寒冷的冬天，在一條繁華的大街上，一個雙目失明的乞丐脖子上挂着一塊牌子，上面寫着“自幼失明，望施舍。”

當他向一位詩人祈禱的時候，詩人說：“我也很窮，不過我可以給你點别的東西。”說完，他在乞丐的牌子上寫下了一句話。

奇怪的事發生了，這一天，乞丐得到了比平時更多人的同情和施舍。原來，詩人寫下的是“春天就要來了，可我看不到他。”

将“自幼失明”換成“春天就要來了，可我看不到他”為何能得到更多的同情呢？

因為後者更具體、更形象，不僅暗含了失明這一事實，而且表達出乞丐渴望像正常人一樣看到美麗春天的内心感受，更容易讓人們聯系到自己的幸運而産生深深的同情。

這就是廣告的力量。

随着社會的發展，雖然廣告的形式千差萬别，但都離不開廣告語的支撐，一條絕妙的廣告語往往會産生意想不到的效果。

聯想有一則廣告，“人類失去聯想，世界将會怎樣。”從表面看，這是一句強調人類想象力重要性的句子，而當“聯想”與企業品牌名稱“聯想”相重合時，便巧妙地将這個詞的雙關義發揮得淋漓盡緻，讓人拍手叫絕。

小鳥電動車的一則廣告也是運用了類似的手法，“因為是小鳥，所以在高端。”将自然界的小鳥與品牌名稱對應，又将自然中的高度與品質上的高端對應，自我誇贊而不露聲色，自我炫耀卻不叫人反感。

此外，像“做女人，挺好”“上好佳食品，食品上好佳”等都是巧用字詞的同音、異義，一語雙關，讓人眼前一亮。

這種方法常見于各式各樣的公益廣告，因為充滿了溫情，讓人感同身受、過目不忘。如某節水廣告“請節約用水，否則地球上的最後一滴水将是我們的眼淚”，雖然稍顯誇張，但警示效果顯而易見。

禁煙廣告“為了您和家人的健康，請勿吸煙”、交通安全廣告“司機一杯酒，親人兩行淚”、保護動物廣告“沒有買賣，就沒有殺害”等都是融入真情，能在瞬間擊穿人心。

商業廣告中，也不乏優秀代表。

• “舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。”馬上就讓人感受到母親的款款柔情；
• “你的能量超乎你的想象。”精心創造的雞湯，讓人從失落和絕望中看到自己的潛力；
• “你是我的優樂美。”愛情中的甜蜜讓人觸手可及。

很多廣告語從中華幾千年的傳統文化中吸取精華，容易讓人産生認同感。

今世緣酒的廣告“今世有緣，今世緣”，從中國傳統文化中人們對神秘莫測又莫名信任的緣分中找尋思路，讓人在人與酒的緣分裡體會更有品味的意境。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，這不僅是著名的詩句，更是杏花村酒的廣告詞，既一語雙關，又融入中國古典詩詞，趣味與意境兼而有之。

有些廣告則充滿着想象力，如農夫山泉，“我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工”讓人聯想起大自然中的清新空氣、蔥茏綠意、水可見底，很自然地便産生了對純淨水的向往。

冷酸靈牙膏的“冷熱酸甜，想吃就吃”聯系起民以食為天，讓人陷入到山珍海味、玉盤珍馐的想象中，甚至口水都忍不住要留下來了。

這些廣告語從不同角度讓人看到創意的力量，讓人品味語言的魅力。

但近幾年，有一種以重複為方式、以洗腦為目的的廣告悄然而生，并迅速占領各大電視台、電梯口，許多人深受其害。

被談論最多的有從BOSS直聘、鉑爵旅拍到新氧醫美、海豚家，它們共同的特點是畫面單一、台詞簡潔，一群人以喊叫、呼籲的情緒不斷重複着簡單的廣告語。

這種通過重複的力量，機械生硬地将廣告内容塞進觀衆大腦中的方式成本低、效率高，但卻毫無創意，毫無邏輯，讓人感到厭倦的同時勢必會降低品牌的美譽度。

鉑爵旅拍

所謂廣告，即“廣而告之”，不止要達到信息快速、廣泛傳播的效果，還要體現出企業的審美品位與藝術内涵。洗腦廣告或許可以在短時間内讓一個品牌家喻戶曉，但永遠無法讓一個品牌站上品質的高台。

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