如果在你心中，防曬産品依舊隻是油膩的膏霜，那麼你應該重新認識這個品類了。

歐睿咨詢的數據顯示，2018年全球防曬品市場規模已經達到了88.8億歐元之巨。在這樣巨量的市場之下，防曬産品在技術和形式上已經發生了巨大的變化，甚至出現了一些“跨界”玩法。

日前，品觀APP采訪了全球知名防曬劑生産企業德之馨，其從防曬産品核心功能、消費者偏好、防曬新品趨勢等多方面為我們解讀了當前發生在全球防曬品市場裡的重大變化。

全球防曬新品有哪些新花樣？

在歐美等相對成熟的防曬市場裡，如今防曬産品在核心功能、健康、消費者喜好、包裝等方面都有了的新的變化。

1.保濕、運動防曬成為防曬新訴求

随着防曬應用場景的進一步深挖，保濕和運動防曬已經成為防曬領域新的核心功能訴求。

不少大牌都開始嘗試帶有平衡保濕功能的防曬産品，如SOLEIL BIAFINE 推出的Solar Milk（防曬乳）用了甘油作為滋潤成分，薇姿的防曬噴霧使用了透明質酸來保濕，而MIXA的日光防護乳則使用了牛油果作為保濕成分。

SOLEIL BIAFINE

在運動防曬領域，防曬産品要和汗水作“鬥争”，水寶寶的防曬産品宣稱流汗之後産品不會随汗水流入眼睛；露得清則宣稱産品不會捂汗，汗水可以透過産品蒸發；用使用了德之馨Symdeo技術的Sundown則宣稱帶有清爽功效。

2.防曬品也能促進細胞再生？

健康、安全也是防曬産品一大核心訴求，在這一領域，比較多的産品宣稱是廣譜防曬、防紅外線和适用于敏感肌。然而，這些原有的健康訴求似乎有點“不夠看”,一些新生防曬産品已經把重心放在了皮膚防護、屏障重建上。

比如，Lierac宣稱産品可以做到細胞級防曬，破碎黑色素，鞏固皮膚屏障，刺激細胞更新和水合；薇姿防曬産品宣稱可以抵抗風、鹽、氯、沙的侵害；而Super goop的防曬産品宣稱使用礦物質、有機的防曬劑。

Lierac

一些防曬産品則更關注消費者的感官體驗，如妮維雅的New Varity可以舒緩被陽光刺激的皮膚，其采用甘草提取物，可以減少皮膚不适感；卡尼爾的防曬品則采用溶膠乳液的劑型帶來提神的膚感。

3.防曬品也能很有“風味”

傳統的防曬品一直因為産品氣味不好聞、質地厚重，為消費者所诟病。除了基本的防曬功能之外，一些防曬新品也十分照顧消費者的“口味”。

Sun Ozon的防曬噴霧裡就添加了蜜瓜和黃瓜的香味，産品也打出了“與我在Malibu邂逅”這樣具有地域風情的口号；LANCASTER使用的則是白花、柑橘的香味。

LANCASTER

在包裝方面，Sun Ozon的新品受到食品的啟發，産品采用了“吸吸果凍”一樣的包裝。在劑型方面，怡思丁的防曬刷、水寶寶的防曬棒、Sundance的防曬泡沫、采用的“Gel-to-Oil”（啫喱變油）技術的嬌韻詩防曬啫喱等都是比較典型的創新。

怡思丁防曬刷

4.防曬要搶護膚/彩妝飯碗？

别以為防曬隻是防太陽曬而已，事實上，防曬産品預防的是光老化，這也意味着，防曬産品與抗衰、修護都有着跨界的可能。

歐缇麗的防曬噴霧中添加了甘油、葡萄多酚，以此達到抗衰的功效；雅芳的防曬乳裡使用了其獨有的RepairShield科技，這類具有護膚功效的防曬産品正在冒頭；Lancaster和Avene則推出了具有底妝功效的防曬産品。

