目前，青島的主題樂園存在着設施陳舊、IP項目久未更新等問題，而以“親子遊”為主打的青島本土主題樂園也缺乏影響力與競争力。

文 | 馬銘徽

編輯 | 金文豐

當“十一”黃金周帶給青島旅遊熱潮的餘溫還未散去，一則和青島主題公園相關的股權易主消息讓人們再次将目光集中到了青島的主題公園上。

10月18日，港股上市公司海昌海洋公園控股有限公司（下稱“海昌海洋公園”）發布公告表示，旗下武漢、成都、天津、青島的主題公園項目100％股權，以及鄭州主題公園項目66％股權已完成轉讓，交易對象為亞洲領先私募股權基金MBK Partners（下稱“MBKP”）。

作為受疫情影響最大的行業之一，文旅業近兩年的發展可謂是跌宕起伏，主題樂園亦受到了嚴峻的挑戰。受疫情影響，人們的生産生活方式發生了改變，也對文旅行業造成了沖擊，尤其是當北京環球影城這所世界級主題樂園落戶開業，更是加速了對主題樂園行業的洗盤。

作為旅遊資源豐富的城市，青島也在不斷地引進并打造主題樂園。除了人們熟知的青島方特夢幻王國，青島近年來還引進了青島安徒生童話樂園、融創樂高樂園、東方伊甸園等項目。主題樂園的引進雖然可以刺激青島在“節日經濟”方面挖掘新的營收增長點，探索“夜經濟”發展新模式，但與其他一線城市相比，青島的主題樂園還是存在着設施陳舊、IP項目久未更新等問題，這拉開了青島主題樂園與一線城市的差距，而以“親子遊”為主打的青島本土主題樂園也缺乏影響力與競争力。

邊“賣”邊引進

在青島運營了15年的青島海昌極地海洋公園，是青島精心打造的山東省旅遊的标杆項目，也是青島文旅用來吸引遊客的亮點之一。

據悉，在今年的“十一”黃金周期間，青島海昌極地海洋公園接待遊客6.92萬人次，同比增長8.06%，營業收入1300.46萬元，同比下降1.79%。

青島海昌極地海洋公園營收下降，隻是海昌海洋公園旗下衆多主題樂園的縮影與現狀。據悉，自2020年出現新冠疫情以來，海昌海洋公園一直遭遇高額債務及持續增加的虧損。此次海昌海洋公園出售主題公園，不僅可用于償還部分債務，降低整體負債率，并維持餘下業務的經營，也使海昌海洋公園從原來的主題樂園開發者變成了主題樂園的管理者。

但青島海昌極地海洋公園易主，對于青島來講，卻是個很好的機會。MBKP雖然進入了中國主題樂園的市場，但是青島依舊可以延續海昌海洋公園的運營模式，保持運營水準，同時青島也可以獲得更多的國際資本和資源。

主題公園的引進雖然會耗費大量資金，但對青島的經濟帶動起到了巨大的作用。目前，中國部分主題樂園的運營模式采用“IP 綜合性業務”為主。主題樂園通過與影視IP合作，不僅可以豐富IP形象，也可以讓主題樂園獲得流量關注。青島方特夢幻王國便以“熊出沒”中的主人公IP形象為主題，進行特色主題打造，并将“熊出沒”IP運用到了主題煙花秀中。此外，方特、長隆等主題樂園還充分利用萬聖節、情人節等節日特性，設計融入中國元素打造系列活動，在“節日經濟”中挖掘新的營收增長點。而通過燈光照明設計及燈光秀、水秀、煙花秀等夜間演藝活動，主題樂園突破時間限制，探索“夜經濟”發展模式。

為了吸引更多遊客，目前，青島市引進了大批主題樂園項目。落地平度并已經開始營業的青島安徒生童話樂園，是圍繞安徒生童話經典文學作品為核心内容打造的北方首個安徒生童話全沉浸式主題樂園，同時融入了安徒生童話中拇指姑娘、醜小鴨等經典IP形象，并結合先進的科技，推出互動體驗和表演。融創旗下的融創樂高樂園也在今年與即墨成功簽約，該樂園将建設樂高工廠、積木世界、樂高城堡等主題核心區，打造一個積木的世界，對于樂高愛好者來說是個絕佳去處。

