獲3萬元現金獎勵，并作為對應作品正式演唱者；綜合評選每首歌曲TOP2、TOP3演唱者獲“潛力歌手獎”，分别獲得2萬元、1萬元現金獎勵。

第三，當粉絲使用數據為主的綜合評選，與音樂制作指标相遇，快手将音樂制作決策權下放給了用戶。這種進一步放大To C效應的模式，不隻會成為宣推領域的爆款孵化新思路，更将為行業内音樂人出圈難、出爆款難的現狀尋找解題思路。

在音樂行業生态内，快手仍在堅持創造增量。

普通人的音樂夢

如何等到“破曉”？

對快手的“破曉計劃”，訊飛音樂市場營銷總監張炎說了四個字：“非常歡迎”。

“很多音樂的宣推，或者自然發酵成為爆款，都是以短視頻為平台。而現在這種玩法又升級了，等于是在正式完成作品之前，就先交由市場、交由我們的用戶去對音樂作品做一個判斷，而我們也能看到那些聲音會更受歡迎。”

在音樂行業，一些長期以來的痛點始終在尋求破題，比如爆款出現概率的不确定性、熱歌疊代周期不斷縮短，同時音樂人也普遍存在歌紅人不紅的問題。究其原因，是缺少真正破圈、建立受衆深度認知的良性模式。

而快手給出的方案，是以互聯網思維提升爆款的“确定性”。

一直以來，音樂内容制作都是單向輸出的，由制作人根據個體決策确定選曲、風格和整體策劃，但個體決策的偏差是必然存在的，就會出現最終作品命中爆款概率低的問題；而對于音樂這種To C産品的投放，市場也缺乏一種試錯反饋機制。

而現在，快手通過“破曉計劃”試圖鋪設一條To C鍊路，提供一種音樂内容生産的“試吃”模式，以已經經過市場驗證的詞曲打造作品，将選擇歌手這一環節的決策權分離并交給受衆，本質上是對行業生産方式的一次“正交實驗”。

這種模式也打破了過往歌曲發行後再在平台發起翻唱活動的傳統模式，不但可以對潛力熱歌進行預埋宣推，孵化出圈的爆款歌曲，建立用戶的長線關注和認知，也讓平台音樂人獲得了全新模式下作為演唱者的新身份，獲得了更多曝光和成名機會。

“我們也期待能夠通過這次計劃，打造出全流程都由大家合力制作的好作品，有一個不錯的合作案例産出。”張炎說。

截至9月30日，#破曉計劃 在快手已經有1.4萬個作品，并吸引了2.1億次播放，一方面，這充分表現了快手平台的數據支持能力和開發經驗，正在持續普惠更多音樂人；另一方面，一批普通的音樂創作者在這種聲量下有了不錯的曝光機會，更有望對接行業優質資源。

據張炎介紹，在官宣公布18位獲獎者、匹配了詞曲和歌手之後，訊飛音樂已經為旗下兩首歌曲對應的獲勝者匹配了公司最優質的制作資源，相關團隊基本是此前參與過一些爆款歌曲制作、有不錯的案例産出的優質音樂人；在宣推階段，打法也會更加有的放矢。

在音樂孵化推廣的各個環節上，新模式正不斷打開創作和運營的思路。而這種模式也不意味着将遙控器完全扔給用戶，“在回頭制作這個音樂作品的時候，我們作為制作方也會帶着我們專業上的态度和相應的一些經驗、審美，去打造一個完成度和聽感都足夠好的作品。”

市場需求與專業能力的雙向奔赴，正在為音樂開發探索一條值得期待的新路。更多普通人的音樂夢，或将在新模式中等到“破曉”。

版權方和音樂人看到收益

行業發展才有動力

訊飛音樂與快手的合作，可以追溯到2019年建立音樂業務線之初，目前覆蓋了版權授權、藝人短視頻和直播運營等主要公司業務。

期間，訊飛音樂2020年曾在快手孵化了爆款《醉傾城》；去年的《我怕來者不是你》更帶動手勢舞拍攝熱潮，被評為快手老鐵年度“用了又用”金曲。“能進入破曉計劃，也是基于之前和平台有了比較愉快的全面合作。”張炎介紹。

《我怕來者不是你》獲獎，是在去年12月21日，快手音樂宣布對過去一年中在版權相關領域支持快手音樂的合作方發放價值千萬的年終激勵。

這要追溯到去年3月快手音樂推出了系統的版權結算規則，除了面向音樂人的結算，版權公司也是主要的結算對象。根據彼時公開的數據，快手已經與563家音樂公司簽約，其中260家開通結算；此前一年，在快手平台獲得收入的創作者達到7.3萬人。

而去年第三季度，版權公司結算金額相比去年同比增長3590%，相比第二季度環比增長157%。在結算量級提升的同時，版權公司歌曲的使用量也節節攀升，快手平台的版權結算收益正在成為廣大中小版權方的收入增長點。

同時，結算政策也讓長尾音樂人看到了收益和希望，數據顯示，在收入1000元以上的音樂人中，粉絲量≤1萬的超過一半，占比高達40.54%；粉絲量≥10萬的比例僅24.32%。

讓版權方和音樂人獲得實在的收入，給多元化音樂曝光和變現的機會，是快手為行業創造增量的思路。在張炎看來，這些動作都有着為行業生态做好基建的思路。

“我們知道絕大多數音樂人在追逐音樂夢想的過程中，最缺的第一是資金，第二就是機會，而這些是快手主要在做的事情。”讓更多的音樂人通過音樂這件事情養活自己，并且看到希望，才有可能吸引更多的音樂人加入到這個行業，為平台和行業帶來新作品，打開新市場。

從這個角度解讀“破曉計劃”，與此前的春聲版權結算規則其實有着一脈相承的思路：用真金白銀的獎勵和行業頭部資源的輸送，讓音樂人和行業公司看到切實的收益，并看到長線成長的機會和希望。

這也是為什麼“破曉計劃”除了提供發布單曲的機會，還專門為獲勝者提供了現金獎勵。在當前的經濟環境下，快手音樂從去年底給版權合作方的千萬激勵到“破曉計劃”，都在從業者和行業公司帶來踏實有力的支持。

截至活動結束，@薯片啾啾 的《孤獨之外的海》短視頻單條播放量超108萬，賬号在10月6日重新發布了一小段新版本，而且是更清晰的錄音版本，或許暗示着19歲的林潤芝即将擁有自己的首支單曲，在評論區“什麼時候上線”、“期待完整版”的催更也如期而至。

當越來越多“薯片啾啾”們的音樂夢想在快手迎來“破曉”，TA們也在成為推動音樂生态向上發展的一份力量。

接下來，林潤芝表示将找老師學習詞曲嘗試自己寫歌，成為一名原創音樂人，“自己寫的東西更适合自己唱，聽衆也會更加喜歡。”快手音樂種下的種子，或許将在未來進一步驗證其能量和價值。

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