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為期三天的中秋小長假落幕，旅遊市場恢複情況如何？

日前，經文化和旅遊部數據中心測算，2022年中秋節假期，全國國内旅遊出遊7340.9萬人次，實現國内旅遊收入286.8億元。與2021年中秋假期相比，出遊人次下降16.7%，旅遊收入下降22.8%；環比來看，出遊人次和旅遊收入分别恢複至2019年同期的72.6%和60.6%，均不及端午假期。

具體到各省份，截至9月13日，在已經公布中秋節假期旅遊市場情況的10個省份中，江蘇、廣西、湖南三省出遊人次和收入同比均下滑20%以上，北京、河南二省雖出遊人次有所增長，收入仍略有下滑。

分析認為，一方面，剛剛結束的暑假消化了大量的旅遊需求，另一方面，因全國疫情多點散發，多個地區倡導就地過節，減少走親訪友、聚會聚餐等，不少人放棄了中秋出遊。

在這一背景下，中秋旅遊市場延續了本地化的特征，并帶動民宿、露營等新業态再次走紅，同時，在賞月這一傳統項目的帶動下，都市夜遊走熱。

長線遊冷卻，本地遊升溫

今年8月，境内31個省市和新疆生産建設兵團皆出現陽性病例。至中秋節前，北京、天津、上海、廣東等多個省份的部分地區疫情尚處波動中，存在社區傳播風險。

于是，9月8日，國家衛健委方面宣布，中秋、國慶假期期間，按照國務院聯防聯控機制工作部署，強化優化了一系列防控政策措施，包括倡導廣大群衆本地過節、減少不必要的聚集性活動等。北京、南京等多地也适時發出了就地過節的倡議。

受此影響，今年中秋，長線遊降溫，機票量價齊跌。據航旅縱橫數據，中秋小長假預計旅客量超100萬人次，同比下降59%，環比今年端午下降約16%；國内航線平均票價約636元，同比下降近20%，環比今年端午下降近29%。

本地遊、周邊遊則再次成為主流。攜程報告顯示，中秋出遊人群中，本地、周邊客群占比超六成；飛豬盤點稱，在低風險地區，本地酒店訂單量環比上月同期增長52%；木鳥民宿平台上，周邊短途預訂量較2021年同期增長36%。

事實上，自2020年下半年，本地遊、周邊遊就已經被政策所引導鼓勵，成為消費者出行的首選。未來智庫數據顯示，疫情後，國民選擇出國遊的比例迅速下降至僅剩0.7%，長途遊意願也小幅下降3.9%，而周邊遊意願從20.80%大幅上漲至75.9%。

在線旅遊平台也順勢而為，紛紛加碼周邊遊市場。不過，本地旅遊資源比較有限，本地居民又一向對當地的旅遊景點十分了解，如何做好本地旅遊資源的深度挖掘和創新成為重要課題。

據了解，攜程選擇在已有的旅遊資源上進行“二次開發”，如與全國多個頭部美術展覽館合作啟動M-Art藝術集市項目，開創了新穎的人文體驗和玩法；美團則整合酒店、景點和特色美食等資源，制定周邊遊攻略為消費者提供吃喝玩樂購一站式服務；長于異地出遊、出境遊的飛豬，也與高德及餓了麼協同發力本地市場……

這也成為它們這兩年業績的主要增長點之一。攜程、同程旅行以及途牛三家OTA就在财報中提到，2021年，部分本地、周邊遊産品的交易額高于疫情前的2019年。預計未來很長一段時間内，本地遊、周邊遊仍将是其業績增長的關鍵。

“民宿 ”“露營 ”崛起

“與長線遊‘旅行’的本質不同，本地遊更多的是一種‘生活方式’，差異化體驗和服務能力是吸引消費者的核心要素。”如飛豬旅行度假事業部副總經理崔宇鵬所言，本地遊的興起還帶火了旅遊新業态。

民宿就是其一，特别是鄉村民宿，憑借“天然”“自由”等特性，成為廣大遊客心儀的度假地。據攜程報告，民宿搜索熱度在節前一周達到高峰，預訂量比端午增長一成左右，其中鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢複至去年同期；民宿訂單均價在中秋假期同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。途家數據也顯示，今年中秋，北京、上海等大城市的鄉村民宿訂單占比均達到50%。

值得注意的是，2020年的疫情“黑天鵝”，讓民宿行業過往十餘年的燒錢獲客模式難以為繼，泡沫散盡之後，資本由“熱”轉“冷”，行業也漸漸回歸商業本質，走上了提質升級之路。當下，圍繞民宿已延伸出衆多應用場景，包括“民宿 康養”“民宿 冰雪”“民宿 文創”“民宿 研學”等。

露營作為2022年資本和市場的寵兒，中秋假期期間，馬蜂窩平台上平均搜索熱度漲幅超130%，飛豬平台上訂單量環比增超4倍，在攜程也是增長最優的品類之一，漲幅達53%。

“在小長假和舒适天氣的加持下，今年中秋假期營地再次迎來客流高峰，中秋前兩天均處于滿營狀态。”杭州路隐那森營地創始人文大俠表示，“露營受天氣影響較大，臨時預訂情況顯著，客群方面，杭州本地客占比達8成，其餘為上海及江蘇自駕來玩的客人。”

随着熱度上升，大衆的體驗需求也在提升，商家亦不再固守單一露營模式，而是尋找更多的玩法，“營地 田園”“營地 研學”“營地 體育”“營地 演藝”等模式在一些景區相繼被推出。

此外，中秋賞月習俗帶動夜遊走熱。飛豬數據顯示，中秋夜遊相關産品預訂量較端午增長22%；去哪兒的數據顯示，中秋酒店熱門搜索詞彙中，賞月、星空、溫泉等平均搜索熱度環比一周前（9.3-9.5）上漲超3倍。

十一出遊預熱，或延續中秋特征

中秋剛過，“十一”又将來臨，作為2022年最後一個長假，旅遊市場已經開始預熱。

去哪兒大數據顯示，早在九月初，十一出遊搜索量明顯增加，機票預訂熱門目的地為：上海、廣州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重慶、廈門；截至9月12日，部分酒店十一期間房量緊張，一些網紅民宿10月1日至6日的房源已售空。

去哪兒度假負責人楊光會還分析道，暑期至今，遊客的出遊需求一直都在，随着臨近國慶長假，開始規劃小長線出遊的遊客增多，廣州、宜昌、恩施、張家界等旅遊勝地長線遊旅遊産品預訂增加明顯。木鳥民宿CEO黃越則表示，中秋短途周邊遊的出遊形式或将持續至國慶假期。

此外，據途家數據，當前國慶期間的民宿預訂量已經與中秋持平，其中鄉村民宿的訂單占比接近一半。而當下人們的出行方式往往是臨期決定，因此在未來半個多月裡還将有一波新的訂單。理想狀态下，國慶的民宿預訂量對比中秋有望翻番。

總體而言，結合國家衛健委近期發布的中秋與國慶假期防疫要求以及中秋節假期消費市場表現，野村東方國際認為，國慶假期消費需求或弱于去年同期并延續中秋假期的消費特征，其中旅遊市場以本地遊為主導。

（本文首發钛媒體App，作者｜劉萌萌）

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