傳媒内參導讀：聰明的片方發現，往往網友的“槽點”也是劇集的“爆點”，槽點容易上熱搜，修改後又能進行二次傳播，于是“邊播邊改”就變成了劇集在傳播過程中的常規操作。

來源：貓影文娛（ID：maoyingtv）

“邊拍邊播”的制播模式，雖然在國内沒有實現，但“邊播邊改”，正在成為網劇傳播過程中的常規操作。

從《知否》及時修改病句台詞，到《東宮》修改背景音樂、字幕和濾鏡，再到新版《倚天屠龍記》根據網友意見修改“慢動作打戲”和部分台詞，“邊播邊改”這種快速響應觀衆需求的定制模式，正在被越來越多的網劇采用，而這背後，是基于用戶反饋和傳播數據的全新的内容運營理念。

變槽點為爆點，

“邊播邊改”成趨勢

現在的網友越來越難伺候，口味也越來越刁，找碴兒、吐槽、挑刺、揪錯，也成了不少觀衆的追劇樂趣。而聰明的片方發現，往往網友的“槽點”也是劇集的“爆點”，槽點容易上熱搜，修改後又能進行二次傳播，于是“邊播邊改”就變成了劇集在傳播過程中的常規操作。

當初《知否》開播，就被網友揪出了“手上的掌上明珠”“聽過一些耳聞”等病句台詞，而片方也根據網友槽點對劇集及時進行了修改。

《知否》導演張開宙在接受采訪時曾表示，“對于之前出現的和後面的（病句）問題，我們一定會及時修改，不會一直放在那裡。也感謝觀衆，幫我們完善自己的工作。”

到了熱門網劇《東宮》，片方更是24小時進行輿情跟蹤，在得到觀衆的反饋後，隻要是可實現的，就及時修改，邊改邊播，不僅連夜進行配樂替換，而且對評論、彈幕中呼聲較高的字幕、濾鏡等問題，都及時進行了調整，據說還定制了ab版結局，由觀衆決定主角命運。

正在熱播的新版《倚天屠龍記》也同樣采取了“邊播邊改”模式，而且更加注重網友反饋，認錯态度更好，改正速度更快。

面對觀衆吐槽最多的“慢節奏武打戲”，片方第一時間進行了重新剪輯，不惜讓劇集每集減少三分鐘。

而且将部分欠妥的台詞和情節也做了修改和完善，比如周颠調侃趙敏的“小妾”問題，比如趙敏給張無忌的信，原來隻讀了前四句，現在重新配音重新剪輯把全文都讀了出來……

就連《倚天屠龍記》總策劃，也混迹知乎，親自對網友關心的問題進行回複和解答，跟網友打成一片。

“邊播邊改”的售後，

能否讓觀衆滿意？

在以往，電視劇賣給電視台或者視頻網站後，片方就很少進行輿情跟蹤，遇到觀衆的差評，大多數情況下都隻會想辦法自圓其說，有時候甚至還會直接跟觀衆硬杠！

比如《新笑傲江湖》上線時就差評如潮，豆瓣評分2.4，刷新了國産武俠（雷）劇的底線，但導演的回應卻依然“硬氣十足”，一副“不管你們覺得好不好，反正我覺得還行”的樣子。

網友質疑“武打場面太渣”，導演回應：我不想拍飛檐走壁，我想要真實的武打，參考的是北野武！

“書粉”差評，導演回應：金庸不以為忤， “書粉”何必強求？

網友吐槽“令狐沖選角失敗”，導演回應：我覺得是适合的，令狐沖不能過于完美；

豆瓣評分低，口碑差，導演回應：“這個分數我不太在意”，“個人并沒覺得差到如此下限，目前的局面非常出乎我們預料。”

最終，在觀衆的罵聲中，《新笑傲江湖》撲得一塌糊塗。

不過現在，像《新笑傲江湖》這樣跟觀衆直接硬怼的片方已不多見，大家似乎越來越重視觀衆的“呼聲”。從《知否》到《東宮》，再到新版《倚天屠龍記》，制作方不斷地将觀衆的“呼聲”放大，并根據觀衆的意見來改正影視劇中的錯誤和不足，按照大多數觀衆的口味來調整影視劇中的台詞和細節。

事實上，這種 “邊播邊改” 的貼心 “售後”服務，《東宮》大爆，《倚天》評價回升，《知否》成功地讓“病句大賽”成了營熱銷點，而且得到了觀衆的好評。

“邊播邊改”除了确實能夠完善劇集不足之外，更大的意義在于，片方的這種“認錯态度”和“糾錯速度”，更容易赢得觀衆的好感。片方真正正視觀衆的意見，不推卸責任，不找理由，這讓觀衆生出了一種“被重視”的滿足感，讓觀衆從吐槽挑刺的初始狀态，進入了一種參與度更高、互動感更強，随着劇集協同發展的成長階段。

“邊播邊改”不應該

停留在“出錯補救”階段

其實在國外，“邊播邊改”已經非常成熟，制作方通過收視狀态和觀衆的反饋，随時對作品内容進行調整，可以有效拉近作品呈現與市場需求之間的距離。

在韓劇“邊寫邊拍邊播邊改”的模式中，甚至可以做到發揮廣大網友的腦洞為作品所用，将網友智慧融入到劇集中，讓作品走向與市場需求基本保持同步。

但對于國産劇來說，“邊播邊改”還處于“知錯修補”的初級階段，是電視劇出現問題之後，片方的“補救措施”。基本上就是修改錯誤台詞，通過剪輯、配音的方式，盡量去消除觀衆對于影視劇的不滿，用良好的态度去拉一波觀衆好感。

可是，明明是可以避免的槽點，卻要在網友指出後才進行修正，可見片方對作品的含糊與草率。

這樣以“出錯補救”為目的的“邊播邊改”，也并不能改變一部爛劇，遇到像《新笑傲江湖》“選角失敗”“拍攝風格”“故事情節”等大問題，即便片方有心改正，也已經無力回天。

所以，“邊播邊改”不應該隻是停留在修改拍攝過程中的疏漏和不足，更不應該過度迎合觀衆口味而失去劇集原有的風格和特色，而應該真正提供一個和觀衆互動的環境，充分發揮網友的智慧，為劇集出謀劃策，讓劇集更符合市場傳播規律，更具有生命力。

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