林辰/文

财經網産經訊 迎駕貢酒的兄弟公司大别山野嶺飲料在3月更名為安徽迎駕山泉後，于本周官宣推出新品“迎駕山泉”飲用天然水。但“中國好水搬運工”、“做中國兩個山泉之一的好水品牌”的宣傳口号，卻被專業人士認為存在一定的攀附農夫山泉之嫌。

昨日，迎駕山泉官方公衆号發布名為《迎駕山泉——中國好水搬運工》推文，官宣迎駕山泉全新上市。并稱這是“繼迎駕貢酒之後迎駕集團重點打造的第二個上市品牌，緻力成為中國兩個山泉之一的好水品牌。”

圖片來源：迎駕山泉截圖

财經網産經以招商咨詢身份緻電迎駕山泉官方電話，對方表示，所謂兩個山泉之一的另一個指的就是農夫山泉。“公司以前推廣的剮水，在安徽、江蘇、上海還是比較受認可的。但去除油脂的‘剮’字，外地人可能接受不了，所以公司推了迎駕山泉。”

财經網産經在天眼查APP上檢索注意到，今年3月上旬，大别山野嶺飲料股份有限公司更名為安徽迎駕山泉股份有限公司。不過，從迎駕山泉招商部門提供的産品招商資料看，野嶺牌蘇打水、纖果巴士、霍斛、喔寶好水也是主打産品。

其中，野嶺經典竹根剮水在宣傳中提到“富含偏矽酸。經典竹根剮水的偏矽酸含量為9.0-40mg/L，高于現市場主流同價位産品3倍以上。”而迎駕山泉官網對迎駕山泉的相關表述與前者完全一緻。

圖片來源：迎駕山泉截圖

從官網定價看，經典竹根剮水和含锶竹根剮水的零售價分别是2-3元/瓶。該招商部門透露，迎駕山泉跟兩者價位差不多。但目前公司在全國鋪貨的策略，尤其是省外市場以打包式招商為主。且最少簽訂100萬任務，首次打款50萬。

值得一提的是，雖然迎駕山泉提到要做“中國好水搬運工”，但從中國商标網系統檢索，前年11月，大别山野嶺飲料公司申請了“野気泡”、“帥気泡”兩款商标。所用為“気”而非“氣”。

圖片來源：中國商标網截圖

對于迎駕山泉提到的“搬運工”、“兩個山泉之一”，是否會讓人聯想到農夫山泉的廣告詞“我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工”一事，清華大學國家戰略研究院特約研究員劉旭向财經網産經談到，《反不正當競争法》第六條對混淆行為，引入誤解的宣傳做了規範。迎駕山泉的宣傳有攀附的意味，也有搭便車之嫌。

“我們通常是按照一般交易時的慣常注意義務來評判是否達到混淆的效果。如果消費者能分辨出來，那就不便直接認定為不正當競争。”劉旭向财經網産經分析道，“消費者往往對産品名稱和包裝會更為敏感，從迎駕的宣傳材料看，和農夫山泉還是有區分度的。”

不過，劉旭也提到，“農夫山泉可以提出異議，也可以起訴。但這樣等于借助争議和公共輿論資源幫迎駕山泉做宣傳。所以，對于農夫山泉而言，更明智的做法是冷處理。”

财經網産經據此聯系農夫山泉，詢問其是否将“大自然的搬運工”這一廣告語進行了著作權登記以保護，對方僅表示此事由法務部負責。

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