法制晚報·看法新聞（記者 李娜）近日，英國廣播公司（BBC)的報道披露，奢侈品牌巴寶莉去年一年燒掉了價值超過2800萬英鎊的庫存商品（約合2.5億元人民币），相當于2萬多件巴寶莉經典款英式風衣。外媒評論指出，“燒衣”之舉在時尚圈并非奇聞，而是“肮髒的公開秘密”。除了奢侈品牌，廉價的快時尚品牌燒毀的衣物可謂有過之而無不及。H&M就曾因“燒衣發電”而飽受争議，引發燒衣行為污染環境和資源浪費的巨大争議。

引發争議

被指保持産品“獨家性”

燒毀2.5億元存貨

近日，英國奢侈品牌巴寶莉因燒毀價值3780萬美元（約合人民币2.5億）的存貨而引發争議。據《泰晤士報》報道，奢侈品牌經常銷毀積壓庫存，以避免産品打折或流入二手市場，從而保持産品的獨家性，防止産品流入“錯誤的人”手中。而這次巴寶莉焚燒處理的貨物除了衣物，還有飾品以及化妝品。

目前，巴寶莉的市值約為125億美元，其2017年年度報告顯示，公司全年共銷售了1376萬美元的美容産品以及2400萬美元的成衣和配飾，共計3776萬美元。燒毀存貨的價值超過其總銷售金額。《泰晤士報》揭露，在過去的5年内，共有價值1.16億美元（約合7.9億元人民币）的巴寶莉産品被銷毀。

《零售業公報》報道，一些零售商表示，燒毀庫存有助于防止市場上出現仿冒品，以便保護巴寶莉的知識産權。根據Fashionunited.co.uk網站報道，巴寶莉并未完全控制其在不同市場的品牌經營，因此外國工廠篡改其版權變得十分容易。為了保留品牌資産，奢侈品公司決定銷毀或回購他們的産品系列，以确保産品不會重新進入市場。

《福布斯》雜志則分享了一名業内人士在巴寶莉“扔貨”的經曆。該名消息人士曾于2016年10月在紐約巴寶莉陳列室工作。“我和許多人一起工作。大家的任務就是把架子上的商品扔到盒子裡，接着這些未售出的商品将被送去焚燒。但是看着很多皮革和皮毛制品都被浪費掉，我太煎熬了。被殘忍殺害的動物完全變得沒用了。他們的商業行為讓我徹底失去了興趣。盡管我詢問了管理層，但他們拒絕解釋為何要這樣做。”兩周後，她從巴寶莉離職。

行業常态？

奢侈品牌和快時尚品牌

均被曝直接燒庫存

《新聞周刊》報道指出，巴寶莉稱銷毀庫存并非巴寶莉獨有，實為整個奢侈品行業内的慣有行為。《赫芬頓郵報》的報道則指出，除了巴寶莉外，香奈兒與路易威登也曾被曝銷毀庫存，以保證産品的“獨家性”。

無獨有偶，2018年5月，旗下擁有卡地亞和萬寶龍等名表品牌的曆峰集團登上了頭條。為了避免産品降價，該公司在過去的兩年内，積極回購了價值5.72億美元的手表。回收後的手表上的鑽石與配件被拆下來，其他部分直接銷毀。

除了奢侈品外，價格低廉的時尚快銷品牌H&M也曾被曝光焚燒庫存。2017年10月，丹麥電視節目Operation X指控H&M每年焚燒12噸未出售衣物，且自2012年起已累計銷毀60噸。該節目跟蹤調查了H&M2017年6月的尾貨去向，記者表示，親眼看到這些衣物被運入丹麥一家名為KARA NOVEREN的廢品處理公司。調查還顯示，約3萬件還挂着标簽的全新兒童牛仔褲和女褲被處理。

針對媒體曝光，H&M發言人解釋稱，節目中看到的銷毀衣物均已停産，都是發黴或不符合安全質量标準的産品。但Operation X欄目組并不認可這一回應。随後，記者将準備燒毀的衣物中的兩條牛仔褲，與門店内的同款牛仔褲送檢，結果顯示，4條褲子都沒有發黴，也不含有任何有害化學物質。

原因分析

降價損害品牌稀缺性

快時尚清庫存直接燒

衣

無論是售價上萬人民币的奢侈品，還是百元内的快銷品牌，為何都采用“銷毀”這一極端方式處理庫存呢？英國《衛報》評論文章指出，奢侈品零售商認為，銷毀未售出産品能夠保護其知識産權與品牌價值。 換句話說，品牌方這麼做是為了防止商品在假貨市場上遭廉價出售，或者落入非官方的零售商手中，從而進入“灰色市場”。這些零售商雖然合法，但并不屬于品牌認可的分銷渠道。

英國曼徹斯特城市大學的時裝業首席講師瑪麗亞·馬龍在接受BBC采訪時表示，“巴寶莉這樣做是為了讓市場上的産品不存在折扣。他們不希望巴寶莉的産品落入将産品降價銷售的人手中，而造假者們一直盯着該品牌的所有設計。”

