以往吸引消費者購買蘋果手機的一大原因就是iPhone手機沒有廣告，但是現在，蘋果這個優勢或将“消失”。

在新機iPhone 14系列發售之際，有外媒報道，美國當地時間9月13日，蘋果向開發者發送邀請函，邀請他們參加線上會議，并鼓勵開發者購買“廣告”。

有意思的是，美國當地時間9月13日蘋果股價下跌5.87%，市值蒸發1541.1億美元，創2020年9月以來最大跌幅。

蘋果今年廣告營收達50億美元

根據廣告公司Mobile Dev Memo創始人埃裡克·索菲特(Eric Seufert)展示的蘋果邀請函顯示，上述會議将在當地時間9月21日上午九點進行，“蘋果搜索廣告迎來新機遇，你可以在App Store推廣你的應用，在這個節日季吸引更多用戶。”

這或許意味着，蘋果即将開啟新的廣告單元。南都灣财社記者檢索發現，最近幾年APP Store的廣告位隻有兩個，一個在搜索（Search）标簽，還有一個在搜索結果頁。目前，在APP Store裡隻有搜索結果頁顯示有廣告投放。

邀請函上并沒有具體說明新的廣告投放位置，但是在今年7月份，多家蘋果專業網站報道稱，蘋果計劃擴大其廣告位，在App Store的首頁“今日”（Today）标簽上設置一個廣告單元，并在應用産品頁面上設置另一個廣告單元，也就是增加橫幅廣告“你可能也喜歡”。

今年8月，有消息稱，蘋果将在2023年從地圖APP開始增加系統廣告，廣告将在手機自帶應用中出現。地圖中的廣告不一定是彈窗或者橫幅廣告，而是基于搜索結果展示的廣告，在搜索公司、企業、用戶時可能會收到基于關鍵字的促銷列表。

據了解，蘋果的廣告營收屬于服務營收的一部分，2021年蘋果的服務營收已經超過680億美元（折合4734億元人民币），根據蘋果2022第三季度财報顯示，2021年9月26日至2022年6月25日蘋果的服務營收為589.4億，占總營收比例為19.38%。

美國銀行分析師莫漢（Wamsi Mohan）預測，2022年，蘋果來自Apple Search Ads的廣告營收可能會達到50億美元（約348億元人民币）。

多數安卓手機均有廣告推廣

南都灣财社記者在黑貓投訴平台發現，有關手機廣告的投訴層出不窮，其中涉及欺詐、虛假宣傳等等。

廣東消委會發布報告也披露，多款APP彈窗以領取優惠、中獎等信息來誘導消費者點擊，涉嫌對用戶進行欺騙、誤導。

今年初，河北石家莊市網友鄒先生在人民網“領導留言闆”反映，有些手機軟件開屏廣告是“搖一搖”進入的，如果手機沒拿穩，輕微搖晃一下，就會進入廣告，建議相關部門督促改進。

此外，“手機系統比桌面系統更早普及了通知中心，但不同的是，我現在手機的通知中心已經被大量的推廣信息占據，也就是系統帶來的通知廣告。”家住廣州的武先生表示，手機系統推送的通知廣告多種多樣，其中不乏低俗、擦邊球的内容。“我可以關掉APP的通知推送，但通知中心有應用商店推送App更新版本的通知、錢包轉賬等通知，不能一刀切全關掉吧。”

南都灣财社記者調查獲悉，上述問題目前大部分都出在安卓機上。對于為什麼會出現這麼多手機廣告，有不願具名的APP平台運營人員向南都灣财社記者透露，與傳統廣告相比，手機系統、手機APP廣告隐蔽性更強、精準度更高、主動性更強、轉化率更優，對廣告主吸引力很大。“目前大部分安卓手機開始在系統通知中心、負一層做信息流，信息流已成安卓手機标配，而廣告也成了信息流的标配。”

“手機企業賣廣告，‘始作俑者’就是小米，是他們率先開創了這種在手機上壓低售價提高性價比，然後通過系統廣告來盈利的新模式。”有手機廠商内部人士向記者透露，目前手機企業的廣告合作主要有三種：APP預裝，商店下載類廣告，浏覽器信息流廣告，其中“盈利的大頭是預裝和下載廣告。”據透露，不同品牌的手機所收取的授權費不同，每安裝一款APP，廠商就可收取8角-5元不等的費用。以目前一款手機30-50款預裝軟件計算，對于第一梯隊的手機廠商而言，隻要每出一款新機，僅預裝APP這一項的收入就可以獲利上百萬。

上述人士還強調，現在出于系統安全，用戶便利考慮，日常使用的APP都來源于官方應用商店，應用分發業務處于“壟斷狀态”。處于“壟斷地位”的下載方式，也讓商店下載類廣告成為“香饽饽”。南都灣财社集合了解到，手機APP廣告通常按照點擊率、轉化率進行計費結算，如果按照曝光量收費，每千人收費5元-20元不等，而如果按照點擊量收費，每次點擊約1元等。

南都灣财社記者從“小米營銷探索”（小米營銷平台）披露的案例了解到，該公司現在“采用多種技術提升用戶次留率”。比如，延遲DEEPLINK可以在用戶完成下載打開APP時，直接跳轉廣告對應頁面，“在24小時内，新增用戶激活APP即可跳轉至感興趣的頁面，提高留存率。”

此外，南都灣财社記者還注意到，目前主流安卓手機廠商如華為、OPPO、vivo均有類似營銷平台。不過目前，也有手機廠商注意到消費者的呼聲，三星和魅族在2021年時宣布，将取消系統内置應用的廣告展示。

采寫：南都·灣财社記者 孔學劭 實習生 李嫣韬

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