“當然買斯柯達啦，懂大衆的都買斯柯達！”

“三大件都一樣的，斯柯達還更便宜，還買什麼大衆！”

當把“斯柯達和大衆怎麼選”這個問題，抛給身邊一些自認為很懂車的人，得到的答案基本跟上面兩個八九不離十。

但大衆在國内的熱度似乎要比斯柯達高，是消費者不懂斯柯達，還是斯柯達不懂我們？

先來說說“懂大衆的都買斯柯達”，時間要回到1991年，當時由于捷克經濟體制改革等原因，所以在當年，斯柯達就被賣給了大衆集團。

既然都是一家人了，好東西當然要拿出來分享。大衆也毫不吝啬，直接搬出了平台技術，讓斯柯達品牌下的車型享受到同等的資源。通過下圖讓你更清楚地了解斯柯達和大衆，在同一級别下分别推出的一些車型。

實際上，斯柯達和大衆使用同平台之後，零件通用率确實是比較高的。例如采用MQB平台的車型，能夠享用相同規格的發動機、變速箱、底盤等總成，零配件通用比達到了70%到80%。

拿速派和帕薩特來說，280TSI版本的發動機都是EA211，匹配的也是7擋幹式雙離合。但速派要比帕薩特便宜了3萬多，并且在配置上并不會輸太多，甚至在一些多媒體配置上還要更加豐富。

另外，在斯柯達上還能更早體驗到一些大衆的新技術。還是拿速派來舉例，在2015年換代的時候，速派是大衆在國内首款基于MQB平台的中級車，頂配車型甚至用上了第三代EA888發動機。反觀帕薩特還是上一代的B7平台，用的是第二代的EA888。

就像父母給你弟買了蘋果12，但你自己卻還在用蘋果11，雖然整體體驗差别不大，但是心裡多少還是有些不爽。

再看看上圖，不難發現，同一級别車型裡面，斯柯達的整體售價都要比大衆更低。“懂大衆的買斯柯達”沒錯啊。

另外J.D.Power發布的《2018中國新車質量研究（IQS）》上面也講到，斯柯達的問題數要低于上汽大衆一丢丢。這麼說來，斯柯達在品控這一塊還是穩的，售價便宜并不意味質量差。

就比如點都德确實很有名，早茶也确實不錯，但路邊大排檔的味道也有可能比它更好，而且還更實惠。

斯柯達還有另外一個優勢是在維修保養上，《2017年中國乘用車售後服務滿意度研究報告》中，上汽斯柯達的售後服務滿意度排名第一，滿分1000分，斯柯達855分，而合資品牌的平均分隻有784分。

售價便宜、質量可靠、維修保養更有優勢，三大優點集一身，斯柯達在歐洲可謂混得風生水起，在歐洲不同地區都有極高的能見度，甚至要比大衆更受歡迎。

誕生于藝術氣息濃厚的捷克，斯柯達相較于那些純粹追求機械和科技感的德國品牌，多了一些人文氣息。靈感來源于波西米亞水晶藝術的水晶切割設計語言，将硬朗的折線與切面運用到汽車設計上，塑造獨有的精緻美學。

仔細觀察還會發現，斯柯達獨有的Simply Clever理念絕不是做做表面功夫，在細節之處也總能找到一些讨巧的設計。例如在車門處單獨設計了雨傘槽，以及柯迪亞克上更便利的雙開式手套箱等等，這些都是品牌的亮點之處。有設計還實惠，斯柯達自然也是拿獎拿到手軟。

抛開足夠優秀的産品本身之外，這一切也與斯柯達有着超過百年品牌的強大号召力有關。

1905年，斯柯達第一輛汽車Voiturette誕生，并出口至世界各地，為斯柯達赢得了良好的國際聲譽。

1926年，一款名為Hispano Suiza的豪華轎車橫空出世，以超過那時勞斯萊斯銀魅的成本成為了捷克第一人總統的專屬用車。這也讓斯柯達以高端汽車制造商的身份，提升其在歐洲的知名度，為更多消費者選擇斯柯達打下基礎。

同時，在歐洲消費者沉迷于内燃機所帶來刺激感的年代，斯柯達也絲毫不掩飾對賽車的熱情，積極參加各大賽事以确保自己的影響力。

除了機械素質過硬，斯柯達深受歐洲消費者喜愛的原因之一，還有本身的文化理念。即使在90年代加入了大衆集團，斯柯達也一直堅持自主研發路線，底盤、懸架以及動力總成部分都由斯柯達專門的工程團隊進行匹配和調校，滿足了歐洲人對于駕控的需求。

所以時至今日，在整個歐洲，斯柯達車型一直有着很大的保有量，完善的産品布局以及極高的配置。

如何在中國市場把一個歐洲品牌做成功，是斯柯達所要面臨的全新課題，畢竟斯柯達進入中國也不過十幾年的時間。所以，如果隻是一味通過提高性價比，來提升銷量的話，并不是一個可持續的辦法，這也不利于品牌定位的提升。

所以斯柯達要做的是打差異化，主要體現在産品個性化上，它自己自然也是明白這一點的。于是就有了掀背式SUV柯迪亞克GT等此類有個性化元素的車型。

而在偏向商務化的B級車領域，斯柯達也并沒有按套路出牌，新款速派憑借鋒利動感的造型，引得業界内外一片好評。B級車就該沉穩商務範嗎？我偏不。

斯柯達在歐洲如此受歡迎，品牌是根本的因素，性價比是直接原因。後者決定了消費者會不會購買，前者決定買的人多不多。當然因為文化的差異，對品牌的接納程度也不一樣，要想讓國人對它有更深的了解，我覺得斯柯達打品牌差異化這張牌沒有錯。另外個人建議還要在營銷層面多花點心思，别的不說，先考慮下把官網那句廣告詞“實在不簡單”換一換？

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