原來，大幅降價有可能損害奢侈品的“獨家性”和“稀缺性”。一般來說，一個大牌手袋價格相當于老百姓一兩個月的工資。為了讓購買者覺得“買包”的這筆投資值得信賴，品牌方隻得選擇銷毀而并非降價出售。如果市場充斥着降價産品，就會對奢侈品牌的聲望造成負面影響。 奢侈品牌需要讓産品的高定價變得合理，“排他性”即為其中的關鍵部分。很多時尚品牌都經營着風格高端的精品店，他們不想積壓的庫存流入大賣場，被囊中羞澀的消費者“撿漏”。

而除了維護“品牌價值”外，防止“冒牌貨”被模仿也是奢侈品牌銷毀庫存的原因之一。時尚潮流雜志《dazed digital》分析文章指出，燒衣之舉在時尚圈并非奇聞，而是“肮髒的公開秘密”。時尚行業一直有個觀點，銷毀庫存可以防止設計遭抄襲。如果大量産品落入不法商家手中，他們可以照搬大牌設計并開始批量生産，侵害品牌的知識産權。

既然奢侈品牌為了保持“高大上”的形象而銷毀庫存，為何價格親民的快銷品牌H&M也被揭出燒衣醜聞呢？近年來，緊抓流行趨勢的快時尚潮席卷全球，H&M作為知名快時尚品牌，其款式更新頻率非常快，一般來說隻有一到兩周。由于價格低廉，消費者看到喜歡的衣服就買，穿膩了或過季了就丢掉，從而催生了時裝“隻穿一季”的消費理念。商品快速更疊則導緻大量庫存積壓，而快時尚品牌處理存貨的方式無非是降價或捐贈，但這兩種方式比起直接銷毀，更加耗費時間與财力。

作為環保人士的知名設計師奧爾索拉·德·卡斯特羅表示，目前的趨勢就是制作服裝的成本比恰當處理服裝的成本要低廉。而目前服裝行業之所以處在“燒衣去庫存”的混亂狀态，其深層原因是服裝設計這一創意産業全然被商業化。

雙重質疑

服裝制造業污染問題嚴重

“燒衣”造成極大資源浪費

巴寶莉因銷毀庫存被推上了風口浪尖，受到來自環保界和公衆輿論的雙重質疑。由于焚燒衣物時，染料和其他材質會産生有毒氣體，其排放将直接污染大氣層，“燒衣”行為引發環保組織質疑。但巴寶莉表示，他們是用專業的焚燒爐銷毀衣物，其能源可循環使用，不會影響環境。

善待動物組織PETA的報告則顯示，巴寶莉燒掉的衣物包含皮草制品。動物被以殘忍的方式剝奪生命後，制成的大衣還沒有被使用過，就被燃成了灰燼，稱巴寶莉的行為“堪稱無恥”。

除了污染環境，品牌“燒衣”的做法也是對資源的極大浪費。綠色和平組織人員羅洛夫指出，“盡管巴寶莉的産品定價很高，但他們對自己的産品，以及生産中耗費的人力與自然資源都非常不尊重。庫存積壓的根本原因是生産過剩，但巴寶莉并未放慢生産速度，而是把商品付之一炬。這是全球時裝業的肮髒秘密，并且巴寶莉的案例隻是冰山一角。”

除了奢侈品牌，快時尚品牌的種種行為也引發諸多争議。H&M此前表示将15噸衣物提供給發電廠作為能源供給，這一“燒衣發電”行為引發諸多争議。2000年至2015年間，由于H&M等快時尚零售商的崛起，服裝生産量增加了一倍。艾倫·麥克阿瑟環保基金會的數據顯示，服裝企業從生産環節開始就顯現出浪費的問題 ，12％的産品最終進入了垃圾填埋場和焚燒爐。2015年發布的紀錄片《時尚代價》指出，全球每年生産約800億件服裝，是20年前的4倍。過去服裝隻有春夏、秋冬2個時裝季，而快時尚的流行趨勢則以周計算。西班牙快時尚品牌Zara每年可發布超過20個産品系列，從概念到成衣上架，其周期僅為5周。而H&M每年可發布16個産品系列。

一方面擴大業務生産更多的服裝填補貨架，另一方面大量焚燒積壓庫存。随着大衆消費主義時代的來臨，快時尚品牌使得服裝幾乎成了一次性消費品，為垃圾處理造成巨大壓力。

多年來，H&M一直在試圖扭轉公衆認知，打造“環保”的品牌形象。2013年， H&M開始在全球4500多家門店内發起了“舊衣回收項目”，消費者隻要将任何品牌的閑置服裝帶到門店，就可以換取八五折的優惠券。該項目推出時，有觀點認為舊衣回收項目是在變相鼓勵消費者進一步購買，從而刺激消費。“燒衣”新聞被公之于衆後，其“舊衣回收項目”更被質疑為作秀。

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