将在2022年年底完工、以“水”為主題、并融入青島城市特色的青島東方伊甸園，擁有創意優美的自然植物景觀。寓教于樂的互動體驗、親近大自然各類景象，更有感知生命的“水力量”，建成後将吸引全國各地遊客來此休閑觀光、探索未知，形成探索“文化旅遊＋生态旅遊”新模式，也會給青島高新區帶來活力與生機。

火熱與同化

青島方特夢幻王國、融創水世界、青島野生動物森林樂園、青島東方影都融創樂園等主題樂園目前在青島運營多年，已經發展成熟，對于外地遊客來講，這些主題樂園足夠吸引人。但對于本地遊客來說，多年來青島的主題樂園一成不變，會降低對它們的吸引力。

“青島的主題樂園目前存在着設施陳舊、主題IP遊樂項目久未更新等問題。”導遊周女士表示，“這些問題不光會降低本地遊客的吸引力，對于外地遊客來講，也可能會給其帶來體驗感差等印象，這也是導緻人們一直都認為青島的主題樂園比不上一線城市的原因。”

青島引進的主題樂園雖然有些不盡如人意，但以“親子遊”為主打的青島本土主題樂園卻在不斷興起。

近年來，家庭親子遊成為旅遊市場新趨向。中研網發布數據顯示，根據預測，2021年親子遊市場将達到972億元規模。

攜程數據顯示，2021年暑期親子遊的平均同行人數達到3.4人，其中，“80後”父母和“10後”兒童是親子遊的主力軍，占親子遊旅客的60%以上；“1大帶1小”的親子遊群體中，母親帶娃出遊的比重超過50%。此外，出遊意願強烈的親子遊群體在花錢方面也不甘示弱，暑期親子遊訂單總預訂金額較2020年同期增長463%，平均花費金額較2020年同期增長84%。

受疫情影響，跨省出遊受到限制。2021年國慶期間，因疫情防控措施有效，疫情影響逐步減弱，但因學校要求跨省出遊需核酸檢測等因素影響，仍以省内遊為主。因此，距離近、價格實惠、遊玩項目較多的本土親子樂園成為了不少家長們“遛娃”的首選。“親子樂園針對的遊客主體與主題樂園是不一樣的。”青島四季歡樂農場的老闆王山說，“選擇來親子樂園遊玩的大多是青島本地或者青島周邊城市的親子家庭。而且現在家庭親子遊出行也會有老人陪同，出行距離太遠不合适。”

青島同盛國旅旅行社總經理仇愛峰表示，國慶期間，像位于城陽區的翠林雲莊、羊毛溝花海濕地、崂山區的崂山書院等景區都能看到家庭組團出遊的場景，而且青島本土的親子樂園大多以農産品采摘、科普以及生态園為主，能夠做到寓教于樂，因此，在今年的旅遊市場上，家庭親子一日遊或者兩日遊大受歡迎。

對于大部分家長來說，選擇去親子樂園“遛娃”還有一個不可或缺的理由。經常帶孩子去親子樂園遊玩的林女士表示，現在大部分親子樂園的設施都以“無電化”為主，無電化的遊樂設施可以降低兒童使用的年齡、身高限制，減少對兒童的傷害，讓孩子可以盡情玩耍，“最主要的是孩子可以暢玩，也不需要像其他主題樂園一樣為其他項目多付門票。”

“但是青島的親子樂園目前還沒有形成品牌和完整體系。”談起青島親子樂園發展的現狀，王山也表示，“雖然大部分親子樂園還是有各自的特點，一些遊樂設施卻基本相同，親子樂園的同化不僅會削弱青島本土親子樂園競争力，也不利于青島文旅品牌對外推廣。”

内容來源：财經齊魯微信公衆号 《财經》雜志客戶端區域頻道

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