你可曾想過，奶茶也會塌房啊！近期古茗奶茶因為偷逃稅出現在了微博熱搜榜第一。

還記得古茗上次的熱搜發生在今年2月22日，古茗奶茶一門店被曝出存在篡改牛奶日期、到期茶湯換個容器繼續售賣、芒果發黑切掉繼續使用等問題。

此次熱搜的具體事由為，該公司不進行納稅申報，不繳或者少繳應納稅款，在賬簿上不列或少列收入，稅務局對該公司處以少繳的增值稅、企業所得稅、城市維護建設稅2322萬餘元的50%罰款計1161萬餘元，對該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計3180.15元。對于古茗因偷逃稅被罰1161萬一事，古茗官方客服表示，稅款已經補繳完成，古茗奶茶的加盟、店鋪均不受影響。

（來源：國家企業信用信息公示系統）

古茗始創于2010年4月，總部位于浙江溫嶺大溪，主要項目品牌是古茗奶茶，目前有全産業鍊布局（自建水果基地、研發、倉儲運輸、門店制作），已獲得A輪投資，投資方有Coatue Management、紅杉中國、美團龍珠、沖盈資本等。

在起步之初的古茗奶茶，把每天能夠賣出一百元作為目标，如今已在全國開設6000多家加盟門店，進入18省、140個城市，還出海到了意大利托斯卡納。

BCC興遠為你分析他的商業模式畫布，看看古茗是如何在這十年内快速崛起的？

古茗奶茶的主要客戶為下沉用戶

價值主張：提供健康、新鮮的奶茶

客戶關系：會員

渠道通路：線下加盟門店、線上自營商城

重要夥伴：第三方冷鍊物流商和原料供應商

核心資源：擁有完善的供應鍊系統和品牌口碑

關鍵活動：産品研發、品牌營銷

成本結構：經營成本、營銷成本和研發成本

收入來源：産品零售收入、收取加盟費和提供物料費用

在古茗成立之初，古茗就有一個清晰的定位，就是立足于下沉市場，走高品質路線。

“三四線的市場那麼大，這個市場都沒開拓完，何必去競争激烈的一二線城市。”2018年，古茗的創始人王雲安接受媒體采訪時說到。

當衆多新式茶飲品牌忙于搶占一線城市的各大商圈時，古茗卻一直執着于在三、四線城市擴大影響力，并且在下沉市場裡堅持了10餘年。從浙江台州溫嶺大溪鎮出發，接着布局台州各大鄉鎮，再以台州為中心向浙江、江西、福建、安徽、四川、重慶、湖北、河南、廣東等地的三、四線城市邁進……

據古茗的官網介紹：

品牌的創始靈感來源于十大名茶之一天驿古茗（武夷岩茶），有茶中之王的美譽，産于福建“奇秀甲東南”的武夷山，茶樹生長在岩峰之中。具有綠茶之清香，紅茶之甘醇，是中國烏龍茶中之極品，中國十大名茶之一。

秉承“健康、時尚、休閑、營養、快捷”的經營理念，追求“0添加0防腐0氧化”，萬物總有平衡，繁華褪盡，一切歸零。

這種以茶葉為飲品主線路的産品比較健康綠色，并且以平民的價格售賣高品質的奶茶，在商圈和高校等不同區域俘獲了大批追求健康的奶茶愛好者。

古茗擁有強大的供應鍊系統。

古茗創始人王雲安說：“如果供應鍊無法覆蓋到門店所在區域，确保飲品采用新鮮原料，那開店速度可以慢一點。”

古茗奶茶加盟品牌總部有專業的團隊運營服務，在加盟商開始選址、試營業再到日常經營，都會由總部根據店鋪的實際情況給予支持、指導和幫助，除大牌的專業研發團隊和運營團隊外，古茗奶茶加盟品牌總部還會提供全方位系統培訓及品牌策劃推廣的服務，通過理論和實戰相結合，幫助各地的加盟商提升核心競争力。

目前，古茗已經打造了十六大倉儲基地、四大運營中心，還擁有100餘輛冷藏車，并和多家第三方冷鍊物流商達成合作，實現“兩日一配“的配送服務。在供應鍊上它擁有自己的茶園和果園，深入到供應鍊上遊進行茶園直采，還要根據市場需求出資定制和培育專屬茶葉，改進種植和制茶工藝，從而确保産品品質和獨特口感

産品創新是古茗長期保持客戶黏性和獲得市場的重要舉措。

據了解，2021年古茗茶飲共推出了53款全新飲品、11款全新小料，成功點亮“每周變個新花樣”技能，保證“每天一杯喝不膩”的品牌承諾。此外，古茗茶飲還重磅回歸了21款人氣飲品，并對11款在售飲品進行了配方升級，旨在還原一杯飲品的本質——好喝。

古茗的研發團隊是由台灣專業的茶葉專家和國内營養協會專家及五星級酒店米其林主廚組建而成的，他們通過汲取中國傳統茶的精髓，結合現代拼配制茶理念，搭配專屬産地的新鮮水果，呈現許多獨特、創新的風味飲品，獲得了消費者的一緻好評。不斷結合市場研發出新品，同時也保留了市場中的經典飲品。

能夠在中國奶茶市場中快速獲得市場足以說明古茗奶茶是被消費者喜愛的。所以我們希望古茗奶茶以身作則，不僅隻是在産品上吸引中國消費者，更要做到企業形象上也能夠得到消費者認可。

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