據央視新聞報道，近日，在市商務委的牽線下，上海家化旗下的佰草集品牌已進入上海浦東機場、首都大興機場等機場免稅店，伽藍旗下的自然堂品牌已進入吳淞國際遊輪港的免稅店，實現了國産化妝品進入免稅店的突破。
佰草集入駐免稅店，顯然是被逆境逼出來的。衆所周知，近年來佰草集的營收并不理想，在一線國産品牌當中，屬于掉隊的那一部分，今年上半年受疫情影響更是直接虧損了9723萬元！走進免稅店，是佰草集想要尋找到一個新的增長模式，助力品牌轉型，以實現逆風翻盤的舉措。
而自然堂入駐免稅店，則似乎是水到渠成的事情。自然堂一直以來發展勢頭都很迅猛，本身就有出口的成熟經驗，今年5月以來，其海外銷量增長了121%！進入免稅店渠道，則加快了自然堂國際化的步伐。
那麼，免稅店到底能給國産化妝品提供怎麼樣的“附加屬性”呢？
由于免稅渠道通常都是店鋪直接向品牌商取貨，中間環節少，流通成本低，産品的價格自然更具競争優勢。據東方證券研究公布的《中國免稅十年》報告，免稅渠道價格一般是線下有稅渠道的7折左右。
免稅渠道也能促進品牌的高端化進程。國産化妝品最重要的一個發展導向，便是通過高端化，來提升品牌的價值感，從而增強與國際品牌的競争力。免稅渠道的産品通常都能給予消費者高端、輕奢的品牌認知，是品牌邁向國際化與高端化的重要途徑。
進入免稅渠道，同時也能得到國家政府的支持。早在今年四月份，上海市政府印發了《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若幹措施》的通知，通知稱，支持免稅品經營企業增設市内免稅店，在免稅店設立一定面積的國産商品銷售區，推動國産自主品牌走向國際市場。
可見，入駐免稅店，能顯著提升國産化妝品的市場競争力以及品牌認知，加速邁進國際化妝品市場。
但是，國産化妝品品牌真得能适應免稅渠道嗎？
前文說過，上海市政府支持免稅品經營企業增設市内免稅店，而據記者了解，目前的市内免稅店隻對離境的外國旅客和持有180天内出入境記錄的中國公民開放，這意味着進店的消費者數量并不多，再加上現行的監管要求，免稅店能銷售的商品品類也有限，總體上的銷量便很難得到保證。
當然，佰草集與自然堂布局的主要是機場與港口的免稅店，即便如此，也十足考驗品牌的市場名氣。也許自然堂能憑借一直以來的海内外市場口碑，在免稅店打開一番新天地，但對于現在的佰草集來說，就不一定能順風順水了。
總而言之，免稅渠道的确能為國産化妝品提供新的增長途徑，但是品牌首先要有堅實的産品實力與市場口碑。
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