日前，Google舉行了今年的年度“Search On”活動，在活動中披露了其最新的搜索規則及功能更新，以及正在開發中的搜索相關的實驗内容。

據Google介紹，所有的Google更新及實驗都是為了與不斷變化的消費者行為保持一緻所做的努力。也就說，根據消費者的行為變化，Google的搜索引擎進行了一系列的變化——為了搶占這一全球最大的流量入口，品牌們也應該做出相應的變化。

OneSight整理了本次Google“Search On”活動中與營銷活動相關的三大重要更新，希望幫助所有出海品牌快速get未來Google搜索功能和趨勢，把握機會、擴大收益。

變化一

将“多重搜索”擴展到更多地區

“多重搜索”是Google于今年4月在美國推出的測試功能，是一種幫助用戶同時使用“圖片 文字”結合的方式進行搜索的新功能。

相比于“以圖搜圖”和“拍照搜索”，Google的“多重搜索”功能不僅可以搜索到圖片結果，還可以結合搜索詞幫助用戶直接得到網頁結果，甚至是完成和淘寶的拍照搜索一樣的效果——直接得到購買頁面。

這對于電商品牌來說無疑是一個全新的機會。從搜索直接進入到購買頁面，這将大大縮短用戶在搜索引擎上的購物流程和電商品牌的轉化流程。因此電商品牌應在Google的在線商店功能中心MerchantCenter及時更新自己的商品列表和商店信息等内容，以方便消費者快速從搜索結果中找到你的商品。

該功能的測試版已經擴展至70多種語言，在此次“Search On”活動中Google介紹将會把這一功能擴展到更多的國家和地區。

變化二

“讨論和論壇”元素将提升在搜索結果中的權重

Google希望根據用戶的真實體驗來集成搜索結果，因此其将“讨論和論壇”作為新權重因素加入到了搜索結果中。如下圖所示，以真實的讨論和社區聞名的Reddit、海外知乎Quora、美國汽車論壇edmunds這些“評論”和“讨論”性更強的網站會成為提問型搜索結果中的前排。

在近日的文章中我們也提醒出海品牌關注Reddit，在出海社媒營銷的過程中可以在不同的平台采取不同的策略，從而提升自己品牌内容的覆蓋量和影響力。

變化三

大力推動電商，“shop"搜索一鍵直達

在線購物發展地如火如荼，Google已經不滿足于成為購物網站或者品牌獨立站的一個“發現窗口”，還希望成為消費者最喜愛的聚合購物櫥窗。因此Google在搜索功能中加大了對在線購物的支持。

除了上文提到的“聚合搜索”可以搜索到商品之外，Google還更新了一個觸發特殊搜索結果的關鍵詞：“shop”。

隻要在任何你想買的東西之前添加“shop”這個詞，就可以直接獲得該産品的購買鍊接。

不隻如此，Google還在商品的搜索結果中添加了“買同款”的選項，以及對商品進行3D展示的功能。

并且消費者還可以在Google搜索結果中查看“購買指南”，包含對特定産品的相關推薦、評測文章等結果。

這些功能的更新無疑都在彰顯Google對推動在其搜索引擎上的在線購物的決心。而對品牌來講，需要更注重在日常的社媒營銷及搜索引擎優化中做到：

● 突出明星産品的購買鍊接

● 及時優化産品展示頁面

● 增加行業相關論壇和媒體的“使用體驗”方面的運營及内容

結語

在此次的2022“Search On”活動中，Google還介紹了3D地圖、附近結果等更多實用的功能。對出海品牌而言，如果想讓自己的品牌更好地展示在全球消費者的面前，就一定要緊抓這些趨勢、不斷優化和疊代。

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