影視内容消費高峰期暑期檔進程近半，芒果TV宣布了會員漲價計劃。

7月27日，據@芒果TV會員頻道，芒果TV将于8月9日0點起，對芒果TV 會員、芒果TV全屏會員價格進行調整。連續包月價格從15元/月漲至22元/月，連續包季從58元/季度升至63元/季度，單獨的會員月卡則從25元漲到30元。連續包年和會員年卡則未調整，維持原本的218元和248元。

此外，芒果TV全屏會員也有一定價格上浮。全屏會員連續包月、包季、包年的價格分别漲至35元、98元和348元。月卡和年卡則未調整，分别為50元和488元。

過去一年，長視頻平台開啟漲價潮。6月21日，優酷上調VIP會員和酷喵VIP會員價格，普通VIP會員連續包月和連續包年價格分别漲至25元和238元，這也是優酷五年來首度上調會員價格。更早之前，騰訊視頻和愛奇藝分别在今年4月和去年年底整體上調會員價格。

值得注意的是，這是芒果TV不到一年時間裡第二次上調會員價格。今年1月2日，芒果跟進愛奇藝，将連續包月、包季、包年價格分别上調1元、5元、10元，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格将上調20元。

第二次價格上調後，芒果TV的VIP價格與愛奇藝基本持平，連續包月、包季、包年價格均分别為22元、63元和218元，低于騰訊視頻和優酷的25元、68元和238元。

選在此時再度上調價格，芒果TV可能經過了市場和用戶的雙重權衡。艾媒咨詢CEO張毅在接受界面文娛采訪時表示，目前市場上的長視頻平台均已經過一輪漲價，因此芒果也必然會順勢而動，整體上調價格情況下，用戶流失的顧慮更少。

互聯網行業資深分析丁道師向界面文娛分析稱，會員價格普漲後，留下來的更多是核心用戶，單個用戶價值更高，平台經過計算權衡後，應該能看到漲價帶來的正向增長，“愛奇藝一季度的盈利就是最好的證明。”

此外，目前愛優騰均面臨“降本增效”的難題，在内容制作成本投入上會有一定縮減，芒果TV可能希望借此機會擠進第一梯隊，以更充裕的資金來支持内容制作，丁道師表示。

不同于長視頻第一梯隊的愛優騰，芒果TV是湖南廣播電視台旗下的互聯網視頻平台。長視頻資深從業者林琨向界面文娛分析稱，湖南廣電為芒果TV分攤了大頭的劇集内容制作成本，因此資金可更多投入綜藝制作中。

對比愛奇藝和芒果超媒的2021年的财報數據，愛奇藝2021年的内容成本為201億元，而同期芒果超媒互聯網視頻業務成本與版權及制作成本合計約73億元，不及愛奇藝一半。

依托湖南廣電的優勢，芒果TV持續盈利。2019年至2021年，芒果超媒的歸母淨利潤分别為11.56億、19.82億和21.13億元，在此前長視頻整體虧損的态勢下可謂一枝獨秀。

但台網融合對芒果TV也是一柄雙刃劍。一方面，湖南廣電的内容制作優勢偏向綜藝項目，而非影劇綜全面發展。相較愛優騰，芒果TV的内容往往更為垂直，綜藝強過劇集，女性觀衆更多。林琨表示，這種垂直化的模式對綜合性視頻平台而言沒有太大的借鑒意義，總體會員數量也有上限。

芒果超媒2021年财報顯示，截至2021年末，芒果TV的會員數量為5040萬，而愛奇藝和騰訊視頻則在1億上下，會員規模仍有較大差距。

另一方面，國企管理體系繁雜，市場化反應較慢。張毅認為，愛優騰的管理體系相對靈活，而芒果TV則相對嚴肅、滞重，因此對市場的偏好反應相對較慢。丁道師同樣表示，愛優騰是完全市場化的運作，往往講究“小步快跑、快速叠代”，運用新技術、新産品，推行新模式的速度較快，而國字号企業往往需要經過開會、彙報、審批等流程，可能喪失市場機會。

比如，今年暑期檔，愛奇藝就上線了互動劇《破事精英》，利用鍵盤鍵入、連貫音頻方面的技術進展，加強觀影交互性，探索内容的新玩法。

此外，芒果TV和同樣背靠國企的咪咕視頻的内容困境相似，沒有形成常态化産出精品内容的機制，内容輸出質量不穩定。丁道師分析稱。

反映在内容上，今年暑期檔，愛奇藝和騰訊視頻分别以高口碑的《警察榮譽》和《夢華錄》開局，并接檔上線了《天才基本法》《星漢燦爛》等劇集。優酷則連續上線了《幸福到萬家》《庭外》《沉香如屑》等，涵蓋古偶、現實和懸疑等多個内容賽道。

而芒果TV暑期檔的重心仍在《浪姐》《花兒與少年》等綜藝上，劇集方面，《張衛國的夏天》《少年派2》相較其他熱播劇，熱度仍有一定差距。

綜藝内容的競争壓力也在加大。芒果TV《向往的生活》《大偵探》等面臨IP老化、用戶吸引力下降等問題，口碑和播放量有下滑趨勢。而招牌的“迷綜”賽道，愛奇藝和騰訊視頻均已推出《萌探探探案》《奇異劇本鲨》和《開始推理吧》等介入，芒果TV則面臨刷新老IP熱度、創作新衍生綜藝的難題。

芒果TV有背靠國企的優勢，但愛優騰背靠互聯網公司也有技術和市場化方面的優勢。會員價格已經漲至第一梯隊的水平，芒果TV的内容須得更快跟上了。

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