未來防曬品類有這3大趨勢

看了那麼多的新品，相信大家心裡大緻對防曬産品的新趨勢有了一些判斷，德之馨判斷，2019年防曬産品的主流趨勢為：愉悅的感官體驗、美容參與和界限模糊化。

1.防曬産品會更讨好消費者感官

做護膚品的都知道，調好消費者的感官體驗，也許比做好産品功效更能讓消費者買賬。素來在感官體驗上不大讨好消費者的防曬産品，氣味、包裝、劑型都是可以實踐的方向。

比如，愛在氣味上懂腦筋的Sun Ozon甚至推出了限量版的太陽“香水”（Summer Fragrances）防曬系列，用“氣味 包裝”生生要把防曬霜做成香水的模樣，為的是提升産品的趣味性。

Sun Ozon

包裝也是提升産品趣味性的好方法。BABARIA采用典型的地域元素圖片來為産品造勢；歐萊雅則把包裝設計專家“轉移”到了防曬産品領域，把防曬霜做成了除臭劑的樣子；Even Sun甚至推出了10mL的獨立防曬包，滿足單日/單次防曬需求。

劑型和膚感也是防曬産品提升産品體驗的一大方向。水寶寶已經開發出了具有清涼、順滑膚感的防曬産品；怡思丁的防曬油、美國品牌SUPERGOOP的頭發幹洗防曬品都能給到消費者不錯的産品體驗。

2.防曬産品也可以很“美容”

也許在很多人眼中，防曬一直是一個相對獨立的品類，但防曬産品正在融合更多“美容”屬性，更多地參與到消費者對美的追求中來。

上文中提到的薇姿，雖然是一款防曬産品，但也做到了多功能防護，Lierac的防曬産品甚至能夠抵抗UV帶來的活性氧簇（ROS）減少，以此保護肌細胞的源動力。

薇姿

同時，防曬品的設計中也更多地融入了美容産品的設計理念，例如水寶寶的防曬産品會做得更簡單和精準，根據消費的皮膚類型、使用習慣變化來推出産品；而此前推出“UV貼”的理膚泉也進一步升級推出sun track，結合APP來評定消費者在各種環境下的“暴露”指數。

理膚泉

與此同時，“環保”理念也延伸到了防曬品領域，嬌韻詩、妮維雅等品牌均在産品設計和包裝中兼顧環境因素，使用對環境友好的原料和包裝。

3.防曬也可以玩跨界

跨界也是防曬品類的新趨勢之一，具體表現在防曬産品與護膚、彩妝産品的界限正變得模糊。

事實上，防曬和護膚處于一個統一的肌膚防護體系之中，防曬向護膚延伸，可以為消費者提供更精準、全面的防護。

Lancaster的防曬産品就宣稱可以防護陽光、污染帶來的色斑，甚至可以預防皺紋和提前老化；歐缇麗的防曬産品宣稱可以抗老化、保濕；sunshapers甚至宣稱産品可以燃燒脂肪。

sunshapers

防曬和彩妝的跨界也是可行的道路之一。此前，不少底妝類産品就因為使用氧化鋅等物理防曬劑，會宣稱産品具有一定的SPF防護值。

再比如HAWAIIAN的BB霜産品，能夠在調節膚色的同時，還擁有SPF30的防曬能力；理膚泉COLOR DOES則針對巴西（有色人種）市場，推出6個色号的防曬産品。更有一些防曬産品甚至宣稱能夠直接“代替”底妝。比如Bare republic的防曬産品可以直接為皮膚打造鑽石粉塵、閃亮玫瑰的妝效；SHOCK則直接瞄準了金、銀妝效。

理膚泉COLOR DOES

我們可以看出，如今防曬産品的玩法越來越多，而這背後一方面是消費者更為細分的産品需求，另一方面則是日漸成熟的配方、原料技術，更是行業對防曬的産品理念更進一步的挖掘。

在這背後，類似于德之馨這樣的防曬技術企業也在努力為市場提供更多更豐富的劑型、膚感、氣味解決方案，最終讓這些更“新鮮”的防曬産品從理論變為成品。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!