積極打造“故宮以東”文化品牌，利用文脈底蘊深厚和文化資源集聚的優勢，加快推進文商旅融合發展，是近段時間北京市東城區加快推進“崇文争先”的經典舉措。

3月12日下午，“故宮以東”圓桌派“文化 金融”專場活動正式發布首款“故宮以東”文化大禮包。

本想着，能順道買個禮包回家哄娃。

不成想，“故宮以東”禮包着實“夠大”，涵蓋的“四大闆塊”，也都裝滿了文化。

地利人和——特色文化空間：鐘鼓樓、明城牆、嘉德藝術中心、隆福文化中心、美後肆時、角樓圖書館等諸多文化氛圍濃郁的高端精緻空間和精品特色酒店，正在逐漸成為企業進行産品發布、品牌沙龍的“秘境空間”。

紅色基因——凝聚黨建合力：北大紅樓、來今雨軒茶社、京師大學堂、中法大學舊址、《新青年》編輯部舊址、于謙祠等具有文化底蘊、紅色基因的文博場所，更是企業開展黨建、團建的最佳之選。

東風化雨——文化藝術服務：依托“大戲東望”品牌，借助區内戲劇資源集聚的獨特優勢，通過舉辦精品劇目專場演出、營造戲劇藝術體驗場景等，可讓企業員工變身戲中人，通過互動、參觀、教學、座談等多種方式，全方位了解戲劇文化的台前幕後；還可以在顔料會館、台灣會館等感受“會館有戲”的戲曲文化，在智珠寺、智化寺等文物空間内體會“古建音樂季”的餘音繞梁。

甘言厚禮——定制産品服務：城市微旅行體驗項目、途徑15個曆史古迹的雙語講解中軸寶藏騎遊、故宮裡的小怪獸研學課程、非遺主題培訓或專場體驗活動等，“故宮以東”品牌合作夥伴正在打造着一個又一個定制化的産品及服務。

一并設立的“文化主理人”，将作為企業文化服務專員，結合“故宮以東”文化大禮包中的服務内容，為企業提供專屬化、定制化、特色化的文化服務，為企業解讀文旅政策，對接優質資源。本次“文化 金融”專場活動正式拉開“故宮以東”圓桌派——政企對話系列沙龍活動的序幕。

不斷讓文化“軟實力”變為發展“硬支撐”——

原來，“文化大禮包”其實是東城區以“故宮以東”為品牌，打造的集營銷共享、資源共融、政企溝通、新型政府服務四種功能于一體的綜合平台。

營銷成本高、推廣資源少、品牌建立難……面對消費企業共同的難題，東城區作為文化資源最豐富、商業消費最活躍的城區之一，遴選區内企業的優質文旅消費内容組成“故宮以東”産品矩陣，攜手各大傳播平台組成營銷矩陣，形成了共享共融的“流量場”。

由此，“故宮以東”也逐漸成為打造新型政府服務的新樣闆。積極打造以文化為底色的區域營商環境，東城區持續擦亮“紫金服務”品牌，健全完善“1 5 N”産業政策體系，為1100家重點企業、304棟商務樓宇配備服務管家，連續四年在首都營商環境評價中名列前茅。

未來，東城區将以“故宮以東”品牌為磁場，以“文化大禮包”為橋梁，進一步激活文商旅融合創新的發展引擎，努力展現以文化為底色的區域營商環境，努力打造具有品牌效應的政企服務新模式。

現場發布的首款“故宮以東”文化大禮包是1.0版本。接下來，東城區會繼續在實現企業與區域互促發展、文氣與商氣和合共生的同時，對禮包進行動态更新，不斷完善服務内容、夯實服務品質、提升服務效能，形成共創、共享、共融的高端特色發展新格局。

（光明日報全媒體記者 董城）

來源：光明日報全媒體記者 董城

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