近期，玉澤和李佳琦的解約事件又被帶上熱搜。

2019年，玉澤進入李佳琦的直播間，并在多次頻繁合作中，玉澤逐漸被冠以“國貨之光”的稱号。品牌知名度、企業銷售額都大幅提升，成為口碑較好的國貨美妝品牌之一。而如今的争議對玉澤來說是十分不利的，因為目前玉澤的各款産品在各個細分品類中都基本隻能算排在中等水平。

*圖源于網絡

為此，鲸參謀也特意抓取了護膚類目中的多個細分品類的排名情況以及玉澤目前所處的位置。

乳液/面霜——玉澤排名第17位

排名在他之前的國貨品牌：修正、薇諾娜、完美

先從對于玉澤來說排名較好的乳液/面霜來說。在京東平台的乳液/面霜品類中，TOP10品牌均為國外大牌，分别為海藍之謎、玉蘭油、歐萊雅、絲塔芙、珂潤、科顔氏、資生堂、蘭蔻、赫蓮娜以及雅詩蘭黛，這些品牌的月銷售額均超千萬元。

*數據源于鲸參謀

而9月份玉澤以月銷售額500多萬元的成績排在第17位。排在玉澤前面的國貨品牌還有修正、薇諾娜和完美，銷售額均在700萬元以上。

*數據源于鲸參謀

目前，乳液/面霜類目相較于其他品類，是玉澤排名最好的一個。其中，玉澤的屏障修護保濕霜月銷量超1.6萬件，是店鋪最為暢銷的一款王牌産品之一，也能在暢銷商品榜中排名前15。

*數據源于鲸參謀

精華——玉澤排名第31位

排名在他之前的國貨品牌前5：珀萊雅、潤百顔、HomeFacialPro、薇諾娜、自然堂

而在面部精華領域，玉澤的表現就稍顯遜色，TOP10品牌中，90%為國外大牌，包括SK-II、玉蘭油、雅詩蘭黛、蘭蔻、嬌蘭、嬌韻詩、歐萊雅、資生堂以及修麗可，僅一個國貨品牌珀萊雅進入榜單。

*數據源于鲸參謀

除了珀萊雅以外，也有很多國貨品牌在精華領域做得略好于玉澤，比如潤百顔，9月銷售額超800萬元；HomeFacialPro，9月銷售額超600萬元；薇諾娜，9月銷售額超400萬元等等。而玉澤最暢銷的一款臻安潤澤修護玻尿酸安瓶月銷售額也僅超10萬元。

*數據源于鲸參謀

面膜——玉澤排名第31位

排名在他之前的國貨品牌前5：自然堂、一葉子、禦泥坊、百雀羚、膜法世家

玉澤在面膜的排名與面部精華基本一樣。在銷售額TOP10的品牌榜中，除了法國的歐萊雅和菲洛嘉；韓國的肌司研、美迪惠爾、蒂佳婷、春雨；美國的科顔氏以外，還出現了三個國貨品牌——自然堂、一葉子和禦泥坊。

*數據源于鲸參謀

在面膜領域，比玉澤做的好銷售額高的國貨品牌大有人在。除了進入排名前10的三個品牌之外，還有百雀羚、膜法世家、WIS、博樂達、歐詩漫、紐西之謎、藥都仁和、薇諾娜、敷爾佳等等。

不過，其中有一個比較重要的原因的是，玉澤的面膜整體價格較高。可以看到，目前玉澤店鋪銷量較高的一款積雪草面膜單片價格就超過30元，基本是其他大部分國貨品牌的3倍。近段時間，也有不少粉絲反映玉澤品牌溢價提高，不少産品成分變更還漲價。所以，相信以目前玉澤的面膜定價來看，還是比較容易影響消費者選擇的。

*數據源于鲸參謀

在其餘品類，例如潔面、爽膚水等等，玉澤的表現也相對不盡如人意。此次事件，必然會對玉澤造成不可逆的影響。而這也是在告誡各位新國貨品牌，品牌爆火容易長久難。

在這場持久戰中，我們更應該跳到高處，跳到整個行業中去仔細看一看自己的位置，如何在衆多優秀的競争對手群中脫穎而出，提高自己的産品競争力，比什麼都強。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!