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暑期家電銷售旺季已到最關鍵的時刻，炎炎夏日催生了空調冰箱為主各類家電其次的購買需求。為了于酷暑中抓住消費者眼球，各大家電零售平台可謂是各顯神通，帶來了特色鮮明且具有實際優惠的促銷活動。

要說最值得關注的還得是818，這是由家電零售平台發起，旨在打造年中電器折扣力度新高的活動。和平日裡僅限單品或品牌的促銷不同，818是平台級别的大型活動，有着跨品類跨品牌的大規模。家電零售平台提供的活動越多優惠越高，也就能争取到更多關注度。

今年818恰好趕上蘇甯的成立30周年紀念，蘇甯易購在818期間拿出了相當多的動作，很顯然，沖着進一步提升自身作為家電零售平台與電商平台，在消費者心中的吸引力而來。

堅持818活動之外，蘇甯做了三個方向的改變：表示将升級為零售服務商，在零售的生産和銷售的上下遊提供更多服務；積極探索C2B、C2M等新模式，和家電品牌達成密切合作；繼續深入J-10%計劃，帶來更多優惠産品。三種改變，都圍繞着提升零售競争力進行。

618期間登場的J-10%計劃，如今變成了蘇甯注冊商标的長期活動，針對性依然明顯：J-10%計劃在818期間擴大了選品範圍，有此前在百億補貼中創下新銷售成績的手機以及3C數碼産品，也有擴大品類後加入進來的日用品、食品、床上用品、服裝、化妝品。

除了在京東具有傳統優勢的品類上給出折扣，家電也依然是蘇甯J-10%最主要的品類。這可能和《2020年中國家電行業半年度報告》所統計的，蘇甯在2020年上半年占家電市場23.9%零售額，為最大出貨渠道的身份有關。蘇甯想要擴大優勢，繼續強化家電零售形象。

手機和電腦品類都有提供數十到數百元不等的優惠券，蘇甯還将舊機回收放到了醒目位置，提供滿額返券、舊機加價、會員提價等活動項目。主推的産品有iPhone和iPad，還有華為的手機和筆記本電腦産品，不過也沒有忘記其他的品牌，優惠分布和當下的手機市場份額相對應。

食品和日化産品居多的蘇甯超市，是蘇甯818推廣中位置靠前的品類。現在主推的活動是99-50元的“神券”，以接近五折的力度吸引消費者。其他的優惠内容基本都與品牌或單品有關，需要消費者先明确需要購買的商品，然後才能逐一了解到具體的優惠詳情。

從消費者視角來看，蘇甯拿出了迎合群衆消費基礎的818活動運營态度，主推品類不乏誠意頗豐的優惠價。而且這些低價不會僅限于蘇甯表現最好的家電品類，在食品日化、3C數碼等品類上同樣給出了會讓人心動的優惠，值得在818前後去蘇甯看一看。

同樣是從老牌線下零售商轉型為電商平台的國美，将今年的8月促銷活動定義為8月8日到8月18日的“美遍中國”主題活動，主打限時秒殺、拼團以及下單返券玩法，包含空調、洗衣機、電視、冰箱、小家電、手機、電腦以及超市百貨品類，相對集中于熱門電器産品。

此前國美宣布和央視新聞合作，自7月下旬開始進行“買遍中國”系列帶貨直播，國美多個優惠活動頁面都有這一主題的露出。但總體來說，國美的8月促銷活動更像是多了個具體代号的常規促銷，實際售價、産品内容、活動細節上缺乏特别突出的亮點。

2018年國美有過覆蓋全站多品類、對照蘇甯打造的818活動“國美818嗨購節”，如今這個名字變成了海爾品牌冠名的“國美&海爾818嗨購節”。推廣資源也相對低調一些，沒有全站醒目位置的推廣，僅僅是首頁留有活動入口以及海爾方面投放的宣傳資源。

在這次活動中，海爾家電在冰箱和洗衣機品類給到了數百元不等的優惠力度，還有最低8折的拼購活動。活動頁面中展現的家電沒有僅限于海爾，其他品牌的同品類家電也有出現，方便消費者對比。

有些可惜的是，國美并沒有用原價與現價對比來展示具體優惠幅度，消費者需要配合查價插件才可了解，在消費者購物體驗上還有不小的改進空間。

京東并沒有像618那樣，準備涉及整個平台的大規模818優惠活動，而是推出相對低調的熱8購物季，并延續去年進行京東家電品類的815周年慶活動，和蘇甯避開正面交鋒。真正冠以818名号的京東促銷活動，是在手機品類發起的818手機節。

近期正好有一批性能、充電和拍照有所增強高端新機，以及在輕薄、拍照等方向上差異化的中端新機發布，京東818手機節給到了集體曝光的機會。優惠力度相較618期間的“打骨折”有差距，不過算上12期/24期高期數免息，在全年内還是有競争力。

北京消費券是京東在今年值得一提的優惠，不單單是買2000元以上的智能手機可以享受九折（最高400元），智能手表、平闆電腦、淨水器、掃地機器人、智能門鎖這樣的智能設備，也能疊上消費券，做到甚至比全網最低價還低的到手價。

具體活動規則并沒有改變，依然是限定北京地區領取、北京收貨地址購買。不過智能設備品類大都體積較小運輸難度低，還是會有不少消費者會通過轉運、代購等方式，以最低價格購買能夠最高減省400元的産品。

家電周年慶活動這邊，主要是群衆喜聞樂見的商品優惠券，以及8月15日當天享受折扣的定金預購活動，基本上覆蓋了較全的家電品類。此外還有北京市節能補貼，符合條件的家電産品到手價可減8%最高800元，和上面的北京消費券一樣，對收貨地址和戶籍身份有強制性要求。

可以看到，各平台在818活動中帶來了風格明确的優惠内容。蘇甯一方面針對競争對手創價格新低擴展多品類優勢，另一方面強化家電銷售優勢；國美利用現有資源，與家電品牌保持合作；京東發揮手機數碼渠道能力，也在家電銷售上側面出擊。

低價促銷固然誘人，不過雷科技還是要再度提醒：應當理性消費，在實際購買需求上尋找符合目的并具有優惠的商品，而不是被優惠數字裹挾沖動購物，造成不必要甚至會帶來不愉快的購物體驗。

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