内容運營，到底是做什麼的？
有人說，是寫文章；有人說，是編輯文章放到要聞處；有人說，是把好的文章分享到微博微信，分發給用戶。似乎都有道理，但又不夠準确。
首先，内容運營需要做好内容的采集功能。
傳統媒體的内容采集主要由編輯完成，如今的内容基本靠機器抓取。工欲善其事必先利其器，在網站架構搭建初期，就要設計好文章抓取功、發布功、評論、數據等後台功能。
技術的進步解放了編輯的采集功能，節省了網站的人力成本，編輯的作用也就順勢轉移到原創上來。原創是打造品牌效應的關鍵一步，因此編輯的原創要能起到建立品牌效應的作用。
原創内容要有固定的位置，不能隻放在首頁展示，與衆多别的内容一起埋沒了。最好做成專欄的形式，堅持更新會形成品牌效應。
機器抓取容易造成侵權，而編輯原創則受限于人力和成本，所以各大網站都在大搞自媒體平台，調動用戶參與到内容的建設上。
其次，内容運營還解決内容的歸類問題。
内容歸類的本質是使内容從無序到有序。所有有序，就是内容之間相互聯系，即關聯的内容被歸到一類。
傳統媒體時代，内容按版面、頻道歸類；門戶網站時代，按頻道、欄目、專題歸類；移動互聯時代，則按标簽、關鍵詞整理歸類。
标簽和關鍵詞實在太多，所以隻能通過機器整理。機器隻能通過識别關鍵詞初步歸類，所以編輯歸類的維度應該更豐富些，例如可以按文章的屬性、時效、用戶的興趣、内容的形式等維度來歸類。
另外，技術整理的目的是創造無數個長尾頻道，編輯整理的目的則是做精品、做品牌頻道，否則還不如直接交給技術來做。
從無序到有序，不僅僅是歸類的過程，其實也是一個去蕪存菁的過程。
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